圖解全球電動車銷售排行！中國2關鍵壓倒性勝利，特斯拉2025沒力了？|數位時代 BusinessNext

川普就任美國總統後，除了以關稅「威逼」各國政府，企圖將製造業帶回美國之外，他也無視於氣候變遷、節能減碳等訴求，取消對電動車的補貼，讓美國電動車市場蒙上陰影。

我們檢視2024年全球電動車的市場狀況，讓大家了解電動車發展的狀況。

全球電動車銷量趨勢：混動車成長幅度比純電動車高！

2024年全球電動車（純電動車BEV+插電式混合動力車PHEV）銷售量達1,723萬輛，較2023年成長26%。

細看兩者的成長幅度，插電式混合動力車（以下簡稱混動車）在2024年年成長幅度達53%，而純電動車的年成長幅度僅達14%，一反以往純電動車的年成長幅度較高的趨勢。

2024年最暢銷的電動車（含純電動車與混動車）為特斯拉Model Y，全球銷售量達117萬輛，這是Model Y連續3年勇奪全球電動車銷售冠軍寶座。

不過Model Y在2024年的銷售量較前一年衰退3%，而今年特斯拉的銷售狀況也很可能繼續衰退。

第二名是比亞迪的宋/Seal U，全球銷售量達73.9萬輛，其中混動車銷售62.9萬輛，純電動車銷售11萬輛。

第三名是特斯拉Model 3，全球銷售量達53.4萬輛。

Model 3曾是全球電動車的銷售冠軍（2018年～2021年），這款車從2017年上市迄今已有8年，疲態已現。

以Model 3近年市占率來看，2019年全球市占為14%，2020年退到12%，2021年為8%，2022年為4.7%，2023年為3.9%，2024年為3.1%。

再看銷售狀況，全球電動車市場銷售由2021年的660萬輛到2024年的1,723萬輛，成長161%，然而同期間Model 3銷售量卻僅成長6%，表現欠佳。

第四名為比亞迪的海鷗/海豚Mini，全球銷售量達48.9萬輛。

海鷗/海豚Mini的銷售量由2023年的25.4萬輛成長到48.9萬輛，年成長率高達94%，今年一定會超越Model 3。

第五名為比亞迪的秦Plus，全球銷售量達48.8萬輛，其中混動車銷售34.8萬輛，純電動車銷售14萬輛。

2024年全球電動車銷售排行一次看

排名	品牌	車款	全球銷售量（萬輛）	車型類型
1	特斯拉	Model Y	117.0	純電動車
2	比亞迪	宋/Seal U	73.9	混動車銷售62.9萬輛，純電動車銷售11萬輛
3	特斯拉	Model 3	53.4	純電動車
4	比亞迪	海鷗/海豚Mini	48.9	純電動車
5	比亞迪	秦 Plus	48.8	混動車銷售34.8萬輛，純電動車銷售14萬輛
6	比亞迪	元 Plus/Atto 3	35.7	純電動車
7	五菱	宏光 Mini EV	26.1	純電動車
8	比亞迪	驅逐艦05	23.6	純電動車
9	比亞迪	漢	23.1	混動車銷售14.9萬輛，純電動車銷售8.2萬輛
10	比亞迪	秦L	22.9	純電動車
11	比亞迪	海豚	22.2	純電動車
12	五菱	Binguo	21.5	純電動車
13	比亞迪	海豹06	20.0	混動車
14	賽力斯	問界 M7	19.3	混動車
15	理想	L6	19.2	混動車
16	福斯	ID.4	17.0	純電動車
17	廣汽	Aion Y	16.1	純電動車
18	賽力斯	問界 M9	15.6	混動車銷售14萬輛，純電動車1.6萬輛
19	比亞迪	宋 L	15.6	混動車銷售11.3萬輛，純電動車4.3萬輛
20	福斯	ID.3	14.9	純電動車

中國電動車品牌狂掃全球，比亞迪是大贏家

若以品牌來看，2024年全球前20大暢銷電動車，中國品牌占據16款，特斯拉2款，福斯2款，中國電動車遙遙領先。

比亞迪是大贏家，有10款車列入全球前20大。五菱有2款車，賽力斯有兩款問界入榜，這兩款車是賽力斯與華為合作的電動車。理想汽車1款，廣汽1款入列。

比亞迪2024年電動車銷售量406.3萬輛，市占率達23.6%，是2024年全球電動車銷售冠軍。

特斯拉2024年全球銷售量178.9萬輛，市占率10.4%，居全球第二，銷售量僅比亞迪的44%。差距這麼大，主要是比亞迪除純電動車之外，混動車的銷量也很龐大。

居品牌全球第三的，是中國的五菱，2024年全球銷售量達61.9萬輛，市占率達3.6%，居全球第三。

2024年全球電動車銷售前十大品牌，中國占據6名

排名	品牌	國家	全球銷售量	市占率
1	比亞迪	中國	406.3萬輛	23.6%
2	特斯拉	美國	178.9萬輛	10.4%
3	五菱	中國	61.9萬輛	3.6%
4	吉利	中國	53.7萬輛	3.1%
5	BMW	德國	53.5萬輛	3.1%
6	理想汽車	中國	50.1萬輛	2.9%
7	福斯汽車	德國	45.6萬輛	2.6%
8	廣汽Aion	中國	41.3萬輛	2.4%
9	問界	中國	38.7萬輛	2.2%
10	賓士汽車	德國	37.6萬輛	2.2%

