創意行銷策略精準達陣! 2009年度VOLVO總銷量大幅成長23%

2010.01.18 by
《數位時代》整合行銷部
創意行銷策略精準達陣! 2009年度VOLVO總銷量大幅成長23%
為力挽國內車市持續低迷的買氣,政府所推行的3萬元貨物稅補助優惠方案,終於在2009年第三季末開始發酵,活絡的買氣更全盤集中出現於2010年台...

為力挽國內車市持續低迷的買氣,政府所推行的3萬元貨物稅補助優惠方案,終於在2009年第三季末開始發酵,活絡的買氣更全盤集中出現於2010年台北國際新車大展,而國際富豪汽車更以221張的總接單數表現,一舉刷新VOLVO歷年來於車展的銷售新高紀錄,更再度蟬聯進口汽車品牌銷售冠軍的榮耀。

最重要的是,綜觀2009年的國內車市,在長達半年不景氣的車市環境下,VOLVO以優勢的產品競爭力和務實合理的售價,搭配創意行銷策略,以應變有術的戰略精準達陣,使得VOLVO在2009年11月的累積銷售即已超越 2008年全年度1,432輛的掛牌表現,此外,VOLVO更以2009年度總掛牌數1,762輛的成績,大幅正向成長高達23%,成功為VOLVO立下連續3年皆逆勢正成長的完美紀錄!

品牌形象****+****產品競爭力****+****精準定價****+****創新思維行銷完美整合****打敗****2007****年****~ 2009****年的國內車市寒冬

自2006年,國內新車總掛牌量跌破36萬輛大關後,車市景氣便隨著原物料調漲、政經環境動盪等因素影響,2007年總銷量一路下滑至勉強力撐於30萬輛邊緣,接下來更因為全球金融風暴和油價持續攀升,以及高失業率等因素所導致的消費者信心不足,讓2008年總掛牌數跌至未滿23萬輛,國內車市正式進入前所未見的超級寒冬。

而預先洞察國內車市即將進入一波寒冬期,國際富豪汽車自2007年開始,即積極陸續引進全新級距的產品陣線和多款動力系統,如全新世代的XC70跨界休旅車、XC60跨界時尚精品、C30雙門掀背跑車,以及搭載D5柴油引擎的V50/ XC60/ XC70/ S80/ XC90車款、2.0L入門級距的C30/ S40/ V50三款不同車格,以完整的產品競爭力,搭配精準的定價策略,成功切入競爭對手的空缺產品區隔帶;再透過創新思維的行銷策略,提升品牌形象,其中最為人稱道的即為S40以女性行銷為訴求的成功案例,完美整合創造多贏效益,因此,VOLVO分別於2007~2009年度總掛牌數分別為1,279輛、1,432輛、1,762輛的銷售表現,不畏國內車市寒冬,連續3年皆繳出正向成長的漂亮成績單,展現VOLVO驚人的氣勢。

2010****年鎖定升級售後服務體系****持續創造顧客滿意度

為了感謝車主朋友們的長期支持,國際富豪汽車不僅將持續引進最新車款,更積極升級售後服務體系,除了要提供車主們更優質和貼心的服務外,更全力培訓VOLVO全省授權服務廠的專業技師,以與VOLVO原廠同步接軌的技術,給予車主們最專業、安心的維修品質和諮詢服務。國際富豪汽車希冀以全方位的新車及售後整合服務,持續創造高度的顧客滿意,以強化品牌網絡。

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