Gucci將米蘭時裝周，搬上遊戲平台Roblox
義大利奢侈品牌Gucci在米蘭時裝周發表的「2024年春夏系列」大秀，於台灣時間9月22日晚間登場，做為新任品牌創意總監薩巴托·德·薩爾諾（Sabato de Sarno）的首場Gucci發表，該系列自然成為媒體與民眾的關注焦點。
最新的服裝系列名為「Ancora」，Gucci將其描述為「一個關於生活、熱情、人性、人們以及現實生活的歡樂故事」，並同時強調每個人都受到歡迎的「包容」概念。
Roblox千萬用戶，都能沉浸在Gucci宇宙中
以擁有約4,320萬每日活躍用戶的Roblox為例，Gucci於2022年5月在該平台建立的「Gucci Town」，現在已經更名為品牌本季系列主題的「Gucci Ancora」，且採用全新的場景設計，讓用戶走入米蘭充滿藝術氛圍的布雷拉區（Brera），也就是Gucci最新服裝秀所舉行的地點。
在Gucci Ancora虛擬空間內，根據官方描述，Roblox玩家可以與平面藝術品互動，並完成任務，解鎖與實體服裝秀相關的元素和內容，還能得到驚喜、彩蛋和前往遊戲內地圖所設置的「神秘通道」。
事實上，Gucci與Roblox的合作從2021年就開始。當時Gucci在該平台中推出虛擬的經典「蜜蜂酒神包」（Dionysus handbag），並以475 Robux的價格出售，約為6美元。沒想到翻漲了近750倍，炒到4,115美元，當時約為新台幣114,340元，比一顆實體包款定價還貴！
該事件當時造成轟動，同時也讓人看見了虛擬商品的無限潛力。
在Zepeto、QQ虛擬平台中也能看Gucci大秀
來自韓國的虛擬社交平台Zepeto，在Gucci Ancora空間中也導入布雷拉區以及服裝秀中的元素，並讓用戶的虛擬替身可以在獨特的劇院場景中，透過直播探索實體秀上的服裝造型。
在騰訊集團旗下的中國平台QQ上，Gucci也設立了一個虛擬空間，讓用戶觀看服裝秀。2022年，Gucci也層透過虛擬平台的「Super QQ Show」直播米蘭時裝週活動。QQ在中國擁有廣泛的影響力，此次的合作，也為時尚品牌提供了與中國受眾互動的新方法。
Gucci深耕Web3領域不間斷
面臨熊市（市場向下），許多在Web3試水溫的品牌看見無利可圖，便開始停止動作，然而Gucci卻深耕Web3領域，每隔一段時日就有新消息釋出，將Web3視為持續經營的版圖。
2022年2月，Gucci在Web3元宇宙平台Sandbox當中購買土地，打造虛擬品牌世界Gucci Vault，透過沉浸式遊戲體驗讓玩家認識品牌歷史。
今年年初，Gucci則宣布與Yuga Labs旗下的元宇宙土地項目Otherside合作，並以無聊猿元宇宙為核心，簽署合作夥伴關係，且預計將品牌元素導入Otherside世界和NFT項目10KTF系列。
7月時，Gucci宣佈與藝術拍賣行佳士得合作，共同推出集結許多數位藝術家作品的「Future Frequencies, Explorations in Generative Art and Fashion（暫譯：未來頻率，生成式藝術與時尚的探索）」NFT系列拍賣，並於佳士得的數位藝術平台「Christie's 3.0」中進行。
核稿編輯：高敬原
