滿滿高質感開箱照!亞馬遜新功能讓你網購就像在滑Instagram動態時報

2017.07.19 by
高敬原
截自Amazon網站
Amazon推出「Instagram式」的商品平台Amazon Spark,穿插大量的高質感圖片型塑出商品的氛圍、意象,讓顧客直接在商品動態時報上下單。

零售巨頭亞馬遜宣布推出新功能「Amazon Spark」,讓用戶可以像在瀏覽Instagram一般,以「照片為主」的體驗為出發探索商品,能讓顧客接觸到各類型商品的管道更多元,也外媒視為圖片分享網站Pinterest的對手。

圖片為主,打造可購買的動態時報

Amazon Spark已經進行了數個月的beta測試,在今天正式開放美國用戶使用,這項功能的靈感來自Instagram,用戶可以發佈跟商品有關的照片、想法、評論,整體介面設計以「圖片為主」的動態頁面呈現。

點擊照片時會跳出亞馬遜對應的產品頁,用戶可以在貼文下回覆留言及笑臉,整體設計及體驗非常類似社群平台。亞馬遜希望望透過Spark,讓跟商品有關的社群活動能導回到亞馬遜的網站,將社群力轉換為實質購買力,《Product Hunt》評論,可以將Amazon Spark視為Pinterest的競爭者,創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)正要攻下Pinterest,不過現階段Spark只能在Amazon app上使用,電腦版還不支援這項功能。

型塑獨特產品氛圍,讓人一不小心手滑購買

使用Amazon Spark前,會先要求用戶至少選擇五項感興趣的商品,系統會以這項資料為基礎製作出客製化動態時報,透過圖文創造出跟顧客興趣有關的「意象」及「氛圍」,讓商品跟顧客的興趣做更綿密的連結。

選擇五項有興趣的商品類型,Amazon Spark就會呈現出「可購買的動態時報」。
Amazon

《TechCrunch》評論Amazon Spark瀏覽起來蠻類似「開箱文」的,雖然穿插滿滿的照片,但並非銷售氣息濃厚的商品照,而是類似Instagram經過高度編輯的照片,試圖型塑出跟商品有關的風格、意象激發顧客購買的慾望。

照片中的商品若亞馬遜有販售,會在照片的右下角看到一個購物袋的icon,旁邊的數字則會告訴你照片中有多少商品可以購買。過去Instagram其實也推出多項工具,包括Tag品牌、建立商品資訊等讓顧客更容易下單,但Instagram一直被許多品牌商詬病的是導購能力不夠強,而反觀Spark則是輕輕一點就能跳轉到購買頁面,讓人容易一不小心就手滑購買。

以右邊這張照片為例,照片中就有包包、外套、鞋子三項商品可供購買。
Amazon

某種程度上,亞馬遜將Spark視為另類的商品評論網,讓用戶透過高品質的圖片「不經意」的就跟商品邂逅,這跟許多品牌商會找網紅在社群平台上發佈業配文的概念類似,外媒《The Verge》推測,未來功能發展成熟後,也許能透過在Spark上發布內容賺錢。

結合大量高質感圖片,型塑出商品有關的風格、意象激發顧客購買的慾望。
Amazon

不過並非人人都可以在Spark上發布內容,必須是Amazon Prime會員身分才能發文,一般會員只能單純瀏覽內容。

資料來源:TechCrunchEngadgetThe Verge

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