帶動香港旅遊,靠電競可行嗎?
專題故事

當電競遇上旅遊,該怎麼擦出火花、帶動觀光?香港電競音樂節的探索和嘗試,能為香港找到新的機會嗎?

1 香港電競音樂節開跑:「電競」能為香港旅遊業找到新亮點嗎?

陳君毅攝
香港旅遊發展局主辦的香港電競音樂節邁入第二年,比起去年有更多的比賽場次、更多的入場人潮。當電競成為顯學,連觀光都可以一併帶動,一場電競音樂節裡該包含哪些元素呢?

數十年前,香港是華人世界的娛樂之都,港劇中的男男女女構成了亞洲人對於偶像文化的記憶。但在新世紀電競的舞台上,香港卻未能像當年的娛樂業一樣引領潮流。

不過,近年來香港各方面的產業人士也體會到電競的價值,香港政府更破天荒透過《財政預算案》撥款一億港元(約新台幣四億元)發展電競產業,雖然數字並沒有特別驚人,仍可看到香港對於電競發展的企圖心。

旅遊業是香港4大經濟支柱之一,為此,香港旅遊發展局(以下簡稱旅發局)也與香港電腦通訊節合作,舉辦「香港電競音樂節」,期望帶來人群的規模效益。

國際知名 DJ、台灣冠軍選手名氣加持,吸引 8 萬人次入場

在香港電競音樂節中區分了兩塊,一塊為主舞台、另一為體驗專區。本次電競音樂節特別結合了音樂表演以及許多香港人熟知的網紅。

旅發局節目及旅遊產品拓展總經理洪忠興表示,今年舉辦第二年的電競音樂節,除了舊有的比賽項目外,也添加了如 ZOTAC CUP Masters 的《CS:GO》總決賽,特別邀請到巴西、北美、中國、波蘭四支勁旅以及《絕地求生》世界邀請賽,包含來自世界各地北美、歐洲、韓國、日本、東南亞的隊伍等。

觀展人次有望從去年的 6 萬人次增長到 8 萬人次,更希望在週末第二、三天的活動讓人數再創新高。旅發局表示,目標除了中國、台灣以及東南亞之外,也特別想吸引韓國玩家來香港看電競比賽,順道遊玩香港。

DJ Soda 將電競音樂以熟悉的方式重新詮釋。
陳君毅攝

開場由國際知名的 DJ Soda 演出拉開香港電競音樂節序幕,將電競音樂以她最擅長的方式重新包裝。

而比賽部分,《英雄聯盟》王者回歸世界邀請賽則是相當多人關注的比賽項目。由曾經的台灣世界冠軍張博為(Bebe)領軍的東方隊,惜敗由美國、俄羅斯組成的西方隊。

其中東方隊中包含香港選手王柏勤(Tabe),在會後採訪中也探討到關於香港電競人才的斷層問題,他認為只有不斷培養出潛力選手才是較為健康的電競發展方式。

《英雄聯盟》王者回歸世界邀請賽,西方隊擊敗有台灣冠軍選手的東方隊。
陳君毅攝

除了線下實體比賽,線上直播也透過多語系、多平台的方式將現場舉辦的電競賽事擴散出去,語系方面包含廣東話、普通話以及英語,洪忠興也表示,希望透過多元語系的方式接觸到各種可能的目標群眾;平台除了遊戲直播平台 Twitch 與 Facebook、YouTube 之外,更與中國地區熱門的鬥魚、虎牙等直播平台合作,韓國方面則由 AfreecaTV 轉播部分賽事。

工銀亞洲、香港中電大力參與,展現香港電競潛力

中華電力有限公司贊助設立的電競學堂,讓大眾更瞭解電競產業。
陳君毅攝

另一部分為體驗專區,其中工銀亞洲直接冠名贊助本次電競音樂節。另外,香港中華電力有限公司也贊助設立電競教育課程「中電 X 電競學堂」。從這兩者可以看出企業對於香港電競的支持。

