全球運動品牌巨頭愛迪達（Adidas）於10月15日宣布今年第三季財報！
愛迪達指出， Q3營收達到64.38億歐元（約新台億幣2,233億元）、年增7%；Q3毛利率則達到51.3%、年增2%，其中包含來自出售剩餘Yeezy庫存約5,000萬歐元（約新台幣1.73億元）的貢獻。
由於表現優於預期，愛迪達同步調高全年財測，營收從先前預測個位數高端提高至10％，獲利由10億歐元調高至12億歐元（約為新台幣416億元）。
截至10月22日，愛迪達的股價今年至今已上漲逾22％，市值來到398.74億歐元，約為新台幣1.38兆元。
事實上，愛迪達今年來已三次上調全年財測，這次調升除了反映了Q3好表現外，更顯示了消費者對愛迪達核心鞋款的高需求，特別是包括Samba和Gazelle在內的經典鞋款。反觀近來才剛上任新CEO，營運表現仍欠佳的Nike，最近一季的銷售下滑10.4%。
去年才陷Yeezy危機！愛迪達如何1年內重振營收？
愛迪達長期合作的美國知名嘻哈歌手Kanye West（現改名為Ye），於2022年10月發表反猶言論引起軒然大波，雖事後愛迪達與火速切割，但聯名潮鞋Yeezy一度全數下架，外界原預估若Yeezy庫存全數銷毀將帶來鉅額損失。
不過，愛迪達自2023年5月起重新將Yeezy庫存上架販售，並將部分獲利捐給公益團體，出清成果不俗，終於將在2024年內全數售出，因此愛迪達也強調Yeezy系列Q4將不再貢獻營收。
事實上，Kanye West炎上事件讓愛迪達在去年全年陷入虧損，為30年來首見。短短一年內，愛迪達市值就止血回升，其中有何秘訣？
其實，愛迪達在7月份發布的上半年財報中，就已透露個中端倪。
潮鞋助攻！愛迪達全年利潤上看12億歐元
翻開愛迪達上半年財報可以發現，一方面受惠歐洲盃和美洲盃的足球賽事帶來的17%球鞋營收增長；另方面，則是因旗下品牌「adidas originals」鞋款， 包括復古球鞋Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 等大賣，與 JJJJound、陳冠希品牌Clot、Wales Bonner的聯名款也推升銷售佳績。
總歸而言，在不考慮貨幣影響的情況下，愛迪達上半年在所有通路均實現兩位數增長，並在所有市場實現增長，2024全年營業利潤預計將達到12億歐元（約為新台幣416億元）。
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