「內容本來就有很多取向，雖然有詩、有散文這種簡短的文字，但是長篇小說還是有人看啊！」靈智廣告董事總經理暨首席創意官陳宣宇擅長操作長影音，曾促成金士頓品牌形象廣告〈記憶月台〉。去年，他幫富豪汽車打造的廣告〈艾莉絲的婚禮〉還拿下坎城國際創意節銀獅獎。陳宣宇認為，只要故事夠好，不論秒數是長是短，絕對都能吸引消費者。而且，有些細膩的情感堆疊，其實更需要長篇幅的影音廣告，才能交代完整，達到效果。
而好故事的力量有多強？不只是能讓消費者掏出信用卡，誇張一點說，在阿拉伯故事《一千零一夜》裡，聰慧的王妃甚至是靠著說故事的技巧讓國王著迷，保住了性命呢！
飛安影片也能病毒傳播，英航怎麼做到的？
有時候，命題作文反而更能看出創意。這次是英國航空來挑戰這道題目。
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搭上飛機，前往未知的國度總是令人興奮不已。但是飛機起飛前播放的安全影片，卻往往千篇一律、缺乏新意。能不能再讓人興奮一些？聽見乘客的心聲，英國航空在今年夏天推出一支幽默逗趣的飛安影片廣告，有了吸睛明星加持，不只在網路上形成病毒傳播，連帶也讓品牌形象更活潑。
英國航空邀請了奧斯卡提名演員奇維托．艾吉佛（Chiwetel Ejiofor）、女星譚蒂．紐頓（Thandie Newton）、「萬磁王」伊恩．麥可連（Ian McKellen）、「豆豆先生」羅溫．艾金森（Rowan Atkinson）等大明星，輪番上陣解釋機上安全注意事項。但有趣的是，劇本的設定卻是讓這群名人假裝成無名小卒在試鏡，一邊唸台詞，時不時得被狀況外的導演調侃指點。
影片雖然長達六分鐘，但是觀看過程中卻充滿驚喜，像是在看一部節奏緊湊的喜劇短片，完全不會覺得長度太長。這支影片在今年7月中放上YouTube，才一個多月，觀看次數就已經突破670萬次，還有超過16萬人按讚，可見網友對於英國航空的創意都頗為滿意。「明星參與讓影片變得有趣，使消費者能夠從頭到尾看完廣告。」英國航空執行長克魯茲（Alex Cruz）說。
其實，不只英國航空，紐西蘭航空（Air New Zealand）近期也找了凱蒂．荷姆斯（Katie Holmes）和小古巴古丁（Cuba Gooding, Jr.）演繹飛安影片。時間再往回拉一些，四年前，維珍航空（Virgin America）也曾把飛行安全指南拍成華麗歌舞片。就算是例行公事，只要跳脫框架思考，就能替品牌再加分。
為了一個好故事，Volvo讓產品成為陪襯
在凡事搶快的年代，一支長達11分半的廣告會有人看嗎？Volvo做到了。
汽車廣告應該是什麼樣子？車子本身的空間、性能、速度感大概是必備條件。然而，去年底Volvo為了新款旗艦房車S90而打造的廣告〈艾莉絲的婚禮〉，卻把動人的故事推到最前面，讓產品只成為陪襯。但有趣的是，到了最後，廣告中最安靜的配角，反而成為最讓人難以忽視的關鍵元素。
「Volvo大型轎車離開市場大概十幾年，所以我們在想，怎樣才能讓消費者喚起光榮？」國際富豪汽車總裁蘇嘉明指出，轎車車主重視品牌光環，認為汽車是身分地位的象徵，因此目前中大型旗艦房車市場以德國賓士（Mercedes-Benz）、寶馬（BMW）市占最高。不過在二、三十年前，台灣經濟起飛時，Volvo一年約可締造1萬台銷量。「而且通常是賣給醫師、律師、會計師這『三師』。他們喜歡高級車，但是低調，特別重視家人安全。」
為了找回消費者，Volvo和女星張鈞甯二度合作，還找了梁修身、梁正群父子演出小鎮醫生，讓張鈞甯以「小女生和爸爸講話」的視角，演繹出女兒與失智症父親之間的濃密情感。
廣告長度達11分半，和現在流行的短秒廣告趨勢背道而馳，但由於故事細膩揪心，上線第一天就突破百萬觀看次數，後來還獲得坎城國際創意節品牌娛樂銀獅獎等多項獎項。「長短其實不是重點。而且，這樣的故事，就需要這樣的長度。」攜手打造出這支廣告的靈智廣告董事總經理暨首席創意官陳宣宇說。
從結果來看，廣告的確成功吸引消費者上門。蘇嘉明表示，不只去年12月來客數比前一個月提升75%，今年上半年銷量也比去年同期高出6%。好故事的力量，不言而喻。
