台灣米其林總星數66顆創新高!為何有星星加持的Fine Dining餐廳,業績還是跟著下滑3成?
台灣米其林總星數66顆創新高!為何有星星加持的Fine Dining餐廳,業績還是跟著下滑3成?
2025.08.20 | 新零售

《2025台灣米其林指南》於8月19日揭曉,台灣摘星餐廳總數、摘星顆數都創下新高,來到53間餐廳,以及66顆星星,相較前一年還多出了4家餐廳與6顆星星。

即便台灣米其林指南,每屆都比前一年更加星光熠熠,對於獲獎業者、乃至整體Fine Dining(精緻餐飲)產業,究竟是福還是禍?

據英國倫敦大學管理學院教授丹尼爾・桑茲(Daniel Sands)去年發布在《戰略管理期刊》的研究指出——以紐約市為例,近20年來有40%摘星餐廳難逃歇業一途。《經濟學人》更將之稱為「米其林詛咒」,意指餐廳在摘星後反而加快了熄燈速度。

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圖/ 台灣米其林指南提供

以台灣角度來看,自2024年熄燈的米其林餐廳就有:Holt、RAW、文公館3間摘星餐廳,以及the Wang、鮨增田台北2間入選餐廳。綜觀國內Fine Dining產業,據《工商時報》今年5月報導,北中南各家米其林餐廳業者自去年下旬以來營收平均下滑3成,主因在於經濟前景不確定與關稅戰衝擊,導致商務聚餐需求銳減;其中,傳產與中小企業密集度高的台中,當地星級業者更直言業績少了近5成。

不過,除了大環境因素,也有業者將矛頭指向米其林指南給星偏慷慨,認為國內摘星餐廳眾多導致供過於求、分食掉各家生意。

台灣歷屆米其林摘星數

但,真的是這樣嗎?我們以「密集度」來比較,台灣其實遠不及日本。

星星無法帶動業者生意?癥結恐在「以餐帶旅」風潮未興

據日本媒體《METROPOLIS》計算,以日本米其林密集度最高的奈良市為例,2025年共有23間星級餐廳,相對該地36.7萬人口而言,大約每1.6萬人就有一家米其林星級餐廳。

把同一算法套在台灣摘星數最多的台北市,43家星級餐廳除以245萬人口,約每5.6萬人擁有一家星級餐廳,密集度差了三倍多。換言之,把成長趨緩全數歸咎於「星太多」,恐怕過於簡化。

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曾威翰指出國外不少米其林餐廳位於郊外、度假勝地,更有帶動觀光旅遊潛力。圖為日本三星懷石料理名店菊乃井,該店位於京都市郊被高台寺竹林圍繞。
圖/ 菊乃井 本店

因此,問題的核心恐怕不只是「摘星數量」,而是米其林指南創立的初心: 這些星級餐廳是否真的帶動了餐飲旅遊?

食視餐飲首席顧問曾威翰指出,相較於國外許多米其林餐廳座落於郊區莊園、度假勝地,台灣星級餐廳則絕大多數集中在市區,從空間分布即可窺見其受眾結構差異。

「台灣米其林餐廳的客群,至今顯然仍以本地人多於外國遊客。」曾威翰認為,台灣米其林指南在「以星帶旅」的觀光效益上尚稱不上及格。為了應對產業成長趨緩,他建議應先統計並公開國內星級餐廳的營收中,有多少比例是來自「專程為此來台」的外籍旅客。他指出,唯有從需求端著手,把星級能見度轉為實際的跨境消費動能,台灣高檔餐飲市場才不會因為內需有限,而持續面臨成長停滯的挑戰。

延伸閱讀:2025台灣米其林指南出爐!8家新入榜,台南、新北、新竹全槓龜,完整名單一次看

2025指南點評:星等分級更清晰聚焦,但流動率仍低、少新意

回到評鑑本身,著名飲食作家陳靜宜認為,今年米其林指南有兩件事情值得肯定,首先是相較去年一口氣新增10家新入榜的一星餐廳,今年僅8家,讓市場更容易聚焦摘星新秀。

而且三家去年拿一星的彧割烹、盈科、Restaurant A,今年上升為二星,也讓榜單的分級更為明確。陳靜宜以小學比喻,摘下一星的餐廳,相較二、三星,彼此的規格、實力落差較大。「你可能是一年級、我是六年級,現在讓有六年級實力的餐廳往上升等,也讓外界更好弄懂其水準差異。」

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今年掉出榜外的四家星級餐廳,除了熄燈的RAW、文公館,外界推測MINIMAL可能因調整成外帶為主的用餐形式,較不符合米其林評鑑標準而掉星,至於forchetta則可能與日前爆出的勞資與食安爭議有關而掉星。
圖/ 台灣米其林指南提供

此外,觀察今年首度新增的年度開業大獎,陳靜宜指出,該獎項雖與年輕主廚大獎同樣有鼓勵新秀的意涵,「不過相較主廚的個人獎,該獎更有肯定整體團隊、業主的意涵。」放在目前台灣米其林餐廳有六成皆開業不超過一年半的市場現況來看,此獎也具備鼓勵更多Fine Dining團隊勇於開創新餐廳、新品牌的性質。

不過盤點今年米其林指南的可惜之處,「流動率過低」仍是目前這份榜單最大可惜之處,陳靜宜舉3年沒有變動過的3家三星餐廳為例,期待榜單能注入更多活水。

陳靜宜認為,目前各星級的餐廳基本上只要不犯大錯,就不會掉榜,這雖不是壞事,但如果大家能更習慣餐廳的星級就是有升有降,如此一來高流動率能催化未進榜團隊覺得更有機會入榜,「掉星的團隊也不會淪為全面檢討的箭靶。」

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關鍵字: #餐飲業動態
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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