日本掀7-11保衛戰!起底「堅持併購日本小七」的加拿大富豪:他堪稱零售界的併購巨鱷?
日本掀7-11保衛戰!起底「堅持併購日本小七」的加拿大富豪:他堪稱零售界的併購巨鱷?

日本7-11被收購的陰影還未消散。

日本7-11母公司7&i近日傳出,在加拿大超商巨頭Alimentation Couche-Tard(後稱ACT)鍥而不捨的收購攻勢下,有意將旗下子公司伊藤洋華堂和約克紅丸(ヨークベニマル)持有約10%的Seven Bank股份出售給伊藤忠商事。

目前,7&i擁有Seven Bank約46%股份,預計最快今年6月會敲定交易細節並正式公佈。

而7&i會進行出售銀行事業持股的討論,也是應對ACT收購提案的其中一項措施。 這間加拿大巨頭去年提出以約470億美元收購日本7-11的要約。

面對7-11可能被收購的危機,7&i也改變方針決定專心經營超商,希望給予投資者充足信心,證明他們擁有帶領7-11持續成長的能力,並賣出其他旁枝業務,今年也計畫和貝恩資本等公司談判伊藤洋華堂的出售適宜。

強力推動日本7-11收購案,ACT共同創辦人布夏爾是誰?

而令7&i如臨大敵的這項收購提案,背後的關鍵人物是 ACT共同創辦人亞蘭.布夏爾(Alain Bouchard) 。雖然超過70歲的他,早在10年以前就卸下執行長的位置,依然積極參與公司經營。

布夏爾去年曾向媒體強調, 7-11是一間世界一流的超商品牌,而他們希望成為超商領域的領導者,「兩家公司合併是實現這個目標的重要一步。」 即使報價遭拒也會竭盡全力,認為他們提出的方案對所有利益相關人都很不錯。

shutterstock_2240142851.jpg
儘管遭到拒絕,Alimentation Couche-Tard至今仍不放棄收購7&i的計畫。
圖/ shutterstock

今年3月,布夏爾也出席記者會表示,他們並非打算惡意收購7-11,雖然對報價遭拒感到失望,但他們仍沒有打算放棄收購計畫,他對這間日本超商感興趣已經有20年了。

值得一提的是,布夏爾曾經透露,多年前他與7&i創辦人伊藤雅俊碰過面,當時他便向對方表達兩家公司合作的意願,但得到的回覆是 「不了,謝謝,我們對現況很滿意。」

布夏爾以「耐心」著稱,盯上的獵物不會輕易鬆口

根據《日經亞洲》報導,布夏爾以耐心著稱,而這股不輕言放棄的耐心,來自於創業生涯中的培養。

布夏爾傳記作者蓋伊.甘德隆(Guy Gendron)指出,布夏爾在1980年創辦了ACT,當時他主要負責商店開發,需要不斷登門拜訪曾拒絕他一次甚至數次的商店。 「如果今天賣不出來,也許明年、後年就能賣出去。這就是他們經營公司的方式。」

布夏爾兒時就遭遇家道中落,父親一度經營公司失敗,被迫背井離鄉討生活,母親還住進了精神病院,大姊為了照護他和其他四個弟妹不得不輟學。甘德隆指出,這種童年時期的逆境, 「讓他對生活產生了一種復仇的情緒。」

依據甘德隆描述,布夏爾「也是一個飢餓的人」(
He is also a hungry man)。或許可以說,布夏爾的童年逆境,讓他產生了一種近乎本能的狼性心態。而這或許是他在拓展事業版圖時的底層邏輯,而只要是他盯上的合併對象,絕不會輕易鬆口。

一路併購擴張,讓ACT邁向超商帝國

因此,ACT一路走來就是靠著收購擴張,公司才剛成立不久,布夏爾買下了魁北克周圍的11家商店,命名為Couche-Tard,確立了公司的基礎,而後他們還收購了加拿大Perrette、Provi-Soir和Mac's等其他連鎖品牌。

