蘋果財報出爐!中國銷售成績滑鐵盧:Q2關稅成本近290億元,庫克如何出招救營收?
蘋果財報出爐!中國銷售成績滑鐵盧:Q2關稅成本近290億元,庫克如何出招救營收?

蘋果5月1日盤後公布上季 (2025 年第 2 季,3 月為止) 財報,營收獲利均優於市場所料,iPhone 銷售也比市場預期亮眼,但大中華地區銷售失色,導致盤後股價走跌,並預估若美國關稅稅率不變,本季 (第 3 季,6 月為止) 關稅成本將增加 9 億美元。

蘋果執行長庫克表示,蘋果上季因關稅受到的「影響有限」,因為有能力優化供應鏈。

蘋果財務長 Kevan Parekh 在電話會議中說,蘋果本季整體營收預估年增「偏低到中間個位數百分比」。這大致符合 LSEG 分析師預估的年增 4.28% 至 894.5 億美元。

蘋果還預估本季毛利率中位數將落在 46%,這已經把關稅成本納入考量。

庫克補充說,若沒有新關稅或其他重大改變,關稅將導致本季成本增加 9 億美元(近新台幣290億元)。

庫克在電話會議中說,要針對關稅做出 6 月之後的判斷,現階段還「非常困難」。

財報公布後,蘋果盤後股價走低,截稿前約下挫 4%。蘋果周四稍早收盤上漲 0.39% 至每股 213.32 美元,今年來至周四收盤共下跌 15%。

FY2025 Q2(3/29 止) 財報關鍵數字 vs. LSEG 訪調分析師預期

  • EPS:1.65 美元 (年增 8%) vs 1.63 美元
  • 淨利:247.8 億美元
  • 營收:954 億美元 (年增 5%) vs 946 億美元
  • 毛利率:47.1% vs 47.1%

蘋果上季營收年增 5% 至 954 億美元,優於市場預期,也落在蘋果先前自行預估的偏低到中間個位數增幅。

各終端產品表現 vs. 分析師共識預期

  • iPhone 營收:468.4 億美元 (年增 1.9%) vs 458.4 億美元
  • Mac 營收:79.5 億美元 (年增 6.6%) vs 77.7 億美元
  • iPad 營收:64 億美元 (年增 15%) vs 62 億美元
  • 其他產品營收 (含 AirPods 和 Apple Watch):75.2 億美元 (年減 5%) vs 79.5 億美元
  • 服務營收 (含 iCloud、Apple Music、Apple TV+):266.5 億美元 (年增 11.6%) vs 267 億美元

iPhone 營收優於市場預期,儘管成長幅度不大,最新旗艦款與前幾代相比差異不大,搭載的人工智慧 (AI) 功能大部分和 2023 年的 iPhone 15 Pro 相同,讓消費者少了升級的理由。

蘋果在上季推出 iPhone 16e,以取代平價的 iPhone SE,但 599 美元起的定價比競爭對手都高。今年秋季,蘋果可能推出更大幅度的 iPhone 升級,例如更輕薄的設計。

蘋果上季各部門表現大致都優於預期,庫克在公司聲明中讚賞服務營收交出 11.65% 的兩位數成長,但該部門營收去年同季的成長率是 14.2%,顯示略為減速,而且本周的 App Store 法院判決,勢必影響服務平台的營收。

另外,穿戴產品部門營收年比呈現下滑。

各地區銷售

  • 美洲:403 億美元 (年增 8%)
  • 歐洲:244 億美元 (年增 1%)
  • 大中華:160 億美元 (年減 2.3%)
  • 日本:72.9 億美元 (年增 16.5%)
  • 亞太其他:72.9 億美元 (年增 8.4%)

蘋果上季大中華地區營收不振,庫克表示,中國銷售季比加速成長,而且如果不計匯率變動,上季大中華地區的營收會是持平的。

中國地區曾是蘋果的成長市場,隨著銷售下滑,對蘋果來說形同惡兆。蘋果在中國的市占率正遭到華為、小米和 Oppo 侵蝕,加上中國政府禁止外國製技術進到某些工作場所,進一步打擊蘋果產品。蘋果以中國為重的生產布局,也使其面對川普政府關稅時格外脆弱。

美洲銷售相對強勁,成長近 8%,這塊蘋果最大市場可能正因為關稅即將提高,而出現消費者提前採購的行為。儘管庫克表示,蘋果尚未看到訂單「提前」的情況。

蘋果董事會授權本季可執行庫藏股的金額最高 1000 億美元,低於去年授權的 1100 億美元。蘋果並表示,將配發每股 26 美分的股息,提高 4%。

延伸閱讀:蘋果AI核心團隊大換血!Siri被對手海放至少5年、果粉都怒了,蘋果怎麼挽救?

本文授權轉載自鉅亨網

責任編輯:蘇柔瑋

關鍵字: #蘋果
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數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

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