Google承認Gemini超神影片造假「動了幾刀」!號稱打贏GPT-4,其實很水?
Google承認Gemini超神影片造假「動了幾刀」!號稱打贏GPT-4,其實很水?

Google於12月份的第一周野心勃勃地揭開全新AI模型Gemini的神秘面紗,除了拍攝影片大肆宣傳Gemini卓越的架構和功能,還聲稱這款模型已超越OpenAI的GPT-4等模型的性能。不過卻有人發現,Gemini的宣傳影片有造假之嫌,指出這款模型可能不像Google聲稱的那麼好。

12月6日,Google公布一段名為「與Gemini互動:和多模態(multimodal)AI互動」的影片,點閱率在一天內即突破100萬次,因為這個演示影片呈現了Gemini如何以混合語言和視覺理解的多模態AI模型,靈活地回應各種輸入的內容或指令。

延伸閱讀:Google最強模型Gemini,30項測試打贏GPT-4!Pixel 8 Pro搶先解鎖2大AI功能

大動作推出Gemini,演示影片卻陷入造假危機

儘管影片有確實載明影片中有縮短Gemini的反應時間,跳過中間的延遲和猶豫的部分,但《彭博社》的記者首先指出,這個影片並非真實的,因為實際上的「演示影片」,是經過一系列精心調整的圖像和文字提示,所歪曲而成的互動情況,不論是用戶在和模型互動的速度、準確性和基本運行模式都被影片誤導。

舉例來說,影片2:45處顯示的是,一隻手靜靜坐出一系列的手勢,而Gemini則快速回應用戶在玩剪刀石頭布,不過在Google另外提供的文件中說明,Gemini是同時看到剪刀、石頭和布三個手勢,並且在文字提示:「你認為我在做什麼?提示:這是一個遊戲」的協助下,才做出最終正確的回答。

雖然實際的互動和影片內容仍有相似之處,但兩種互動的感覺顯然有很大的不同,一種是直觀、無須言語的評估,可以即時捕捉抽象的想法,另一種卻是精心設計且高度暗示的互動,反而顯示了其侷限性。

除了演示影片的問題以外,AbacusAI執行長賓杜.雷迪(Bindu Reddy)在其X的個人貼文中分享他的觀察,雖然Google列舉許多Gemini在各種基準測試中的得分超越GPT-4,包含用於評估AI模型在STEM、社會科學、數學和人文學科等領域潛力的大規模多任務語言理解(Massive Multitask Language Understanding,MMLU)。

雷迪指出Google使用COT@32取代5-shot的機器學習方式,以增強Gemini的效能,才得以在MMLU方面的評估更加突出。但5-shot才是評估這項表現的標準衡量基準,而在使用5-shot的情況下,GPT-4的表現(86.4%)仍比Gemini更佳(83.7%)。

google gemini rock paper scissors.jpg
影片演示中,Gemini能在用戶做出猜拳動作後猜出他在做什麼,然而實際上這段演示卻是經過了些許「加工」。
圖/ Google

同時,也已有許多人開始試用Bard上面的Gemini「精簡版」Gemini Pro,他們發現該模型無法正確反映基本事實。例如,當問到2023年的奧斯卡最佳男主角,Gemini Pro回答的是去年的得主布蘭頓.葛利森(Brendan Gleeson),而不是真正的獲勝者布蘭登.費雪(Brendan Fraser)。除此之外,翻譯或外語似乎也不是它的強項,有人詢問Gemini Pro是否可以給他一個6個字母的法語單字,其回覆的不是7個字母就是5個字母的單字。

Google Gemini translate
有人詢問Gemini有關法文的問題,卻得到和它需求不同的回覆。

Google回應演示影片是為了激勵開發人員

隨著質疑的聲浪越來越大,Google研究和深度學習副總裁Oriol Vinyals回應,對於人們對Gemini的實作影片感興趣非常高興,他也重申影片中的所有使用者提示和輸出的結果都是真實的,只是為了簡潔而縮短。演示影片也展示了使用Gemini構建的多模態用戶體驗會是什麼樣子,Google之所以製作它是為了激勵開發人員。

不過這並非Google的演示影片第一次受到質疑,過去該公司在展示AI助理Duplex協助用戶預定髮廊和餐廳時就有過爭議。在演示過程中,Google Duplex看起來能夠協助人們預訂餐廳、預約美髮服務,甚至預訂旅行。但在幾位記者和專家的實際操作後,他們得出該演示影片的內容並非真實的結論,而是需要另外設定,因此Google Duplex的功能被認為是虛假的。

延伸閱讀:Google最強模型Gemini,背後靈魂推手揭密!Deepmind創辦人如何靠「西洋棋」成功?

參考資料:Tech CrunchTech CrunchIndia ExpressMintCNET

責任編輯:陳建鈞、蘇祐萱

關鍵字: #Google #openai
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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