當「旅遊」找上「電競」合作，似乎宣告了娛樂世代的版塊發生不小的地震。過去娛樂與旅遊的結合，大多透過明星廣告、實體演唱會等方式吸引人潮，但隨著網紅的力量與電競的崛起，似乎有了新的火花產生。

由香港旅遊發展局（以下簡稱旅發局）主辦的「香港電競音樂節」，期望透過電競比賽推廣香港旅遊，便是娛樂世代典範轉移中的實際案例。儘管仍有許多可以加強的地方，還是能夠看到旅發局嘗試創新的元素。節目及旅遊產品拓展總經理洪忠興更直說，「網紅是本次活動中相當重要的元素。」

希望將電競音樂節打造成「習慣、傳統」

今年是香港電競音樂節舉辦的第二年。相較於第一年，最主要的變動有三處。

一、與香港電腦通訊節合辦，擴大規模效應

本次香港電競音樂節與香港電腦通訊節同期、同場舉辦，除了希望藉由規模效應吸引更多人前來之外，也藉由兩個活動各有相似，但不相同的特色觸及到更多不同面向的受眾。

二、納入更多類型的電競比賽

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第一屆的香港電競音樂節僅有舉辦《英雄聯盟》的比賽，今年則納入了《絕地求生》與《CS:GO》，卻不僅僅是把當紅遊戲聚集起來而已。

洪忠興認為，透過不同的遊戲能夠吸引不同區域的玩家，像是《英雄聯盟》廣受西方玩家歡迎，邀請的隊伍中也有許多堅強的西方明星陣容；《絕地求生》近期則在東南亞、台灣、中國、韓國等地非常火熱。透過分眾的方式，希望可以吸引更多玩家前來香港。

三、網紅、主播的傳播力量

「網紅比我們更知道電競與年輕人的語言，」洪忠興說，「還有比賽中好的主播，能夠傳遞遊戲內容給玩家，是這次電競音樂節中重要的兩個元素。」因此本次活動中也有許多網紅與觀眾互動的橋段。此外，前往香港電競音樂節比賽的台灣電競戰隊「閃電狼」，也在粉絲專頁上分享比賽花絮，透過這種方式能夠讓訊息突破香港本地，讓更多人能夠參與其中。

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線下火熱的比賽之外，香港電競音樂節也讓多家直播平台進行直播，除了知名的遊戲直播平台 Twitch 與 Facebook、YouTube 之外，也包含中國的鬥魚、虎牙，以及韓國的 AfreecaTV。

洪忠興也說，希望能夠讓電競音樂節成為一個傳統、習慣，讓每年暑假七、八月喜愛電競的玩家能夠來香港旅遊，並參加電競活動。今年的活動預估則有八萬人，超越去年的六萬人次。

到台灣取經，學習電競旅遊發展

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不過，今年香港電競音樂節也只有二屆經驗，自然還有許多能夠修正之處。

一是對於非粵語人士的友善程度。如果想要吸引更多香港以外的玩家，現場比賽應該要有粵語之外的選項。不過現場進場的仍多為香港人，如何在本地人與外地人之間找到轉播語系的平衡，就成了旅發局與承辦單位的重要考量。

第二則是相關的配套措施。如香港的購物季，從機場分發的折價卷開始，就能感受到濃厚的活動氛圍。電競節在整體氣氛上少了一點延續感，對此洪忠興則說，目前也持續改進中，也不斷尋找各種不同領域結合的可能性，要把規模做大、體驗做的更好。

此外，他也說旅發局為了發展電競與旅遊的結合，也兩度到台灣取經，學習台灣如何辦電競活動。近期台灣爭取到 2018 IESF 世界電競錦標賽的主辦權就是重要的指標之一，比賽將於高雄巨蛋登場，時任高雄市長陳菊也允諾以世運規格進行籌備與執行工作。

也讓洪忠興直言：「香港電競不像台灣那麼盛行，台灣至少領先香港 10 年」。不過，他也期勉香港電競節能夠學習台灣的長處，持續進步。

番外篇：香港 LINE 旅遊助理

在本次香港電競音樂節中，最驚豔的部分是香港旅發局的 LINE 即時嚮導服務 HK Travel Buddy。原先以為是聊天機器人，後來才發現是真人的旅遊諮詢。在電競音樂節期間，除了能夠詢問如何從餐廳回到現場、旅遊疑難雜症之外，甚至還提供了會場的節目表，令人相當驚艷。

不管是電競音樂節，或者任何與旅遊綁在一起的活動與服務，這類型的小細節做好，將會大大提升整體的旅遊體驗。