雖然Facebook今年一月才以「避免詐欺事件及產品誤導消費者」為由，全面禁止平台上的密碼貨幣、ICO廣告，不過這項規範也影響到正規、合法經營的業者，也許是考量到太多潛在的廣告收益被忽略，Facebook本周宣布要解除密碼貨幣廣告禁令，改用「先審後上」的形式把關廣告，不過ICO（首次代幣發行）廣告仍舊在被禁止的名單內。
Facebook有條件解禁密碼貨幣廣告
根據美國聯邦貿易委員會（FTC）數據，光是2018年的前兩個月，與密碼貨幣相關的詐騙事件，已經讓顧客損失了5.32億美元，密碼貨幣市場的確存在許多不確定因素，在高風險的態勢下，市場需要一些規範來確保秩序。
以擁有22億用戶的社群巨頭Facebook來說，今年一月就以「避免詐欺事件及產品誤導消費者」為由，全面禁止有關密碼貨幣、首次代幣發行（ICO）、二元期權（二元期權屬於衍生性投資工具，是期權的一種，具有高獲利、高風險特性）這三種類型的廣告刊登在Facebook上。
這項規範的初衷，是為了讓平台上的廣告更加安全，要讓存有不良意圖的詐欺者越來越難在Facebook上獲利。Facebook發言人表示，這項禁令是針對所有跟密碼貨幣有關的廣告，這也意味即便是正規、合法註冊經營的ICO、甚至是密碼貨幣錢包這類的周邊產品，未來全部都不能在Facebook上下廣告。
看似嚴謹的規範其實也不是沒有彈性，Facebook產品管理總監羅伯·雷森（Rob Leathern）當時就表示，隨著社會狀態的演進，未來Facebook也會適時地修改規範。
在禁令頒布五個月後，Facebook宣布要解除密碼貨幣廣告禁令，未來投放廣告的業者，必須提交一份申請文件，必須附上執照、是否在公開市場上交易等訊息，與一般商業廣告不同，會採取「先審後上」的模式，至於這些資訊的事實查核會有多嚴謹，目前並不清楚，此外ICO（首次代幣發行）廣告仍舊在被禁止的名單內。
不只是Facebook，同樣以避免用戶受騙為由，今年三月Google正式宣布，自今年6月起禁止旗下線上廣告平台出現任何有關密碼貨幣的廣告，包含ICO、線上錢包、交易服務等，Twitter、Snap隨後也跟上了這一波禁令。
禁止廣告是「過度監管」嗎？
不過，許多公司認為各大平台接連禁止密碼貨幣相關廣告的作法，根本是「過度監管」，以Google以及Facebook先前的規範來說，就連合法密碼貨幣業者的廣告也一併被封殺，事實上對整體產業未來發展並不利，且一派意見也質疑，Google、Facebook這些巨頭之所以會想禁止密碼貨幣廣告，是因為自己也在開發相關服務，想透過削弱競爭者氣焰，來營造有利於自己的商業環境。
這些說法也並非空穴來風，祖克伯（Mark Zuckerberg）曾對密碼貨幣表達興趣，在2018年新年願望中曾說過：「對加密技術和密碼貨幣而言，這有股很重要的逆向趨勢，將權力從中心化系統奪回，並將其交還給人們手中。」
雖然Facebook大刀一揮把密碼貨幣廣告禁了，但不代表對底層技術沒有興趣。上個月，Facebook進行了歷年來規模最大的組織調整，改組後增加了一個區塊鏈團隊，由Messenger副總裁的大衛·馬庫斯（David Marcus）負責帶領。
此外，Google母公司Alphabet從2012到2017年間一直很積極在投資區塊鏈技術，像是支付公司Ripple、密碼貨幣管理平台LedgerX、跨境支付平台Veem都是曾投資的對象；上個月以太坊（Ethereum）創辦人維塔利克·布特林（Vitalik Buterin）在Twitter分享了一封Google的招聘邀請（該貼文已遭刪除），並針對是否該放棄以太坊投身Google開放網友投票，結果有59%的網友反對他放棄以太坊。
不論是區塊鏈或是密碼貨幣，都有其中的商業潛力，各巨頭也不掩飾地投身其中，不過藉由平台龐大的資源，以保護之名全面禁止所有業者投放廣告，這樣的做法是否已經超出資訊守門人的角色，值得深思。
