Z世代超愛看聖經！全球書市超慘，聖經銷量卻狂增87%，為什麼？|數位時代 BusinessNext

Z世代超愛看聖經！全球書市超慘，聖經銷量卻狂增87%，為什麼？

Z 世代對靈性健康需求增強，儘管心理健康普遍較差，但仍積極探索靈性意義和目標，聖經則成為他們尋求人生方向的工具。

26 國調查：所有世代中，Z 世代靈性健康最低

靈性健康（spiritual health）的定義其實比宗教更廣泛，包括個人生活意義、和更宏大存在的連結，以及強烈的目標感。顧問公司麥肯錫旗下的健康研究所（McKinsey Health Institute）針對 26 國調查顯示，在所有世代受訪者間，Z 世代的靈性健康最低。

該調查也指出，靈性健康不佳的 Z 世代員工，心理健康良好的可能性，比起靈性健康良好或中立的人低約四倍。而 Z 世代的心理健康狀態普遍較年長世代更差的原因，除了環境因素，也和年齡有關，因為他們最年長不過 27 歲，很多人仍然在摸索人生的意義和目標，因而會在工作之外追尋目標。

聖經就成為他們的目標之一。來自紐約的年輕藝術家費茲派翠克（Briana Fitzpatrick）雖然從小在基督教家庭長大，但 2023 年才購買第一本聖經，上頭寫滿筆記和標註，還想把這本聖經傳給後代。

英國《獨立報》（The Independent）引述一份由民調機構 OnePoll 執行的萬人調查指出，只有 13% 的 25 歲以下人士認為自己是無神論者，更有 62% 的 18～24 歲受訪者表示，自己非常或相當有靈性，顯示在不同世代間，Z 世代最不可能自稱為無神論者。

他們接受耶穌、宗教，對靈性生活持開放態度

基督教書籍出版商 SPCK 執行長理查森（Sam Richardson）觀察，Z 世代對宗教接納程度更甚父母。前羅徹斯特聖公會主教（Anglican bishop of Rochester）阿里（Michael Ali）也表示，Z 世代已跨越 1960 年代嬰兒潮世代對基督教的拒絕，對靈性生活抱持開放態度，也相當接受耶穌這個人物，更有不少年輕人受洗。

但弔詭的是，信仰基督教的人正在下降。根據蓋洛普（Gallup）調查，美國認同基督教信仰的人數 50 年前還有 87％，但 2023 年降至 68％。明尼蘇達州主教巴倫（Robert Barron）表示，「有些人確實沒回到教堂，但他們卻開始接觸聖經。」

而在英格蘭教會中，也有近三分之一參與禮拜的兒童人數為零。《獨立報》指出，Z 世代滋養自身靈性的方式包括享受大自然、正念冥想，而非宗教活動。

換言之，聖經在 Z 世代眼中，不再一定等同於宗教，而是一如費茲派翠克所言，是人們渴望真理、目的和意義時，給予明確方向的指引。

本文出自商業周刊，原文標題為：全球書市低迷，聖經卻大熱賣！為什麼？答案竟跟Z世代有關

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開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

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透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

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分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

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