訪客崩跌92%！Balenciaga、Coach都參展，「元宇宙時裝週」為何還是沒人去？|數位時代 BusinessNext

訪客崩跌92%！Balenciaga、Coach都參展，「元宇宙時裝週」為何還是沒人去？

元宇宙平台Decentraland舉辦的「元宇宙時裝週」邁入第二屆，但參與人數卻崩跌92%，怎麼會這樣？

元宇宙時裝週落幕，參與人數崩跌92%

元宇宙議題在2022年爆發，許多時裝品牌紛紛進駐虛擬世界，就在上個月底，元宇宙平台Decentraland舉辦了第二屆「元宇宙時裝週」活動，然而，今年參加的來賓和去年相比大幅下降了92%。

從參加品牌數來看，2022年有近70個品牌湧入，並舉辦了一系列時裝秀、活動和沈浸式的體驗，第二屆年度時裝週，也有60多家企業參加活動，且大多都是相當知名的品牌。

Decentraland官方表示，這次元宇宙時裝週（MFW）參加的來賓約有2萬6千人，和2022年的10萬8千人相比，人數有所減少。

然而，根據第三方元宇宙分析公司GEEIQ的數據顯示，儘管這次時裝週有包括Dolce & Gabbana、Balmain、Coach和Tommy Hilfiger等知名大品牌出席， 但大約只吸引了不到9,000名獨立訪客，和去年相比下降了92%。

元宇宙時裝週有什麼好玩的？

元宇宙時裝週的佈局，看起來有點像是一個鄉村小型市集。元宇宙中，有各種不同形狀、顏色和大小的虛擬建築；在廣場上，也可以看到許多虛擬玩家穿著各種各樣的衣服。

根據外媒《The Verge》報導，知名時尚品牌Coach的店面上，一個超大型的漂浮Tabby系列包懸浮在空中，當玩家走近時，袋子上會跳出一段文字。

玩家進入包包的內部後，會看到一個迷幻的仙境，牆壁上也覆蓋著紫色的Coach標誌。音樂會自動響起，角色也會開始自己跳舞，但是音樂經常無緣無故地中斷，所以玩家有時候只能看到角色自己舞動的腳步，而沒有其他音效。系統還會要求玩家收集五個迷你小包，以完成任務。

外媒認為，Coach可以算是這次時裝週中最有趣的空間，其他品牌大多像是數位服裝的虛擬陳列室，雖然有些看起來很有趣，但大多很無聊且難以互動。

此外，也有小型的籃球比賽，任務是在60秒內盡可能地投籃。不過，無論怎麼點擊或敲打按鍵，都無法完成投籃，但儘管得到了零分，虛擬化身仍然得到了一雙數位靴子。

《The Verge》報導提到，這次的時裝週除了有很多bug，許多商家也感覺相當馬虎。時尚媒體《Vogue》的展位中一個有按鈕的電梯，卻幾乎無法點擊；而法國時裝品牌Balenciaga的虛擬店家，文字招牌也有錯誤。

元宇宙空間不好玩，問題出在哪？

Web3諮詢公司Journey的創辦人凱茜·哈克（Cathy Hackl）表示，時尚產業在區塊鏈上有四個主要市場，包括購買NFT在元宇宙中展示的Web3原生消費者、元宇宙遊戲平台Fortnite和Roblox等遊戲玩家、購買資產進行投機的數位藝術收藏家，以及習慣Instagram、抖音等帶AR特效平台的社交媒體用戶。

為了擴大客戶群並充分利用這些技術，元宇宙之間的協作和互動性，成為創作者的首要考慮，才能更好地吸引客群，因此許多公司和品牌都積極想在元宇宙中建立影響力。凱茜表示，「公司想要進行試驗，看看虛擬時尚是否也能影響實體時尚。」

GEEIQ的聯合創辦人兼執行長查爾斯·漢布羅（Charles Hambro）表示，許多元宇宙中營運的品牌和平台尚未充分發揮新媒體的全部潛力，「不像Instagram只需要考慮美觀、好看，3D虛擬環境需要許多其他技術。」

隨著企業、廣告商看到沉浸式技術與線上參與模式的價值，消費者遊戲化的互動將越來越重要。

資料來源：Decrypt、CoinDesk、The Verge

核稿編輯：高敬原

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