紅海危機是什麼?地中海航運商船遭「導彈」攻擊!解析全球供應鏈最新威脅
紅海危機是什麼?地中海航運商船遭「導彈」攻擊!解析全球供應鏈最新威脅

影響全球海運的「紅海危機」持續,地中海航運公司 (MSC Mediterranean Shipping)原先宣布,要在美國為首的多國聯合護航行動下,通過紅海,但在26日,其貨櫃船 United VIII 通過紅海期間,依然遭到遭葉門「青年運動」組織的無人機發射導彈攻擊,無人受傷。「青年運動」也承認對此商船發動攻擊。

地中海航運公司稱,United VIII在從沙烏地阿拉伯開往巴基斯坦的途中,遭到襲擊,沒有造成船員受傷。該商船已通知附近一艘聯軍海軍軍艦,它受到攻擊並採取規避行動。

美國中央司令部表示,美國戰鬥機、海軍驅逐艦和其他軍艦在紅海擊落青年運動發射的 12 架無人機、三枚反艦彈道飛彈和兩枚巡弋飛彈,沒有造成船隻損壞,也沒有人員傷亡。

紅海危機是什麼?

由於愈來愈多海運公司為了避免遭葉門叛軍「青年運動」(Houthi) 襲擊,而自紅海改道並繞行非洲,全球物流產業正面臨海空運價「雙漲」、以及貨物滯留的雙重威脅,成為供應鏈最新威脅。

CNBC 報導,海運價格天花板在周四短短幾個小時內飆漲,例如美國當地周四 (21 日) 一早,從上海到英國的 40 呎貨櫃海運報價飆上 1 萬美元,然而回顧上周的報價,20 呎貨櫃為 1900 美元、40 呎貨櫃為 2400 美元。此外,中東地區的卡車運費也出現上漲逾一倍的情況。

紅海危機帶來哪些影響?

全球供應鏈才剛走出為期三年的供給中斷,最近才終於看到通膨壓力減緩的跡象,如今卻面臨紅海航運受阻帶來的挑戰。

影響一:運價大漲、商船改道

OL USA 執行長 Alan Baer 表示,海運業者忙著轉嫁商船改道的額外成本,導致運價飆漲之際,主管機關、進出口業者正忙著進一步掌握運價大漲背後的所有驅動因素。

Baer 說:「Covid-19 疫情期間,由於疫情對全球供應鏈的影響速度,貨運價格漲勢比較緩慢。現在我們所經歷的事件,則是船隻及時獲得重新引導。但某些航線的運費足足上漲 100% 至 300%,顯然並非完全是供給和需求改變的力量。」

Kuehne+Nagel 向 CNBC 表示,截至周四 (21 日) 一早,已有 158 艘商船自紅海改道,統計載運超過 210 萬只貨櫃。MDS Transmodal 推估,每只貨櫃的貨物價格約 5 萬美元,推估所有滯留貨櫃載運貨物的總價值接近 1050 億美元。

目前看來,紅海攻擊事件似乎短期內不會結束。有伊朗撐腰並支持巴勒斯坦的青年運動誓言,將繼續在紅海攻擊與以色列有關的目標,不因美國率領的 10 國聯盟護航而動搖。

影響二:到貨時間可能延緩

瑞典家具巨擘 Ikea 表示,正在評估其他運送貨物的方法。該公司稍早透露,由於蘇伊士運河的狀況,部分產品到達門市時間可能推遲,旗下並無任何貨櫃船,正與運輸合作夥伴討論運輸方法。

法國乳製品大廠達能 (Danone) 則是駁斥自家貨物運輸受阻的報導,發言人說:「達能的貨物運輸並未遭遇重大短期影響。我們正與供應商和合作夥伴合作,密切關注情勢。」

雖然物流業者無法掌控已經改道船隻上的貨櫃,但他們可以控制還沒有在歐洲或中東港口裝貨的貨櫃,和準備在亞洲登船的貨櫃。

影響三:海路不通走空運!空運價格也大漲

物流業主管向 CNBC 表示,針對這些在歐洲或中東被「滯留」的貨物,正在從中挑揀出部分商品,改走空運。

美國則有一些海運公司正在評估替代路線,如走太平洋到美國西岸、甚至巴拿馬運河,以把貨物送到美東和墨西哥灣港口,但目前還在分析運輸時間和運送成本。

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而在中東,阿聯的杜拜港和約旦的阿卡巴港 (Aqaba),被視為可能的替代港口。

保持靈活是讓物流業者保持貿易流通的關鍵,馬士基 (Maersk)、CMA CGM、赫伯羅德 (Hapag Lloyd) 都投資自己的物流供應鏈,同時與其他物流公司合作,以快速應變危機。

馬士基有 20 多架飛機,在全球提供定期航班,也能把貨物託給主要航空公司載運。馬士基也有靠鐵路運送貨物的能力。

歐洲不像美國,沒有多種海路運輸路線選擇,而且歐洲高度依賴蘇伊士運河,改道運輸的時間可能比美國更長。

Freightos 研究主任 Judah Levine 說:「自從船公司紛紛宣布改到以來,原來每公斤 3.95 美元的空運費用,本周上漲 13%、達到每公司 4.45 美元。」

SEKO Logistics 成長長 Brian Bourke 表示,紅海對全球供應鏈影響的嚴重程度,完全取決於路線變更的時間長短。

Bourke 說:「每天的情況都在升級,從歐洲開始,然後是美國東岸,將有愈來愈多貨物從海運轉向空運。一開始將從消費性電子產品、昂貴消費品和時尚服飾等高價產品開始,因為較長的交貨時間會增加庫存成本和營運資金,使運輸貨物的成本有其道理。」

航運公司 HMM 便向客戶表示:「鑑於當前情況的複雜性,HMM 面臨不確定等待多久的問題,或者需要做出額外成本和替代路線的決定。」

全球通膨警告

海運費用突然上漲、及其對通膨的影響,也取決於船舶調整路線的持續時間,以及託運人願意支付更高運費的時間長度。

物流業執行長表示,一旦持續長達一個月,供應鏈、甚至消費面,就會感受到通膨壓力。

全球最大航運公司地中海航運 (MSC) 是第一家把印度運費提高 30-40% 的海運業者。

OL USA 執行長 Baer 說:「對很多人而言,印度到美東航線的 40 呎貨櫃運費從將近 2000 美元,在 30 天內提高到 7000 美元,似乎是異常的行為。但這是真正達成回收額外成本的價格,還是航商只是趁機利用?」

受訪的物流業執行長希望成本增加更透明,因為海運業者不再支付 50-60 萬美元的蘇伊士運河通行費,而是提高費率。

美國服裝和鞋類協會 (AAFA) 的零售商正在密切關注紅海局勢,並敦促立即全面部署「繁榮守衛行動」(Operation Prosperity Guardian) ,以保障重要水道。

AAFA 執行長 Steve Lamar 以 2021 年蘇伊士運河阻塞為例指出,貿易門戶的任何中斷,都會對貨物的交付和成本產生直接影響。

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本文授權轉載自:鉅亨網

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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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