撤掉超市押注AI!亞馬遜再裁員1.6萬人,大砍管理層替3.9兆元AI資本支出挪資金
撤掉超市押注AI!亞馬遜再裁員1.6萬人,大砍管理層替3.9兆元AI資本支出挪資金

重點一:亞馬遜再裁減約 1.6 萬名企業與技術員工,延續去年 10 月的大規模瘦身。

重點二:兩波合計約 3 萬人、占企業與技術人力約一成,核心目標是砍管理層級、去官僚化。

重點三:在人力緊縮的同時,亞馬遜大舉投資 AI 與資料中心,2026 年資本支出上看 1,250 億美元。

亞馬遜(Amazon)宣布啟動新一波裁員計畫,預計將再裁減約 1.6 萬名企業與技術員工,為去年 10 月大裁員後第二度大規模縮編。

亞馬遜人力體驗與技術高級副總裁 Beth Galetti 表示,公司將為美國員工提供 90 天時間在內部尋找新崗位,並提供遣散費及過渡支持。

公司表示,此次調整是為了削減管理層級、提高決策與創新速度,配合「去官僚化」的組織改革,同時把資源集中投入人工智慧(AI)與資料中心建設。加上去年 10 月已裁撤的 1.4 萬名員工,短短數月內縮減人力已達約 3 萬人,約占亞馬遜約 35 萬名企業與技術員工的一成。

兩波共裁 3 萬人,企業與技術人力砍掉一成

根據公司對內對外說明,這一輪約 1.6 萬人的裁員,鎖定的是企業與技術職位,是去年 10 月裁撤 1.4 萬人後的延續動作。亞馬遜整體員工數約 158 萬人,多數是倉儲與物流一線人力,本輪調整主要集中在總部與白領職位。

若把去年 10 月以來的兩波裁員加總,約有 3 萬名員工離開亞馬遜,相當於企業與技術人力約 10%。公司高層先前曾預告,2026 年仍可能視情況持續調整組織,尋找「可以再少一層管理」的部門。

Beth Galetti 在公司部落格中強調,管理團隊並非刻意建立「每幾個月就大裁一次」的新節奏,但各團隊會持續檢視自身的組織結構、決策速度與創新能力,「在必要時做出調整」,不排除未來仍有零星或局部裁員。

賈西要把亞馬遜變成「世界上最大的新創公司」

亞馬遜自 2022 年以來一路縮編。2022 至 2023 年,公司已裁撤超過 2.7 萬名員工,2024 年各事業群也陸續進行規模較小的裁員與重組。這些動作背後,除了疫情紅利退潮、電商與雲端成長趨緩之外,更關鍵的是 CEO 安迪·賈西(Andy Jassy)希望重塑企業文化。

賈西上任後多次對內表示,希望亞馬遜能「像全球最大的創業公司一樣運作」,而不是一個層級繁多、溝通緩慢的龐然大物。為了達成這個目標,他設定了內部砍層級的 KPI,並設立「no bureaucracy」專用信箱,鼓勵員工直接回報流程卡關與官僚問題,藉此加速決策和產品迭代。

在這次裁員說明中,公司也再次把「減少管理層級、提高所有權(ownership)、去除官僚」視為關鍵字。實務上,這意味著中階主管層會承受相當壓力,團隊規模縮小、分工被整併,個別員工的職責範圍可能被擴大,需負擔更多產品線或市場成果。

砍成本換 AI 預算,配合 1,250 億資本支出計畫

在人事與組織瘦身的同時,亞馬遜正把資源大舉移往 AI 與基礎設施。公司近年積極擴建資料中心,以支撐雲端運算與生成式 AI 需求。去年 10 月,亞馬遜對外釋出訊息,預期 2026 年資本支出可達 1,250 億美元(約為新台幣3.91兆元),成為幾家科技巨頭中資本支出規模最大的公司之一,市場普遍解讀這筆投資多半與 AI 基礎設施直接相關。

為了替龐大的資本支出騰出空間,亞馬遜過去幾季持續在周邊業務上「止損」。本週稍早,公司宣布關閉經過多年試驗的 Amazon Fresh 與 Amazon Go 兩個實體超市與便利店品牌,顯示在零售創新上願意收縮戰線,把現金與管理注意力轉移到回報更高、成長更快的雲端與 AI 服務。

賈西先前也公開表示,隨著 AI 帶來效率提升,亞馬遜的企業人力結構將同步改變。他坦言,未來「會有部分目前由人力負責的工作被 AI 取代」,但同時也會創造更多全新職務,圍繞在 AI 模型訓練、產品化與基礎設施維運等領域。此次裁員與組織重整,被視為這種「人力結構再平衡」的具體開端之一。

整體來看,亞馬遜這輪以「去官僚化」為名的人力調整,一方面延續疫後去槓桿與成本控管路線,另一方面也明確釋出訊號:在 AI 與雲端基礎設施進入高資本支出期之際,公司願意用裁員與收縮非核心業務,換取更大的投資彈性與組織運作效率。

延伸閱讀:AI大搶職缺飯碗!零售業、科技業裁不停,亞馬遜、微軟…盤點大規模裁員的10家公司

資料來源:AmazonCNBC

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 李先泰

關鍵字: #amazon亞馬遜
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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