除此之外,特別是中電,也在現場展出高能源效益的電腦配件,並示範如何利用智能家居設備提升電玩遊戲體驗。中電的現場人員表示,電競展業與科技發展在硬體上有深度的關聯性,透過電競能夠更有效地將概念、使用習慣推廣出去。

ZOTAC 與 HTC VIVE合作推出的電競背包。
陳君毅攝

此外專注迷你電腦以及顯示卡的廠商 ZOTAC,現場展出與 HTC VIVE 合作的電競背包。雖然此款商品在台灣市場仍無法購買,主要瞄準歐美地區,不過 ZOTAC 的全球市場總監也說,目前在跟台灣相關的法規奮戰,只要法規上通過,就會馬上在台灣推出迷你電腦與電競電腦。

體驗專區的攤位,展出多款 VR 遊戲等。
香港旅遊發展局

現場仍可看到目前的電競與遊戲趨勢,首先是 VR 攤位大量增加,儘管尚未出現殺手級的 VR 遊戲,但不管是射擊、運動、探險類型等遊戲相當多元。另外,就是手機遊戲(Mobile Games)在電競遊戲中也漸漸取得一席之地,如《絕地求生》的攤位一直都大排長龍。《神魔之塔》雖然不屬於電競類別,也聚集大批的粉絲到場支持。

香港人口目前約 740 萬人,僅僅是台灣的三分之一。儘管人均 GDP 名列前茅,但是玩家數量並不足以撐起電競產業的根基。香港的電競產業必須靠大量「吸力」,除了留住當地香港人之外,還需要找尋除了香港當地人之外的受眾。

香港電競節是一種方法,至於成效好不好?在電競與旅遊的配套措施、現場場館對於非粵語觀展人士的友善性都還有進步空間,但在《英雄聯盟》王者回歸世界邀請賽上超大的歡呼聲、人潮仍可看見效益。

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2 引領香港電競走向職業規模,CGA創辦人點出兩大發展關鍵

陳君毅攝
身兼 CGA 創辦人與香港電競總會主席的周啟康,對於香港電競發展有自己的一套看法,他認為產業走向國際化,並透過完善的業餘聯賽將人才留在香港是重要關鍵。

Cyber Games Arena(以下簡稱 CGA)為本次香港電競音樂節與旅遊發展局合作的承辦方。CGA 成立自 2013 年,創辦人周啟康從香港人將電競視為「打電動」就開始努力推廣電競,到今天電競漸漸走向職業規模,CGA 在背後推動的功勞不可小覷。現在周啟康更身兼香港電競總會主席,對於香港整體電競產業的發展特別有感觸。

「過去,大家都以為我們整天在打機(粵語中的打電動),但現在已經漸漸被香港市民接受了。」周啟康說。

玩家是發展電競的重要資產

CGA 目前主要的業務分為兩塊,一為賽事平台,賽事平台提供所有玩家自主舉辦比賽,提供完善的賽事管理系統,包含選手登記、組隊、排名、參賽,比賽提示及數據分析。除此之外,也有社群功能玩家能夠分享自己正在玩什麼遊戲或是組隊資訊等。根據 CGA 所提供的資料,目前登記超過 2 萬名會員。

另一個業務為賽事活動,協助不同的品牌與單位舉辦電競賽事。像是本次與香港旅遊發展局共同舉辦的香港電競音樂節就是其一。當中又可分為直接協助以及販售冠名贊助權兩種方式。

不過 CGA 也不僅僅是「電競活動公司」,他們會根據不同的賽事進行流程優化。舉例來說,《絕地求生》的賽事中,CGA 的工程師就串接了遊戲母公司的 API,製作出遊戲數據圖像化的呈現方法。

而問起周啟康為什麼除了賽事活動之外,還要建立賽事平台,他則說最主要的原因在於建立電競玩家社群。「賽事不可能每天做,但是平台可以天天提供服務,把玩家留在同一個地方。」

自 2013 年創立 CGA 以來,他認為玩家就是發展電競最重要的資產。近兩年香港電競發展慢慢接近職業化,歸因於玩家整體觀念的進步,儘管還有一大段路要努力,但正如周啟康所說,「政府與企業也開始意識到電競發展的重要性,這樣讓香港市民知道電競不只是打電動而已。」

