從巴黎電玩展看電競的趨勢、亮點與台灣廠商的戰略
專題故事

今年巴黎電玩週,台灣技嘉科技旗下電競品牌AORUS,舉辦了第一屆AORUS OPEN電競公開賽,主打素人賽事,靠社群力量吸引目光,更用獨創的CQB模式增加賽事的刺激感與可看性,向全球展現台灣電競的創新能量。

1 歐洲也瘋吃雞!看巴黎電玩展透露了哪三大電玩趨勢?

陳君毅攝
比起國際三大電玩展,巴黎電玩週可能不會是玩家首選。讓採訪團隊幫你理解現場展位大小、人潮、遊戲展示出趨勢以及台灣廠商的動態,當然還有值得玩家們注意的兩個重點。

舉辦於10月26~30日的巴黎電玩週(Paris Game Week,PGW)是法國最大的電玩展。雖然不及E3展、東京電玩展與德國科隆電玩展規模,自2010年舉辦以來卻也是各家遊戲主機廠、遊戲廠與硬體廠商不會錯過的大型盛事。

儘管過去巴黎電玩週較專注於主機遊戲,隨著部分遊戲崛起於電腦端,以及電競的快速發展,能夠從場館分佈中看到一些端倪。

從地盤看趨勢一:吃雞類型絕對是今年最大流行

吃雞遊戲《絕地求生》與《要塞英雄》展場面積相當大。
Paris Game Week

巴黎電玩週共有三個場館,入口處的第一場館除了遊戲主機外,佔地最大的非「吃雞(大逃殺類型)遊戲」莫屬。

《絕地求生》在現場搬出了遊戲內實景,搭配兩側超過100台電腦,讓場面看起來相當壯觀,從這個排場也不難看出《絕地求生》在2018年的熱門地位。

《絕地求生》展位全景圖。
陳君毅攝
一望無際的電腦海,一共有兩側,供玩家現場廝殺。
陳君毅攝

另一個遊戲《要塞英雄》則是隨著吃雞風潮推出了「大逃殺」模式而爆紅。從其公布的8月份遊玩人數7,830萬創下了新紀錄,頗有後起之秀超越《絕地求生》的趨勢。

在巴黎電玩週上,《要塞英雄》的展位大的誇張,除了現場的對抗比賽之外,還設有模擬遊戲內實體遊樂器材,以及一大面的主題T恤牆。

連要擠進《要塞英雄》的展位都相當有難度。
陳君毅攝
整面《要塞英雄》的主題 T 恤,買氣也十分踴躍。
陳君毅攝

趨勢二:不用獨家,但遊戲一定要夠受歡迎

今年並沒有遊戲獨家被選在巴黎電玩週發表,遊戲主機廠與遊戲廠大多選擇拿出自家的代表作,或者是搶先體驗2019年的遊戲內容,也獲得許多玩家支持。以下為巴黎電玩週幾個亮點觀察。

1. Sony仍在孵蛋,未來將有驚人一擊?

今年Sony取消了往例舉辦的PlayStation Experience(PSX),不管是因為缺乏亮點或是為了節省成本考量都是外界猜想的原因,也有人猜測Sony將全力灌注在新推出的主機。

不管如何,在巴黎電玩週上PlayStation仍是最大的展位之一,帶著《漫威蜘蛛人》、《FIFA 19》等大作與玩家同樂。儘管沒有新作宣布,現場仍是大排長龍。值得一提的是,目前已經上市,引起大量討論的大作《碧血狂殺 2》並沒有在現場以同樣的規格展出。

Sony 的 PlayStation 為現場最佔地最廣的展位。
陳君毅攝
FIFA19 是 PlayStation 現場熱門的展示遊戲之一。
陳君毅攝

2. Ubisoft:跳舞遊戲或成最大贏家

預計在 2019 年登陸的《湯姆克蘭西:全境封鎖 2》也在巴黎遊戲週現身。
陳君毅攝
Ubisoft 當家大作《刺客教條:奧德賽》,台灣廣告也打得相當大。
陳君毅攝

在Ubisoft的攤位上雖然有兩款大作《湯姆克蘭西:全境封鎖 2》與《刺客教條:奧德賽》坐鎮,但是較為小品的《模擬農場 19》及《舞力全開》也受到玩家廣大的支持,特別是《舞力全開》,只要播出熱門歌曲現場一定會聚集大量玩家同樂。

