今年台灣年底最讓人驚奇的，應該就是《卡皮巴拉Go！》和《弓箭傳說2》，現在這兩個遊戲都在台灣iOS暢銷榜的前五名，也盤據了許久。
兩遊戲都有輕度好上手的形象、配上縝密且令人上癮的數值體系，並利用Roguelike關卡堆疊技能的方式塑造各種爽快感。
有趣的是，台灣可以說是全球這兩個遊戲表現最好的市場。《卡皮巴拉Go！》在中國的暢銷榜大約20名上下，日本則逐步下滑到80名左右。
這似乎代表台灣整體的手機玩家，更趨向輕鬆快速獲得爽感的使用者行為，而且也有更高的意願，為了獲取爽感進行付費。
目前看來， 需要花大量心力去獲得樂趣的遊戲，在手機上可能會越來越不吃香 ，更不用說很多大IP的遊戲在玩法上沒有創新，間接也造成玩家沒有驚喜感，影響到口碑的傳播與樂趣的養成。
大IP失靈？優化、容量成2大痛點
今年包括《幽遊白書》、《聖鬥士星矢、《RO》等大IP新手遊的表現，都沒有像往年有席捲市場的態勢，這些經典IP不論在記憶度或是玩法上，可能對玩家已經缺乏新鮮感。過往幾年成功的套路，在今年明顯受到挑戰。
也有幾款大作如《逆水寒》、《無限暖暖》遊戲品質很優秀，但感覺在手機上的適配性似乎都沒做到最好。尤其是《無限暖暖》，用手機玩和PC玩幾乎是2A和3A等級的差異，《逆水寒》也有不少玩家提到PC的體驗比手機好太多。
對於3A手遊大廠而言，做跨平台的新遊戲幾乎已經是標配，但為了追求性能與表現力，手機端的優化反而會被壓縮，除了畫面與UI操作以外，動輒10G~20G以上的下載容量需求，都會讓手遊玩家在心理上與空間上，都有強烈的負擔。
這也讓遊戲市場二元化區分的更加明顯，要耗時費力的遊戲玩家更趨向主機/PC，而手機的玩家更趨向簡單上手。
輕鬆舒壓是手遊重點趨勢
手遊這幾年往重度發展的趨勢，看來已經超過了這些只想要紓解生活壓力玩家的負擔。碎片化、更好上手、簡單無負擔的遊戲更讓人願意留在手機中，現在每個月營收超過1億美元《Pokemon TCG Pocket》，就是最好的案例。
有的大廠也發現了這個趨勢，NC的《君主之旅》首次把天堂的IP，融入這一兩年中國流行的放置開寶箱玩法。
但老實說，我覺得這遊戲如果沒有IP加持，應該成績會蠻慘的。開寶箱的爽感表現非常差，獲取相關道具的反饋感也沒有驚喜，可以說是沒太大亮點，感覺像是NC的一個嘗試，不過出乎意外成績似乎還不錯。
與騰訊網易越做越重度不同，NC的轉向更像是對市場的一種妥協，對於12年來首次在季度財報中出現虧損的天堂巨頭來說，似乎也是不得不的一種選擇。
快速獲利，比長遠經營更重要？
另外聊聊中國的小遊戲。這兩年對岸小遊戲整個大爆發，原本預期台灣應該會受到大量類似遊戲的霸榜入侵，後來發現這些小遊戲都有一些不良的體質問題。
首先是優化普遍不佳，這些遊戲進入台灣都從Web端直接玩改成App版本，幾乎每一款都有優化bug問題。
另外就是這類遊戲很講求前期的快速回收，對於留存較不看重，靠著小遊戲的流量紅利不斷滾營收 ，但這個市場條件在台灣不存在，使得當這類遊戲無法順利取量成本飆升時，就會發現LTV倍率（顧客終身價值）不如預期。
這時若再加上優化問題影響營收，一開始減少廣告預算，遊戲生命週期馬上就會走向衰退。
甚至我認為， 小遊戲興起的這兩年，反而對中國遊戲業的發展是一種傷害，因為它把所有中小遊戲廠商的創新動能，都拉入一個只追求前期快速賺錢回本，忽視長期留存體驗的行業標準中。
傳統行銷式微！創新才是生存之道
最後聊一下遊戲的行銷宣傳。今年有個感覺， 用戶的訊息接收碎片化越來越明顯。
以前遊戲上線找張惠妹或蔡依林當代言人，整個產業都會傳開，大家都會聚焦關注這些代言人是怎麼表現廣告的。現在即使找周杰倫當代言，整個業界似乎也沒太多人關注。
每個玩家有自己習慣看的YT頻道、習慣追蹤的KOL，習慣的娛樂獲取方式。外界訊息如果不夠強烈、特殊、且密度高，很難進入每一位玩家固定的訊息圈。
每個玩家的訊息圈都略有不同，已經無法像以前一樣「代言人+電視廣告+大預算」進行取量，就能簡單接觸所有人。 當遊戲缺乏口碑，訊息傳播又局限在固定的大家都熟悉的媒介，FB/YT/IG都已經擠到不能再擠時⋯⋯，找不出新的、或足夠廣的訊息傳遞方式，就很難獲得足夠的關注度，再好的創意或再知名的明星都可能無效。
遊戲業每年的成功典範都會換過一次，台灣手遊市場今年的狀態就是一灘死水中，唯有創新者能生存。
這個創新不只是玩法，連廣告投放、預約、創意、媒體渠道、聯動、KOL、爽感體驗、訊息傳遞方式等，都需要有不同的做法，才能持續堅持在這個行業中。
本文授權轉載自：飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站
責任編輯：李先泰
