Appier於今（13）公布2023年第3季營收成果，季營收來到71億日圓的歷史新高。同時毛利同樣創下歷史新高為37億日圓、毛利率提升至52.6%，也因為去年基期較低的緣故，營業利益較去年同期成長逾60倍。
讓Appier再次宣布提高全年財測目標，從255億日圓上調至262億日圓、營收年增率從31%提升至35%。
本季財報亮點：美國與EMEA地區營收貢獻來到20%
第3季、第4季是Appier客戶（電商、遊戲、數位內容等）的旺季，也反應在Appier的財報表現。
在本季財報中最亮眼的就是美國和EMEA（歐洲、中東及非洲）的營收貢獻，營收年增117%，占比更大幅成長至20%。
Appier共同創辦人暨執行長游直翰表示，Appier拿下了美國遊戲、線上影像與音樂串流的大型客戶，這些客戶都是超大型公司，營收是許多現有客戶的2～3倍以上，也讓Appier「單一客戶的平均營收」，在第2、第3季都有15%以上的成長。
此外，他也分享了在美國與EMEA持續拓展的策略，「我們新進到一個競爭市場，會先從中型客戶開始接觸，鎖定該領域的10～20名，累積資料、訓練算法，順暢之後再找更大型的客戶。以美國來說，第一年是練兵、第二年擴大規模，到第三年開始慢慢收獲。」
「決策型AI」與「生成式AI」的合作，將成為關鍵壁壘
另外一塊值得關注的是，Appier怎麼在產品中嵌入生成式AI的功能，並讓生成式AI「發揮效用」。
在10月Appier的「顧客日」中，Appier的獨立董事簡立峰就提到：「生成式AI解了一個過去廣告難以做到的事情：生成大量的素材跟內容。只要生成素材的速度愈來愈快，個人化就出現了，AI的動力就更強。」
但生成這麽多素材與內容，最重要的事情是要有辦法投遞給對的受眾，所以在行銷領域中，生成式AI需要搭配決策型AI有機會發揮最大的優勢。「當個人化廣告的成效愈好，就不在是廣告費，而是能直接帶來收入的業務了。」簡立峰說。
也因此，Appier期待透過長久以來在決策型AI累積的數據與經驗，搭配生成式AI創造競爭壁壘。
舉例來說，Appier旗下的產品已經可以協助客戶生成圖片與文字素材，「消費者會點擊跟會買是兩回事，因為過去累積的大量經驗，我們可以用決策型AI來判斷生成式AI的內容是不是有用。」游直翰說。
也因此，當生成式AI的呼聲愈來愈大，並不會影響到Appier。只要在兩種AI的結合、客戶的體驗與ROI上持續有好的表現，反倒會成為Appier的競爭優勢。
責任編輯：蘇祐萱