只要播到熱門歌曲,《舞力全開》的展位前就會擠滿許多熱情舞蹈的玩家。
陳君毅攝

3. 日本遊戲、IP歐洲人超買單

此外,本次也有多家日本遊戲公司參展,從現場玩家的人氣看來,歐洲人對於日本遊戲與IP、品牌相當買單。除了任天堂《神奇寶貝》、《任天堂明星大亂鬥》相當受歡迎之外,萬代(BANDAI)帶來的《Jump Force》、《我的英雄學院唯我正義》也非常熱門。

《任天堂明星大亂鬥》系列在現場受到廣大玩家歡迎。
陳君毅攝
《我的英雄學院》在歐洲也相當熱門,也許與 Netflix 上看得到有關聯。
陳君毅攝

趨勢三:特設電競專區五天打不停

巴黎電玩週的第三會場為整區的電競館,全日不間斷進行電競比賽。
Paris Game Week

巴黎電玩週的第三展場為電競主題館,包含全世界三大電競賽事之一的ESWC,以及電競聯盟ESL,還有技嘉旗下AORUS的AORUS OPEN全球公開賽、Acer旗下的電競品牌Predator展位等,幾乎全日進行電競比賽,內容包含《鬥陣特攻》、《爐石戰記》、《絕地求生》、《英雄聯盟》等,從比賽項目也能略知目前電競發展的火熱遊戲有哪些。

於 ESWC 主舞台舉辦的《爐石戰記》比賽。
陳君毅攝
AORUS 的全球公開賽也是巴黎電玩週少數擁有獨立舞台的電競展位。
陳君毅攝

台灣廠商不落人後,遠赴巴黎力求品牌曝光

台灣許多電競品牌也遠赴巴黎參加2018年的電玩週,如華碩旗下的ROG、微星MSI等都也擁有不小的獨立展位。

其中緊鄰在Sony展位旁的AORUS還特別為了電玩週設計了許多特別的展演方式,如VR加上實體操控的賽車體驗區以及特殊的《CS:GO》遊戲模式,都吸引了現場不少玩家。

AORUS的通路方案事業群行銷業務中心副總林英宇表示,最主要是為了與其他硬體廠商做出差異化,「我們不要只是擺台電腦、弄個遊戲給玩家,而是希望他們能夠獲得更好的體驗。」

AORUS 自行打造的賽車體驗裝置,就連遊戲內的賽車都是 AORUS 塗裝的車款。
陳君毅攝

曜越則是與專門販售科技產品的電商LDLC合作擁有一小塊展示區域。不過曜越的產品與行銷總監徐雲浩也說,小型展示區域的效果有限,未來不排除在巴黎電玩展中擁有自己的獨立展位,不過目前曜越仍會著重於CES與Computex。

曜越本次在巴黎電玩週中的展位並不大,未來考慮獨立展位。
陳君毅攝

總結來說,電玩週就是遊戲趨勢的前哨戰。除了上述的趨勢之外,最後特別值得注意的還有兩點,一是本次並沒有太多的VR相關遊戲與展位,在爆款遊戲或者是新技術出現前,VR冷感可能還會維持一陣子。

第二則是在巴黎電玩週上能夠看見許多父母帶著小孩一同參加,而且是真的親子同樂。巴黎電玩週也特別設立了「兒童區」,也有遊戲coding的教學展位。

在巴黎電玩週的兒童專區,設有 coding 教學的展位,儘管參與的人潮並沒有超級熱烈,卻也有不少兒童因此接觸了 coding。
陳君毅攝

唯有用健康的心看待遊戲,才能真正的樂在其中,電玩與電競的潛力才能在全民之間完整地爆發出來。

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2 連董事長都出演《木曜4超玩》!看技嘉用一場「素人限定」的國際大賽突破重圍

AORUS
AORUS這個電競品牌2年前整合成軍,面對國內外大廠大軍壓境,新行銷團隊要如何用最小資源,打出「魔球」效應,最好還能後來居上?他們的戰術跟主流相比顯然不同。

已知是賽局最晚加入者,要如何打出最大贏面?為了給玩家舞台,技嘉AORUS在巴黎辦一場只開放素人上場的國際賽事;為了在後電競戰局中搶下最後席次,連老董葉培城都親自演出「木曜4超玩」《一日技嘉工具人》影片,影片上架一週瀏覽數已經突破118萬次。

木曜4超玩到技嘉拍一日工具人,董事長葉培城也參加扮演一角
木曜4超玩

在資源不比對手多、業界能簽的大咖電競戰隊都已各有其主局面下,一個2年前成軍的行銷團隊,要把AORUS這個品牌拱成世界電競強牌,而且還希望能與華碩、微星品牌並駕齊驅,這項任務不比素人玩家要拿到全球電競冠軍容易。

