創業這麼多年，發現大多數人其實不太有未雨綢繆以及居安思危的準備，尤其當他們順風順水的時候。
這幾年電商市場改變非常巨大，也造就了許多短線奇蹟，紅利英雄。但往往前段時間能讓你賺得盆滿缽滿的方法，過段時間就呈現斷崖式的下跌。
臉書廣告有紅利時，很少有人去想如果紅利不見怎麼辦?該怎麼提早準備。團購與直播紅利時，賣什麼粉絲都買單，滿屏的+1，覺得靠這個就能吃一輩子。短影音紅利時，一支有點梗剪輯又不太差的影片，可能隨便就能取得10萬+的瀏覽，破百萬瀏覽更不是什麼罕見的事情。蝦皮紅利時，靠著低價低毛利平推市場，那時社群上感覺誰都是營收破千萬破億的大賣家。
卻沒想到，臉書說變臉就變臉，投放廣告的業主每年呈倍數成長，廣告獲客成本越來越貴。粉絲經濟紅利時，只想著賺錢賣貨，一味的割韭菜，沒留下太多的鐵粉，然後迎來臉書對社團與直播限流降觸及。短影音就不用說了，都還沒想到變現模式，紅利就沒了。
原因其實也不複雜，因為決定你生意的命脈，一直都掌握在別人的手上，平台演算法只要稍微一調整，對你可能就是種毀滅式的打擊。
打好基礎：別把生意建立在流沙上
我舉個例子，家裡附近有一條台北知名的美食街，是許多老饕的最愛，但有許多經營了幾十年的店家，靠的是不開發票以及占用騎樓，幾乎沒有內用的座位，不跟外送平台合作也常排出長長的人龍。後來搬來了一個檢舉魔人，一天打幾十通電話檢舉，警察幾乎每隔半小時就來開單，店家不能再占用騎樓作生意了，沒有內用座位的店家生意一落千丈。
你生意的根，如果是扎在違規違法上，不管現在生意做多大，都屬於朝不保夕的高風險產業。
如果在臉書廣告紅利時期，透過短線操作賺進了第一桶金，然後開始調整品牌調性與商品毛利結構，粉絲經濟紅利期間，認真的經營內容，加深與紛絲的互動，同時開拓更多元的渠道加強自己的破圈與曝光。
這樣頂多就是存活機率更高一些，但都不見得能撐過時不時就天翻地覆大變動的現在，更何況只想用一種方法就吃一輩子呢?
經營企業真的不是件容易的事情，尤其是現在，我們一起加油，互勉之。
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