2024年全球前十大電動車品牌，中國占6家，德國3家，美國1家，由此可見中國電動車的威力。

中國電動車能縱橫全球， 主要是本土市場大，加上政府積極獎勵 。川普上台後，美國電動市場將面臨不進反退的窘境。歐洲方面因經濟景氣不佳，因此電動車發展腳步勢必遲緩。

2025年中國電動車將持續向前，超越其他地區。

延伸閱讀：比亞迪新技術碾壓特斯拉：充電5分鐘續航470公里！「分神」的馬斯克正承受股價壓力

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力，在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化，以及近年生成式AI的爆發性成長，台灣企業該如何將優質的硬實力，轉化為知名的品牌力？

為了因應相關議題，協助台灣中小企業尋找突破口，2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪，品牌出海」為主軸，舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務，吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌，共同與會。

代理式AI崛起，重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中，亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球，AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出，跨境電商已經從過去的「流量競爭」，正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變，「AI不只是輔助工具，還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式，尤其『代理式AI』（Agentic AI）的崛起，將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋，過去的AI像被動的指令接收器，人下指令、AI接著執行；但現在的代理式AI，更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理，能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務，並在找出消費者的喜好自動下單。

亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示：「AI不只是輔助工具，還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式，尤其『代理式AI』（Agentic AI）的崛起，將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」

圖／ Amazon

在亞馬遜上，Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋，再到比較決策、進而購買商品。比方說，亞馬遜的購物助理Rufus AI，能根據消費者的搜尋動作判斷意圖，主動推薦商品，這讓使用Rufus AI的消費者，購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60％，目前已有超過3億、97％的活躍用戶，透過Rufus AI進行消費決策。此外，亞馬遜還推出「Interests」功能，即使顧客不主動搜尋，這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街，並根據個人偏好推送新品、降價資訊，最終成功讓近20％的用戶，將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到，亞馬遜的「Buy for Me」功能，已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計，可以由AI代為完成購物的跨平台商品，已經超過50萬件，「這代表電商正從『關鍵字經濟』，變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端，AI同樣展現強大價值，謝孜希透露，目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具，包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」，以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具，平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間，「賣家能將寶貴的時間，專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢，台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後，謝孜希進一步分析，現今的全球消費趨勢，分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌，「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢，完美契合。」

首先，當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元，其中搭載AI的消費電子產品成長速度，更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈，占全球先進製程晶片製造的90％；根據財政部統計處2026年3月的最新統計，資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例，指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點，決定專注高階玩家，推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱，「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭，反而善用亞馬遜商機探測器，預判消費者的需求，再用『技術』重新定義品類，並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內，TRYX創氪星系的營收便成長了197％。

其次，消費者不再單純要求「低價」，轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示，當品牌兼具創新力和信賴感時，消費者的年均支出會提升62％，且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE，就是最佳的價值創新典範。

早在2009年，WONDER CORE就發現現代人居住空間變小，轉而開始研發小型健身器材，鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今，WONDER CORE已有逾200項專利，更將硬體結合專屬APP，透過AI分析運動、飲食數據，提供客製化課程給消費者。

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場，讓消費者買單的重點，是「安全」與「信任」。高達73％的消費者認為，品牌信任是影響忠誠度的首要因素，忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31％，回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素，專注研發高品質的天然豆腐貓砂，便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛，打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數，但透過優質體驗帶來的口碑效應，曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄，以及10倍的銷售成長、高達60％的回購率。

台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂，便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛，打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應，曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄，以及10倍的銷售成長、高達60％的回購率。

圖／ Amazon

「AI結合品牌力，就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具，用數據驅動決策、掌握高成長品類，並從「Day 1」起，就具備建立國際品牌的視野，讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法，善用數據、驅動決策

另外，博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持，亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家，從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

由左至右，分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享，並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。

圖／數位時代

高立杰建議，剛起步的品牌在使用任何AI工具前，都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點，因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗，「AI可以幫你生成精美的圖片、文案，但如果品牌本身就缺乏靈魂，產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到，科技進步讓全球市場通路日益碎片化，導致傳統大客戶的訂單日益流失，許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路，「所以現今企業的最大挑戰，是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做，現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議，企業務必透過AI工具和市場同步，也必須自己培養跨界人才，同時，無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車，並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察，跨境電商已從過去的「單點工具」競爭，進化到「系統化AI營運」的時代。他認為，企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路，更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」，並利用各項AI工具來提升決策效率，才能在激烈的市場競爭中，占據領先地位。

謝孜希總結指出，AI已降低全球化門檻，企業思維應從「品牌全球化」，轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌，「不要等在地市場成熟才布局海外，應該善用AI，放大對消費者的理解和決策品質，加速走向世界，讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容，此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區，企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具，讓系統解讀自家的「產品命盤」，進而找出潛在商機；今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe，安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問，提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家，一對一的實戰指導。

博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」，協助企業、品牌可以快速找到問題，並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具，讓系統解讀自家的「產品命盤」，進而找出潛在商機。由左至右為：亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。