2024年全球品牌調查結果出爐，三星（Samsung）成為亞洲最具價值的品牌，超越了蘋果（Apple）、索尼（Sony）等競爭對手。
日經研究（Nikkei Research）首次發布「全球品牌調查」（Global Brand Survey），涵蓋了200家國際企業，以品牌認知度、品牌代言及品牌價值等多項指標進行評估。調查超過7萬名來自11個亞洲市場的消費者，這些市場包括中國、台灣、泰國、印度、越南、印尼、馬來西亞和菲律賓。
根據日經調查分析，前10 名品牌中，有5家電子科技公司上榜，包括三星、蘋果、索尼、微軟與松下電器（Panasonic）；運動用品品牌也表現強勁，愛迪達（Adidas）排名第二、Nike排名第五；本田（Honda）、豐田（Toyota）以及BMW亦佔據榜上三名，顯示汽車產業的知名代表性。
日經研究的全球市場營銷總經理下森清（Kiyoshi Shitamori）指出， 三星之所以能在競爭中脫穎而出，主要是因為較高的品牌親和力領先對手，對於亞洲地區的消費者洞察也相對成熟 ，反映出三星已在多國消費者生活中扮演重要角色。
此外，上榜的日本企業排名最高為索尼，前10名則有本田、豐田與松下電器。10名之外，山葉發動機（YAMAHA）排名第11，佳能（Canon）排名第18，日產汽車（NISSAN）排名第20位， 顯示在亞洲品牌價值高的日本企業多為與「汽車相關」和「電子設備相關」的公司 。
200家企業排名調查：台灣人最愛蘋果、任天堂、可口可樂
以亞洲各個國家地區的調查，日經研究調查了汽車、家電、運動、遊戲、食品等15類生活風格相關產業的100家日本公司，以及100家國際競爭對手進行分析排名。不過，本次調查排除了飯店、奢侈時尚和資訊科技等產業，因此像亞馬遜、Google等大公司，和東南亞地區的公司都不計入排名中。
根據結果顯示，生產智慧型手機、家用電器和其他電子消費品的三星，在8個亞洲市場中，除了中國、台灣和馬來西亞以外，均名列前茅，在越南、泰國和印度的表現尤為突出。
從排行中可以發現，本田、豐田、松下、山葉等日系品牌表現不俗，排名均靠前，「背後原因是，這些日本公司很早就開始在東南亞拓展業務」，下森指出，例如本田在印尼和泰國皆排名第一，顯示東南亞對於機車的強勁需求不減。
台灣消費者偏好的品牌前三名，依序為蘋果、任天堂及可口可樂。中國和印度則更喜好國產品牌，家電品牌海爾集團及比亞迪在中國排名第一及第三，印度排名第一為印度最大的汽車製造商塔塔汽車。
三星為何橫掃排名：根據當地偏好調整產品
日經報告指出，三星能佔據亞洲消費市場龍頭，主要源於在人工智慧、5G網路及先進顯示技術上的大力投資，特別是在智慧型手機及消費電子產品領域。
另外，產業分析師認為，三星的產品能夠滿足各國消費者多樣化需求，該公司不僅在維持全球標準同時，也能以當地偏好調整產品規格，從而提升產品競爭力，也增強了躋身全球品牌的吸引力。
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本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
