品牌諮詢顧問公司Interbrand最新發佈的2023全球百大品牌價值排行榜揭曉，科技業仍佔據前5，由Apple、微軟、亞馬遜、Google和三星拿下。Apple連續11年稱霸榜首，價值超過5千億美元，而微軟今年的14%成長率成為前5中最高。汽車品牌BMW以10%的成長率進入前10，擠下迪士尼的位置。
前5名皆是科技巨頭，蘋果蟬聯11年冠軍、微軟成率達14%
根據品牌諮詢顧問公司Interbrand發佈的2023全球百大品牌價值排行榜，盤踞前5名的公司分別是Apple、微軟（Microsoft）、亞馬遜（Amazon）、Google與三星（Samsung）。其中Apple在2013年超車可口可樂後，已經連續蟬聯了11年的龍頭，也是唯一一間品牌價值突破5千億美元的公司。而微軟雖然再度拿下亞軍，但今年的成長率來到14％，是前5名當中最高的。《Campaign》認為是得益於其對OpenAI的投資所驅動的成長。
今年殺進前10名的還有汽車品牌BMW，其成長率也來到了10％。把去年的第9名，娛樂巨頭迪士尼擠下來（迪士尼今年的成長率為-4％）。橫跨多種產業的公司也佔了品牌總價值的50％。
哪些品牌在今年快速增長？
增長最多的5個品牌為第46名的Airbnb（22％）、47名的保持捷（20％）、32名的現代汽車（18％）、70名的法拉利（16％）與隸屬於LVMH集團，第97名的美妝品牌Sephora（15％）。其中Airbnb去年才首次進入百大排行榜裡面（第54名），顯示了租賃市場這塊還是極具未來性。而值得關注的還有特斯拉雖然高居第12名，但其增長率是汽車品牌中最低的（4％）。
哪些品牌在今年急速下滑？
下跌最多的5個品牌為第61名的百威（-16％）、24名的英特爾（-14％）、68名的飛利浦（-12％）、21名的Facebook（-8％）與75名的3M（-7％）。
產業整體趨勢如何？
雖然百大品牌整體的年成長率仍有5.7％，但對比去年16％的增長，明顯放緩許多。Interbrand執行長布魯霍（Gonzalo Brujó）表示，「在經歷了幾年強勁的增長後，現在已經進入了停滯期」。Interbrand也列舉了成長放緩的背後是企業缺乏增長心態、保守的品牌領導方式和對未來的預測失誤等因素所導致的。 而今年第一次進榜的品牌僅有一家雀巢公司旗下的Nespresso。
不過《Campaign》指出，儘管經濟動盪，升息通膨讓消費者荷包緊縮，但汽車行業（9％）與奢侈品行業的增長率卻名列前茅（6.5％）。保時捷、法拉利、香奈兒、愛馬仕、迪奧與Prada等一眾奢侈品牌的增長率也都相對亮眼，顯示了未來可能會走向更兩極化的消費型態。
資料來源：campaignasia、interbrand、interbrand
責任編輯：蘇祐萱
