拒絕人造聲浪!法拉利開發長霸氣宣言:Luce 不做假音,我們把馬達原音直接放大
拒絕人造聲浪!法拉利開發長霸氣宣言:Luce 不做假音,我們把馬達原音直接放大

法拉利第一台純電超跑 Luce,把碳化矽晶片、大猩猩玻璃和 iPhone 等級的鋁件工藝裝進了車裡。但真正的問題是:當引擎聲浪不再,這還算不算一台法拉利?

在羅馬 Vela di Calatrava 的發表會後台,Gianmaria Fulgenzi 坐下來做的第一件事,是糾正我的問題。

我問他,Luce 的聲音設計是從多少組音效方案裡挑出最終版本的。他搖頭:「我們不做選擇,不會挑了這個、丟掉那個。」接著他講了一段話,可能是理解這台車最關鍵的 17 秒:「我們把電動馬達產生的所有頻率,原原本本帶進車室。」

不挑選。不調整。不合成。馬達產生的天然頻率,原封不動送進車室。這個回答一刀劃開了 Ferrari Luce 和市場上幾乎所有電動車的根本差異。

電吉他邏輯:放大天然,拒絕人造

Fulgenzi 是法拉利的產品開發長(Chief Product Development Officer),掌管從工程概念到量產落地的整條鏈。Luce 有 1,050 匹馬力,但在所有技術決策裡,他花最多時間解釋的是聲音。

他用電吉他來類比。一把電吉他不會「發明」聲音,它捕捉琴弦的振動,透過拾音器轉成電子訊號,再經音箱放大。琴手聽到的,本質上仍是那條弦的物理振動,只是被忠實放大了。

Luce 的邏輯一樣。四顆永磁同步馬達高速運轉時自然產生機電振動,這些振動被感測器即時捕捉、轉成電子訊號,在數毫秒內傳入車室與車外的揚聲器。人類感知上完全無延遲:駕駛踩下加速踏板的瞬間,身體感受到推背力,耳朵同步聽到與加速節奏完全吻合的聲音。

「我們把聲音放大到恰當的程度,但不會東刪一點、西調一下,因為我們不希望聲音是人造的。」Fulgenzi 說。

這和當前電動車產業的主流做法剛好相反。Porsche Taycan 的 Electric Sport Sound 是一套人工合成的聲音系統,可以自由開關;BMW iX 用的是 Hans Zimmer 作曲的音效;連強調性能的 Rimac Nevera,聲浪也經過大量數位後製。

法拉利的判斷是,聲音和體感一旦對不上,駕駛的潛意識會感受到斷裂。身體被推向椅背、耳朵卻聽到跟加速節奏微妙錯開的合成音效,這種落差即便只有幾毫秒,也會讓人無法進入 Fulgenzi 口中的「舒適區」(comfort zone)。

但「天然」不等於「永遠開著」。Fulgenzi 在台上提到一個關鍵細節:Luce 的聲浪並非全時運作,而是與駕駛模式連動,音量由方向盤上的 e-Manettino(動力模式控制)和扭力撥桿一起控制。需要性能、需要情感投入時,聲浪全力釋放;日常巡航或想安靜開時,這台車可以完全靜音。

這又回到 Fulgenzi 的核心邏輯:聲音必須是功能性的。它是駕駛資訊的一部分,與加速度、油門開度、車身姿態構成一個即時回饋的循環,不是背景音樂,也不是氣氛營造。你不需要這些資訊時,它就安靜退場。

五段扭力撥桿:找回換檔的腎上腺素

聲音之外,電動車讓跑車愛好者失去的另一樣東西是換檔。

傳統法拉利的變速箱不只是傳遞動力的機構,它是駕駛與車輛「對話」的語言。降檔入彎時引擎轉速拉高的嘶吼、出彎後逐一升檔釋放動力的節奏感,這些都是腎上腺素的來源。電動車只有單一齒比,一踩就走,沒有段落、沒有節奏、沒有對話。

Fulgenzi 在發表會上揭示了法拉利的解法:一套全新的扭力分段管理系統(Torque Shift Engagement)。工程團隊把動力和扭力分成五個段位,駕駛透過方向盤上的撥桿控制。右手撥桿「升檔」,逐段釋放更大扭力,感受漸進式加速;左手撥桿「降檔」,增加能量回收,產生類似傳統引擎煞車的自然減速感。駕駛甚至可以跳段降檔,從高段位直接拉到低段位,感受急遽的減速衝擊。