而 CGA 目前也拿到 5,000 萬港幣的 A 輪融資,對於下一步的發展,周啟康笑笑地說,請大家敬請期待,最近 CGA 線上、線下都將有大動作籌備中。

香港電競發展的出路:國際化、留住頂級選手

話鋒從 CGA 的發展轉到香港電競的困境與未來。許多人會說香港電競發展上的困境是人口基數過少,導致底層的支持與金流不足以支撐整個區域的電競發展。因此許多人認為香港電競的發展方向,需要往東南亞或是中國發展,以撈取更大的用戶基數。

周啟康卻認為,在進軍東南亞或中國前,需要先照顧好香港的電競生態。「電競比賽相當國際化,如果香港本身擁有許多知名的電競比賽或選手,轉播的收視人口將來自全球,」周啟康舉了一個例子,「過去 LCK(韓國的《英雄聯盟》電競職業聯賽)只有韓文轉播,現在中文、英文頻道都搶著轉播。」

對於香港電競的發展,周啟康認為在產業與人才面方面各有優劣,前者香港具有相當獨特的優勢;後者則是極需要改變的現況。

產業方面,香港的國際定位就成了發展電競的意外優勢。由於於許多國家來香港免簽、網路又順暢,再加上香港在全球的形象一直以來相當國際化,因此能夠邀約更多的國際聯賽來香港舉辦。「 香港電競產業一定要走向國際化,邀請更多的人才來香港。 」周啟康說。

本次香港電競音樂節邀請到多支國際知名戰隊來台,如圖中的 C9,也能夠吸引更多的粉絲與國外轉播。
香港旅遊發展局

但在人才方面,頂級香港電競選手外流卻是難以止血。目前在台灣《英雄聯盟》戰隊 Afro 擔任教練的王柏勤(Tabe)也來自香港,他也認為香港的確難以留住 S 級人才。

「香港有很多很厲害的電競人才,但他們到國外發展後也不願意回到香港」。周啟康所提到的問題,其實也漸漸地在台灣的電競產業上演,「這將對培育選手的發展造成傷害」。對此,周啟康自己有一套未來規劃。

他認為,香港的電競公司與賽事其實有在成長,賽事獎金方面也慢慢不斷提高。周啟康希望藉由將業餘聯賽的規則、配套、生態系打造得越來越完善,才有跟遊戲官方談辦理職業聯賽授權的可能性。

只有先打造好完善的業餘賽事,才有讓電競走向職業規模化的一天。
香港旅遊發展局

「只有打造完整的生態圈,讓香港選手有自己的職業聯賽,電競才有真正成為職業的可能。」周啟康說。他預計在兩年內,協助香港的各項電競業餘聯賽,期望到時能夠催生出薪水、獎金都高過現在的職業聯賽。

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3 把台灣當學習指標,香港要讓電競音樂節成暑假新景點

陳君毅攝
「香港電競音樂節」除了結合電競與音樂風潮之外,更希望玩家在參與的同時,能夠養成每年暑假到香港看電競比賽的習慣。為此,香港旅遊發展局高層多次到台灣取經,甚至認為台灣電競領先了香港整整 10 年。

當「旅遊」找上「電競」合作,似乎宣告了娛樂世代的版塊發生不小的地震。過去娛樂與旅遊的結合,大多透過明星廣告、實體演唱會等方式吸引人潮,但隨著網紅的力量與電競的崛起,似乎有了新的火花產生。

由香港旅遊發展局(以下簡稱旅發局)主辦的「香港電競音樂節」,期望透過電競比賽推廣香港旅遊,便是娛樂世代典範轉移中的實際案例。儘管仍有許多可以加強的地方,還是能夠看到旅發局嘗試創新的元素。節目及旅遊產品拓展總經理洪忠興更直說,「網紅是本次活動中相當重要的元素。」

