為什麼短影音相關的生意變難做了？
過去兩三年市場上最火熱的新興產業，短影音代操與教學絕對排行前列，那是個美好的年代，許多個人工作室快速崛起，規模一下就變大，幾乎是一個月一個樣。
行銷、零售與服務類的朋友肯定不陌生，各種教學課程，大量之前聽都沒聽過的「老師」突然冒出來開課，課都還不便宜，一堂幾千到幾萬都有。
品質也參差不齊，有些老師只是把抖音上面免錢的資訊，整理成一鍋大雜燴就出來賣錢。
除了少數幾間有制度、有規模的公司之外，大多數的課你可能花了幾萬，上了幾天的課後，發現自己還是不知道該怎麼做。
嘗試拍了幾支，花了十幾個小時剪輯、配樂、搞特效上字幕，上傳後興奮的等著流量暴漲。
結果發現一個小時過去了，只有一兩百瀏覽，三天過去了瀏覽數連五百都沒過。
一次兩次後心灰意冷，覺得這條路是不是不適合自己，慢慢的死了這條心，開始研究下一個可以發財的機會，於是～一頭栽進AI的世界。
如果以上是你熟悉的節奏，那麼你的問題可能不是會不會拍，而是要停下來想一下，為什麼你總是被人撿尾刀、割韭菜的那個？
短影音產業過去與目前景況
專業短影音代操公司，那種從企劃開始幫你想，幫你拍與剪輯，最後產出作品的公司，拍一集的費用大概從8000～15000元，一次保底大概要三十集。
曾經代操業務接不完的公司，手上一定有幾個神級帳號，可能是娛樂號、專業號或IP號，那時上門求代操的客戶都要排到幾個月後。
但～情況怎麼好像一下就反轉了？
短影音代操產業的火爆，關鍵不是能量產出精緻的產品，因為「量產」與「精緻」本身就是矛盾的。
你手上幾十個帳號，每個人都希望你產出獨一無二的企劃，但～能讓一個素人瞬間爆紅的神級企劃，哪有這麼容易呢？
短影音流量紅利消逝中
短影音產業的爆紅，關鍵是在「流量紅利」。
幾年前還沒這麼多人拍，那時大部分社群上的短影音都是從國外搬運過來，而當一個你沒聽過的素人，經過專業代操公司的操作，產出了支破百萬的影音，這就是最好的廣告。
在這個大家都怕被時代落下的現在，看到自己產業有人拍紅了，於是一堆人捧著錢求代操，業界的代操費短短一年內調漲許多，沒辦法～以價制量嘛。
不然這種高人工的產業，案子多了也接不下來，硬接只會讓員工流失速度更快，不得以只能用更多沒經驗的新員工，然後產出的作品品質更差。
但是，當市場發現短影音是享受流量紅利的絕佳途徑時，類似之前直播、團購的樓起樓塌，再次上演。
兩三年前，一支影片瀏覽要超過十萬很容易，幾十萬也不難，百萬瀏覽更稱不上什麼奇蹟。
2024年初，我上了第一支影片時，剛好是我公司春酒的晚上，影片上了後我手機訊息一直跳，搞得我沒辦法好好吃春酒，只好把手機倒蓋在桌上。
那時差不多每十分鐘拿起來看一次，瀏覽數就多十萬，就這麼誇張⋯⋯。
我從年初拍到年底，大概拍了六十幾支，然後決定停止定期更新的節奏。
因為我發現流量取得跟年初比，難度指數已經大幅度上升，流量紅利已經沒有了。
當瀏覽率降低，十萬、百萬瀏覽不再這麼容易達到時，客戶的抱怨就來了。
他們不會去怪拍的人多了，流量紅利沒了，他們只會覺得是代操公司不行了。
這跟廣告代操公司常被罵爆是差不多意思，我付費給你代操，你不能做到ROAS 5以上的，肯定是你不行。
沒有想要檢討素材、價格力與產品力，覺得廣告是萬靈丹，覺得我付了費，你就要能把垃圾變黃金。
而瀏覽率的下降，大量的客戶開始覺得一支影片一萬，一次要付三十集的費用，以獲客成本來看實在太高，於是改成自己拍或乾脆放棄。
這波短影音浪潮來得快，去得也快，在我二十年創業經歷了這麼多趨勢變化來看，甚至都排不到前列，而且也絕對不會是最後一個案例。
那，短影音還要做嗎？
但我不會告訴你短影音沒用，就像我永遠也不會告訴你Meta廣告變貴了就等於它沒用了一樣，它還是一個很好用於破圈的工具。
如果你喜歡拍，那就繼續拍，就像我還是比較喜歡文字一樣，多少人唱衰臉書流量沒了，但我不是還堅持在寫嗎。
任何紅利都是短暫的，真正厲害的商人，是在紅利期偷偷的賺、努力的賺，他們知道自己正在享受紅利，也不會在紅利消失時哭天喊地。
當別人還在哀嚎著紅利沒有時，他們已經找到了下一個風口，開始享受下一波紅利了。
