發生什麼事？
台北國際電玩展（Taipei Game Show，下稱TGS）舉辦的亞太遊戲高峰會，在今年回歸實體活動，於2月2日全面開跑。
展會今年的論壇，也結合了「元宇宙」主題，究竟目前的市場前景如何？企業、品牌該如合佈局元宇宙策略，以及開創出全新的商機？一文全面解密。
仍有品牌募到資金，現在的熊市跟過去差在哪？
近年，許多品牌都想投入元宇宙，打造冷錢包CoolWallet的庫幣科技產品經理蔡謦宇表示，用戶進入加密貨幣領域的第一站是交易所，但要進入元宇宙的第一站是加密貨幣錢包。
這幾年，庫幣科技持續對於加密錢包和元宇宙的兼容進行深入研究，讓用戶也能擁有更好的用戶體驗。過去一年雖然迎來熊市（指市場向下），但蔡謦宇認為這反而是一個機會，讓團隊可以看見用戶的需求並改善服務。
針對加密貨幣市場未來趨勢，蔡謦宇表示，這輪的熊市跟過去有很大不同，2018年的熊市，當時許多公司因看見市場不樂觀，便退出投資。2022年的熊市，還是有項目或公司持續投資加密產業，說明了市場對於加密貨幣、元宇宙已經有一定的信心存在，有些項目方仍成功在市場中募到資金。
蔡謦宇強調，現在這段時期對企業來說是很好的機會，因為能存活下來的企業和項目大多都擁有健壯的體質，企業可以觀察這些成功的經營方式或特質，並學習值得效仿的特點。
不能只單發NFT會員卡，和用戶「一起玩」才是突破點
過去一年中，如精品品牌Coach、體育品牌Adidas都積極進軍Web3領域。政治大學傳播學院特聘教授林日璇指出，很多品牌一開始，都會透過NFT發會員卡和進行賦能，但這其實並不是成功的行銷方式，林日璇強調，品牌透過有「人」在的虛擬世界中和受眾互動，其實才是重點。
NFT不應只是收藏、賦能這麼單純，NFT不僅可以大大改變電商行銷、網紅經濟等，帶來更多創新的行銷玩法。林日璇指出，元宇宙具有三大核心元素：沉境式體驗、互動、擁有權。目前元宇宙還在成長，但品牌無論在元宇宙或是未來，重點都應該和客戶一起創造、擁有。
林日璇舉例說明，美國知名漢堡店Wendy's在「吃雞」遊戲《要塞英雄（Fortnite）》舉辦的「食物大亂鬥」模式中，公開表態支持「披薩隊」，並開了遊戲實況摧毀所有漢堡隊店內的冷凍庫，引起各大實況主、新聞的討論。林日璇也強調，NFT、元宇宙，其實都只是玩法，企業更應該思考品牌調性，以及怎麼和用戶「一起玩」。
雖然，目前元宇宙和區塊鏈應用大多在金融和遊戲上，但其實仍有許多產業，也正在積極與Web3進行相關應用。
Web3策略公司nspace劉呈顥執行長表示，雖然Meta、Sandbox看似已不再具有話題性，但是其實仍有許多國際品牌正在積極進入元宇宙中，因為這些企業仍認為這是未來的趨勢與機會。
未來的Web3世界，是否真的能像電影《一級玩家》一樣實現五感的虛實整合，仍考驗技術的發展，不過可以確定的是，元宇宙技術將能在各方面漸漸改變人類的未來生活。
核稿編輯：高敬原