希望將電競音樂節打造成「習慣、傳統」

今年是香港電競音樂節舉辦的第二年。相較於第一年,最主要的變動有三處。

一、與香港電腦通訊節合辦,擴大規模效應

本次香港電競音樂節與香港電腦通訊節同期、同場舉辦,除了希望藉由規模效應吸引更多人前來之外,也藉由兩個活動各有相似,但不相同的特色觸及到更多不同面向的受眾。

二、納入更多類型的電競比賽

ZOTAC CUP MASTERS《CS:GO》全球總決賽 ,由巴西隊伍拿下冠軍。
香港旅遊發展局

第一屆的香港電競音樂節僅有舉辦《英雄聯盟》的比賽,今年則納入了《絕地求生》與《CS:GO》,卻不僅僅是把當紅遊戲聚集起來而已。

洪忠興認為,透過不同的遊戲能夠吸引不同區域的玩家,像是《英雄聯盟》廣受西方玩家歡迎,邀請的隊伍中也有許多堅強的西方明星陣容;《絕地求生》近期則在東南亞、台灣、中國、韓國等地非常火熱。透過分眾的方式,希望可以吸引更多玩家前來香港。

三、網紅、主播的傳播力量

「網紅比我們更知道電競與年輕人的語言,」洪忠興說,「還有比賽中好的主播,能夠傳遞遊戲內容給玩家,是這次電競音樂節中重要的兩個元素。」因此本次活動中也有許多網紅與觀眾互動的橋段。此外,前往香港電競音樂節比賽的台灣電競戰隊「閃電狼」,也在粉絲專頁上分享比賽花絮,透過這種方式能夠讓訊息突破香港本地,讓更多人能夠參與其中。

線下火熱的比賽之外,香港電競音樂節也讓多家直播平台進行直播,除了知名的遊戲直播平台 Twitch 與 Facebook、YouTube 之外,也包含中國的鬥魚、虎牙,以及韓國的 AfreecaTV。

洪忠興也說,希望能夠讓電競音樂節成為一個傳統、習慣,讓每年暑假七、八月喜愛電競的玩家能夠來香港旅遊,並參加電競活動。今年的活動預估則有八萬人,超越去年的六萬人次。

到台灣取經,學習電競旅遊發展

旅發局高層也直言,曾數度到台灣取經,學習推廣電競發展。
陳君毅攝

不過,今年香港電競音樂節也只有二屆經驗,自然還有許多能夠修正之處。

一是對於非粵語人士的友善程度。如果想要吸引更多香港以外的玩家,現場比賽應該要有粵語之外的選項。不過現場進場的仍多為香港人,如何在本地人與外地人之間找到轉播語系的平衡,就成了旅發局與承辦單位的重要考量。

第二則是相關的配套措施。如香港的購物季,從機場分發的折價卷開始,就能感受到濃厚的活動氛圍。電競節在整體氣氛上少了一點延續感,對此洪忠興則說,目前也持續改進中,也不斷尋找各種不同領域結合的可能性,要把規模做大、體驗做的更好。

此外,他也說旅發局為了發展電競與旅遊的結合,也兩度到台灣取經,學習台灣如何辦電競活動。近期台灣爭取到 2018 IESF 世界電競錦標賽的主辦權就是重要的指標之一,比賽將於高雄巨蛋登場,時任高雄市長陳菊也允諾以世運規格進行籌備與執行工作。

也讓洪忠興直言:「香港電競不像台灣那麼盛行,台灣至少領先香港 10 年」。不過,他也期勉香港電競節能夠學習台灣的長處,持續進步。

番外篇:香港 LINE 旅遊助理

在本次香港電競音樂節中,最驚豔的部分是香港旅發局的 LINE 即時嚮導服務 HK Travel Buddy。原先以為是聊天機器人,後來才發現是真人的旅遊諮詢。在電競音樂節期間,除了能夠詢問如何從餐廳回到現場、旅遊疑難雜症之外,甚至還提供了會場的節目表,令人相當驚艷。

不管是電競音樂節,或者任何與旅遊綁在一起的活動與服務,這類型的小細節做好,將會大大提升整體的旅遊體驗。

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