紅海危機是什麼?地中海航運商船遭「導彈」攻擊!解析全球供應鏈最新威脅
紅海危機是什麼?地中海航運商船遭「導彈」攻擊!解析全球供應鏈最新威脅

影響全球海運的「紅海危機」持續,地中海航運公司 (MSC Mediterranean Shipping)原先宣布,要在美國為首的多國聯合護航行動下,通過紅海,但在26日,其貨櫃船 United VIII 通過紅海期間,依然遭到遭葉門「青年運動」組織的無人機發射導彈攻擊,無人受傷。「青年運動」也承認對此商船發動攻擊。

地中海航運公司稱,United VIII在從沙烏地阿拉伯開往巴基斯坦的途中,遭到襲擊,沒有造成船員受傷。該商船已通知附近一艘聯軍海軍軍艦,它受到攻擊並採取規避行動。

美國中央司令部表示,美國戰鬥機、海軍驅逐艦和其他軍艦在紅海擊落青年運動發射的 12 架無人機、三枚反艦彈道飛彈和兩枚巡弋飛彈,沒有造成船隻損壞,也沒有人員傷亡。

紅海危機是什麼?

由於愈來愈多海運公司為了避免遭葉門叛軍「青年運動」(Houthi) 襲擊,而自紅海改道並繞行非洲,全球物流產業正面臨海空運價「雙漲」、以及貨物滯留的雙重威脅,成為供應鏈最新威脅。

CNBC 報導,海運價格天花板在周四短短幾個小時內飆漲,例如美國當地周四 (21 日) 一早,從上海到英國的 40 呎貨櫃海運報價飆上 1 萬美元,然而回顧上周的報價,20 呎貨櫃為 1900 美元、40 呎貨櫃為 2400 美元。此外,中東地區的卡車運費也出現上漲逾一倍的情況。

紅海危機帶來哪些影響?

全球供應鏈才剛走出為期三年的供給中斷,最近才終於看到通膨壓力減緩的跡象,如今卻面臨紅海航運受阻帶來的挑戰。

影響一:運價大漲、商船改道

OL USA 執行長 Alan Baer 表示,海運業者忙著轉嫁商船改道的額外成本,導致運價飆漲之際,主管機關、進出口業者正忙著進一步掌握運價大漲背後的所有驅動因素。

Baer 說:「Covid-19 疫情期間,由於疫情對全球供應鏈的影響速度,貨運價格漲勢比較緩慢。現在我們所經歷的事件,則是船隻及時獲得重新引導。但某些航線的運費足足上漲 100% 至 300%,顯然並非完全是供給和需求改變的力量。」

Kuehne+Nagel 向 CNBC 表示,截至周四 (21 日) 一早,已有 158 艘商船自紅海改道,統計載運超過 210 萬只貨櫃。MDS Transmodal 推估,每只貨櫃的貨物價格約 5 萬美元,推估所有滯留貨櫃載運貨物的總價值接近 1050 億美元。

目前看來,紅海攻擊事件似乎短期內不會結束。有伊朗撐腰並支持巴勒斯坦的青年運動誓言,將繼續在紅海攻擊與以色列有關的目標,不因美國率領的 10 國聯盟護航而動搖。

影響二:到貨時間可能延緩

瑞典家具巨擘 Ikea 表示,正在評估其他運送貨物的方法。該公司稍早透露,由於蘇伊士運河的狀況,部分產品到達門市時間可能推遲,旗下並無任何貨櫃船,正與運輸合作夥伴討論運輸方法。

法國乳製品大廠達能 (Danone) 則是駁斥自家貨物運輸受阻的報導,發言人說:「達能的貨物運輸並未遭遇重大短期影響。我們正與供應商和合作夥伴合作,密切關注情勢。」

雖然物流業者無法掌控已經改道船隻上的貨櫃,但他們可以控制還沒有在歐洲或中東港口裝貨的貨櫃,和準備在亞洲登船的貨櫃。

影響三:海路不通走空運!空運價格也大漲

物流業主管向 CNBC 表示,針對這些在歐洲或中東被「滯留」的貨物,正在從中挑揀出部分商品,改走空運。

美國則有一些海運公司正在評估替代路線,如走太平洋到美國西岸、甚至巴拿馬運河,以把貨物送到美東和墨西哥灣港口,但目前還在分析運輸時間和運送成本。

延伸閱讀:長榮海運前3季大賺3千億元,年終傳領60個月!員工驚呼「從沒看到這麼多錢」

而在中東,阿聯的杜拜港和約旦的阿卡巴港 (Aqaba),被視為可能的替代港口。

保持靈活是讓物流業者保持貿易流通的關鍵,馬士基 (Maersk)、CMA CGM、赫伯羅德 (Hapag Lloyd) 都投資自己的物流供應鏈,同時與其他物流公司合作,以快速應變危機。

馬士基有 20 多架飛機,在全球提供定期航班,也能把貨物託給主要航空公司載運。馬士基也有靠鐵路運送貨物的能力。

歐洲不像美國,沒有多種海路運輸路線選擇,而且歐洲高度依賴蘇伊士運河,改道運輸的時間可能比美國更長。

Freightos 研究主任 Judah Levine 說:「自從船公司紛紛宣布改到以來,原來每公斤 3.95 美元的空運費用,本周上漲 13%、達到每公司 4.45 美元。」

SEKO Logistics 成長長 Brian Bourke 表示,紅海對全球供應鏈影響的嚴重程度,完全取決於路線變更的時間長短。

Bourke 說:「每天的情況都在升級,從歐洲開始,然後是美國東岸,將有愈來愈多貨物從海運轉向空運。一開始將從消費性電子產品、昂貴消費品和時尚服飾等高價產品開始,因為較長的交貨時間會增加庫存成本和營運資金,使運輸貨物的成本有其道理。」

航運公司 HMM 便向客戶表示:「鑑於當前情況的複雜性,HMM 面臨不確定等待多久的問題,或者需要做出額外成本和替代路線的決定。」

全球通膨警告

海運費用突然上漲、及其對通膨的影響,也取決於船舶調整路線的持續時間,以及託運人願意支付更高運費的時間長度。

物流業執行長表示,一旦持續長達一個月,供應鏈、甚至消費面,就會感受到通膨壓力。

全球最大航運公司地中海航運 (MSC) 是第一家把印度運費提高 30-40% 的海運業者。

OL USA 執行長 Baer 說:「對很多人而言,印度到美東航線的 40 呎貨櫃運費從將近 2000 美元,在 30 天內提高到 7000 美元,似乎是異常的行為。但這是真正達成回收額外成本的價格,還是航商只是趁機利用?」

受訪的物流業執行長希望成本增加更透明,因為海運業者不再支付 50-60 萬美元的蘇伊士運河通行費,而是提高費率。

美國服裝和鞋類協會 (AAFA) 的零售商正在密切關注紅海局勢,並敦促立即全面部署「繁榮守衛行動」(Operation Prosperity Guardian) ,以保障重要水道。

AAFA 執行長 Steve Lamar 以 2021 年蘇伊士運河阻塞為例指出,貿易門戶的任何中斷,都會對貨物的交付和成本產生直接影響。

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本文授權轉載自:鉅亨網

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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