台灣無印良品8月20日舉辦2024秋冬新品展示會，這次展示會，無印良品租下台北南港瓶蓋工廠兩棟展館。
在合計超過160坪的空間中，展出近百支預計今年10月陸續在台上市的新商品系列。堪稱是無印良品進軍台灣20年來，最盛大的新品展示會，其背後用心，是場攸關業績的保衛戰。
去年，台灣無印繳出新台幣70億元營收、近15％年增率的成績，這數字遠高於無印良品2023財年，在海外整體市場8%營收年增率。
然而，以百貨商場門市為主力的台灣無印，想在上半年百貨業績免強持平的大環境下，再創佳績或維持去年增長幅度，恐怕沒這麼容易。
展示會上，台灣無印良品總經理吉田明裕指出，今年上半年無印良品以「涼夏生活提案」為主，憑藉著涼感織品、小物與涼感洗浴等一系列商品，「幸運維持住與去年相當的增長幅度。」
而面對下半年業績，台灣無印要再以兩策略保衛業績。
策略1：強化在地開發品項，從食品擴散到保養品類
自2021年無印良品因應疫情，在全球市場開展在地化商品開發策略，至今台灣無印的在地開發商品成績亮眼。 「在地化開發的食品在過去一年，品類與銷售額都翻了至少一倍。」 台灣無印良品營業商品部經理羅珈婗指的是，去年推出便大受歡迎的巧克力系列零食與台式湯底。
近年台灣無印推出不少在地台灣零食，像是文旦、鳳梨果乾入料的巧克力夾心、以及薑母鴨、剝皮辣椒為基底的火鍋湯底。 今年秋冬台灣無印趁勝追擊，再推珍珠奶茶可可軟糖、荔枝巧克力夾心，與搭配點心的台灣原葉奶茶，例如四季春綠奶茶、金萱蜜香奶茶。
而在冬季熱銷湯底部分， 也首度與香港無印合作開發三款港式湯底，台灣無印良品這次在食品零食與飲料類，推出至少12支系列新品，力圖在食品類上拼出更高的成長動能。
不只食品，在保養品類上，台灣無印今年也有人氣黑馬新品竄出。像今年春夏上市的米糠發酵和美白系列保養品，就是針對台灣氣候打造的系列新品，上市後立即成台灣保養品類熱銷第一名。
由於過去賣日本進口保養品，質地較符合日本乾冷氣候，「如今發現針對在地氣候與台人膚質重新開發的商品，更容易受到消費者青睞。」 此次台灣無印預計於秋冬再推出3款在地開發的保養新品，增加該系列品項完整度。
策略2：引進國內外話題新品、力推服飾為主的新改裝店型
除了在地化商品開發為主軸，台灣無印在新品上也有著以量取勝態勢。「目前幾乎每半年的新品展示會，數量都比前一季多至少一成以上。」羅珈婗指出，在選品上主要會跟著國內外消費趨勢走。
像是預計11月上市，在日本熱銷、台灣消費者敲碗許久的空氣沙發。以及針對近年流行的明星應援文化、寵物商機，台灣無印也分別推出了適合收藏、展示明星小卡與演唱會票券的小物收納系列，以及寵物碗、寵物床與逗貓棒等用品。
而在國內消費趨勢上，台灣無印觀察到襪類商品成長率有高於整體服飾的跡象，所以在今年以「襪款專賣店」為訴求，新增至少2～3成的襪類相關新品，在全台門市展示更齊全豐富的襪子系列商品。「銷量雖照每月檔期波動而有不同，但襪類銷售動能，今年持續高於整體服飾。」羅珈婗說道。
不同於日本無印良品，家居用品就占營收一半， 服飾類向來是台灣無印貢獻度最高的品項。 吉田明裕透露，今年下半年將有兩間位於北部的門市，會有針對服飾類商品的改裝計畫，預計會將現有門市改造成以服飾為主的全新店型。「更細緻的展示我們的強項品類。」
展店向來保守、追求穩健成長的台灣無印，今年上半年已開出兩家新門市，預計今年下半年還會再開4家門市，屆時全台店數將達68家。
責任編輯：李先泰