行銷暨商務長 Galliera 在台上追問:「所以你是說我們沒有變速箱,但在體驗上有了取代它的東西?」

Fulgenzi 的回答只有一句:「甚至更好。」

這套系統搭配法拉利的專利扭力管理技術,解決了電動車另一個典型問題:瞬間釋放全部扭力造成的突兀感。多數電動車一踩油門就是全力輸出,加速感強烈但缺乏漸進性,甚至可能讓人不安。

碳化矽晶片:半導體 CEO 的直接影響

談到動力系統的核心,Fulgenzi 確認 Luce 的逆變器採用碳化矽(SiC, Silicon Carbide)技術。「我們用了碳化矽,逆變器裡大量的元件把整套電機系統的功率和性能推到了市場頂點。」

碳化矽是第三代半導體材料,相較傳統矽基元件,它能在更高電壓、更高溫度下運作,同時大幅降低能量損耗。對一台 800V 架構的電動超跑來說,逆變器負責把電池的直流電轉換成馬達要用的交流電,是整套動力的關鍵環節,效率每提升一個百分點,都直接轉化為續航里程和動力輸出的實質增益。

Fulgenzi 還主動提起一個外界不一定會留意的細節:CEO Benedetto Vigna 在這個決策裡的角色。Vigna 加入法拉利之前,在意法半導體(STMicroelectronics)工作了 26 年,擁有超過 200 項 MEMS(微機電系統,手機裡的陀螺儀、麥克風都靠它)與半導體相關專利。

Fulgenzi 說,Vigna 的半導體背景讓法拉利在元件選擇上擁有獨到優勢,能為 Luce 挑到「最頂尖中的最頂尖」(best of the best)。

這是個微妙但重要的訊號:一間跑車公司的 CEO,正在直接影響逆變器晶片的選型。這在傳統車廠幾乎不可能發生,多數車廠的 CEO 來自銷售、財務或製造背景,半導體採購是供應鏈部門的工作。但 Vigna 本人就是半導體工程師出身,知道哪家代工廠的哪條製程線能產出最高品質的 SiC 晶片。

消費電子反向輸入:iPhone 的工藝,裝進超跑

Fulgenzi 毫不掩飾 Luce 從消費電子產業「借」了多少東西。

陽極氧化鋁:法拉利過去在車上用過鋁材,但 Fulgenzi 說,Luce 車室內裝件採用的陽極氧化處理是品牌第一次。這個表面觸感的靈感,直接來自 iPhone 和 MacBook 的機身。當指尖滑過 Luce 中控台的鋁質旋鈕,那種溫潤、細膩的觸感,和你每天握在手裡的 iPhone 側邊框是同一套工藝邏輯。

Corning Gorilla Glass:Luce 的控制面板採用大猩猩玻璃,法拉利說這是汽車產業第一次把這種材料用在這類場景。Fulgenzi 表示經過了大量安全測試,包括碰撞測試,並加上防指紋鍍膜。同一種保護你手機螢幕的玻璃,現在保護的是一台售價超過 50 萬歐元超跑的操控介面。

微鑽孔(micro drilling):Luce 的鋁件加工導入了微鑽孔製程,法拉利說這同樣是首次用於汽車製造。

E-Ink 電子墨水鑰匙:這或許是 Luce 最有儀式感的設計。Fulgenzi 解釋出發點:「你發動一台內燃機,會聽到引擎的怒吼。但你啟動一台電動車,什麼聲音都沒有。那你要怎麼創造同樣的情感?」

答案是用一個動作取代一個聲音。車主按下鑰匙,E-Ink 螢幕變色,把鑰匙插進中控台凹槽,車輛啟動,車燈依序亮起。整個過程被設計成一套完整的儀式,補上了傳統引擎啟動時那聲怒吼在車主心裡的情感位置。

LoveFrom 參與了「所有事情」

問到 LoveFrom 在 Luce 開發中的參與範圍,Fulgenzi 的回答出乎意料地直接:「所有事情。」(Everything.)