2003年,ACT剛進軍美國不久,就砸8.3億美元從康菲公司手中買下Circle K約1,600家門市;2012年,該公司如法炮製藉由買下Statoil Fuel & Retail進軍歐洲市場。收購可說是ACT的血統。

ACT還曾欲以超過200億美元的價格收購法國量販店家樂福,但最後因為法國政府的阻止而告吹。布夏爾曾在受訪時透露,這原本會是他們整合全球大型零售業者的起點。

2023年受訪時,布夏爾表示,雖然他仍認為當年收購家樂福的交易應該要能過關,但這件事已經過去,並透露他們「已經轉向其他方向。」

盯上日本小7,關鍵是「鮮食」

事實上,布夏爾就在隔年的2024年向7&i遞出收購要約。因此不免讓人認為,布夏爾的全球零售帝國願景,早在他心中盤算已久。

而布夏爾最想從7-11身上取得的,是他們獨步全球的鮮食供應鏈能力。「7&i的日本鮮食供應鏈非常好,我想將它們納入我們的服務當中。」布夏爾在去年11月指出。

尤其在北美市場,超商往往是伴隨加油站設立,近年電動車興起自然令他們警覺,汽油需求可能下降,連帶影響超商業績,鮮食有機會是擴大利潤、擺脫下滑的突破口。

日本7-11頑強抵抗

儘管ACT不斷釋出善意,希望買下日本7-11,然而7&i方面卻是態度堅決,反抗到底,過去一年步步都在應對著加拿大超商巨頭的收購要約。

今年3月,7&i任命了史蒂芬.達克斯(Stephen Dacus)接替井阪隆一擔任執行長,這是他們多年來首位外籍執行長,並賦予他改革公司的任務,推動業務成長以抵禦470億美元的收購攻勢。

7-11-BREAD.jpg
日本7-11多樣化的食品選擇,已經成為當地民眾生活的一部分。
圖/ wikimedia、Shutterstock

雖然日本政府近年才給出方針,希望日本可以認真考慮外國公司提出的收購要約,但7&i至今堅決拒絕ACT的收購、並且處處防備,官方說法是他們認為目前的團隊才能帶給股東最大的利益,發揮7-11的潛力,同時認為ACT的報價過低,嚴重低估了該公司的價值。

另外,7&i也擔憂兩大超商巨頭的合併,很有機會引發反壟斷審查,美國監管單位不可能坐視不管,導致收購洽談只是白費功夫。

不過更大的問題或許在於,7-11與日本民眾的生活綁定之深,使得出售與否不光是公司內部的問題,更是攸關日本全國上下的嚴肅議題。

日本全國上下設有超過2萬家7-11,是門市數最多的連鎖超商。零售分析師渡邊宏明曾向紐約時報表示,7-11出售給ACT「就像豐田變成了一家外國公司。」

日本經濟再生擔當大臣赤澤亮也曾指出,7-11時常在天災等危機時刻發揮作用,「如果7-11被外資收購,變成以營利為首要任務,那麼當災害發生時真的會全力配合嗎?」

不光政府,日本一般民眾也對7-11可能被收購憂心忡忡。《華爾街日報》提到,7-11引以為傲的鮮食早已深入許多民眾生活,代表著一種對口味及品質的安心選擇,許多人擔憂7-11被外資收購可能導致熟悉的味道出現變化。

7-11的出售與否,對日本來說不單只是公司與公司之間的交易,這間「國寶級」連鎖超商早已與日本民眾的日常生活,甚至社會運作連結過深,拒絕出售的原因,可能遠遠超越商業利益的考量。

延伸閱讀:日本小七會變美國小七嗎?一樁跨海提親背後,暗示什麼樣子的零售業未來?
日本7-11出招!母公司拋「管理層收購」反制外企併購:什麼是MBO?能保住日本小7嗎?

資料來源:Nikkei AsiaFinancial PostBloomberg

責任編輯:李先泰

往下滑看下一篇文章
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