他逐一列舉:造型、互動方式、螢幕尺寸與象徵意義、螢幕色彩,乃至聲音設計。但他隨即補上一個關鍵區分。聲音本身是工程團隊的領域,LoveFrom 負責的,是讓「視覺介面回饋」「聲音」「體感」三者保持一致。

換句話說,當馬達發出某個頻率、駕駛感受到某個程度的加速力時,儀表板上的動畫、字體大小、色彩變化,必須在同一個節奏上呼應。

這修正了外界對 LoveFrom 的一個常見誤解。多數報導把 Jony Ive 和 Marc Newson 的貢獻侷限在「內裝設計」,選材料、畫造型、決定按鈕位置。但 Fulgenzi 描述的是更深層的介入:LoveFrom 實際上在定義「駕駛這台車的整體感知體驗」,而不只是「車室長什麼樣子」。

這讓 Ferrari Luce 的開發更接近 Apple 的邏輯,硬體、軟體、互動設計由同一個團隊從頭整合,而不是各做各的再拼裝。差別在於,Apple 那個團隊是 Ive 自己帶的內部設計團隊;在法拉利,它是外部的 LoveFrom 與內部的 Centro Stile、工程部門三方協作。

30 年承諾:保證的不是零件不壞,是車能繼續跑

電動車的電池壽命焦慮,是所有潛在買家心裡最大的問號之一。法拉利的回應方式很法拉利,不是給你一份 8 年保固合約,而是告訴你:這台車 30 年後還會在路上。

Fulgenzi 坦承,原始零件不可能撐 30 年,他的解法是結構性的。

第一,Luce 的核心系統,電池管理、馬達控制、逆變器,全部由法拉利自行開發與製造,不依賴第三方供應商的黑盒子。這意味著法拉利完全掌握每個系統的技術知識,不會出現「供應商倒閉、技術文件遺失」的斷鏈風險。

第二,法拉利未來開發新一代零件時,會同步考慮向下相容(新零件能直接裝回舊車):新零件的物理尺寸與介面規格,必須與舊系統一致。新零件裝在新車上可以發揮完整性能,裝回 Luce 上則以較低性能運作,但足以讓車輛繼續行駛。

「我們必須向客戶保證,這台車在 30 年內都能上路。這代表我們未來有能力更換半導體、更換電池化學配方,但不管怎麼換,車都要能繼續跑。」Fulgenzi 說。

更換半導體、更換化學配方,這是一個工程師才會說出口的句子,也是法拉利這間公司正在經歷的根本轉變的縮影。它的產品開發長,現在談論的不再是凸輪軸和排氣管,而是半導體製程和電化學。

「我們是一間小公司」:供應鏈的謙遜與焦慮

訪談接近尾聲,我把話題帶向供應鏈,特別是亞洲。

Fulgenzi 的語氣明顯變得坦率。他用「頭痛」(headache)形容供應鏈管理的挑戰,不只因為地緣政治,更因為 Luce 需要的前沿技術分佈在全球各個角落,尤其是亞洲。

他說了一句耐人尋味的話:法拉利是「一間小公司,但是一個大品牌」(a small company, but a big brand)。

這話聽起來謙虛,其實是事實。法拉利 2025 年全球交車量約 14,000 台,這個量 Toyota 半天就做完了。面對台灣、日本、中國的供應商,法拉利沒有用量來談判的籌碼,它能端上桌的只有品牌光環,以及技術合作的長期價值。

「Luce 這個專案不只讓我們有能力在內部開發和生產這些零件,更讓我們得以擴展供應鏈,尤其是在亞洲。」Fulgenzi 表示。

稀土的採購是全新挑戰。Luce 的四顆永磁同步馬達需要大量釹鐵硼(NdFeB)稀土永磁體,那是決定馬達磁力的關鍵材料,而全球約九成的稀土加工能力集中在中國。

2025 年中國升級稀土出口管制後,這條供應鏈的脆弱性進一步暴露。Fulgenzi 沒有直接談政治,但他那句「我們別無選擇,必須這樣做」(we have to do that),透露出一種務實的無奈。

對法拉利而言,Luce 不只是一款新車,它還是一場供應鏈的全球化擴張。這間在 Maranello 小鎮上長了近八十年的公司,正在學習怎麼跟亞洲的半導體廠、電池材料商、玻璃製造商打交道,而且必須快。

延伸閱讀:法拉利首款純電車Luce亮相,如何打破79年傳統塞進5個座位?

責任編輯:李先泰

關鍵字: #電動車
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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