求勝:打一場不一樣的戰役

最後他們決定,要能在電競品牌中竄起,這一仗要用不同的戰術。

「兩年來我們團隊有大改變,不只是找電競選手擔任行銷人員跟產品經理,我們也放下供應商的心態,去真正瞭解Gamer要什麼,」通路方案事業群行銷業務中心副總林英宇說,因此AORUS開始研究電競生態,要找最熱、最有趣、最精彩的部分。

技嘉通路方案事業群行銷業務中心副總林英宇表示,2年來團隊改變非常大,為的是展示決心
王郁倫攝影

當對手猛砸重金贊助電競職業賽事,自辦職業賽事,甚至養職業戰隊,AORUS則反向操作,傾注資源辦素人國際賽事,而那份初衷是期望讓玩家有自己的舞台,「素人跟素人打不見得沒觀眾」林英宇分析,HBL高中籃球聯賽觀眾人數遠超過SBL超級籃球聯賽,因為HBL展現的是熱血感,是「真刀真槍的拼搏」。

非職業、雙人賽制,要跟職業賽別苗頭

今年AORUS首度在巴黎電玩週(Paris Games Week;PGW)舉辦跨6國賽事AORUS OPEN《絕地求生》全球公開賽,但打法別出心裁,首先限定「非職業選手」才能報名,其次賽制是國際賽少見的雙人組隊。

AORUS OPEN《絕地求生》全球總決賽在法國巴黎舉辦,今年為第一屆。
技嘉

AORUS整合行銷部門花了兩年全心投入電競世界,要找出最好玩的電競打法,最後他們選定要辦素人賽事,要讓一般玩家也有機會藉由獲得教練指導、團隊合作,拿下那座電競殿堂的聖杯。

這場巴黎電競賽有哪裡不同?過去《絕地求生》比賽前半段冷場多,40分鐘賽事中,上半場16~20隊都忙著收集物資或躲藏,沒有短兵相接,轉播顯得漫長而無聊,現在AORUS舉辦的雙人隊制度,一場10~15分鐘打完,場地縮圈的速度提高一倍,很快各隊就必須拼勝負,節奏加快,而更扣人心弦的是,隊友掛點必須一秒救援,讓在玩的、觀戰的都血脈噴張,刺激感大增。

「跟國際聯賽不同,曾有職業選手來雙人賽制也打輸給素人隊。」AORUS主管說。因為有趣刺激,全球玩家組成超過5,500隊報名,換算想奪冠玩家破萬人。

林英宇舉巴西全民瘋足球為例,在人人都能踢足球的國度,除了奧運,國內一定也有大大小小的比賽,給愛好者一個圓夢的舞台,「因電競不只是秀自己多厲害,也是靠團隊合作,從中獲得難忘的回憶。」他說。

2018年China Joy會展上,團隊想出長青熱門射擊遊戲《CS:GO》的玩法「槍王爭霸戰」,讓玩家必須依序從機關槍、手槍到短刀,輪流使用五種武器肉搏,非常考驗玩家技術,卻也讓現場粉絲叫好,長長的人龍排隊等著比試,成為現場最熱攤位。

林英宇坦言,「我們必須徹頭徹底的去改變部門,這樣才能後來居上。」

以小博大的資源戰「魔球戰術」

不只是挖出玩家真正覺得好玩的點,AORUS品牌在行銷上也運用了Moneyball(魔球戰術),投資了曾拿下《英雄聯盟》S2世界冠軍的中路選手劉偉健(Toyz)擔任總教練的G-Rex《英雄聯盟》戰隊。

木曜4超玩到技嘉拍片,技嘉贊助G-Rex《英雄聯盟》戰隊總教練劉偉健(Toyz)也現身演出。
木曜4超玩

若談贊助戰隊一事,微星已贊助閃電狼多年,而華碩也支持AHQ戰隊,AORUS的選擇著實不多。在AORUS決定贊助G-Rex之時,這是一個2018年初才剛成立的嶄新隊伍,雖在LMS春季賽中成績不錯,但當時連春季冠軍賽都尚未開打,但隨後竟然一路過關斬將殺入季中賽、挺進全球總決賽,還與閃電狼一同代表台灣出征,事後回頭來看,AORUS的投資卻又顯得壓對了寶。

AORUS行銷部門直言,要拼資源比不過現在排頭前幾名大廠,AORUS只能投的「巧妙」。該公司內部有專門團隊,不斷分析演算市面上戰隊及隊員的實力,甚至包括贊助戰隊老闆或教練的風評,試圖找出最有效、最極大化的投資。

而《英雄聯盟》越南隊GAM參與世界大賽戰績不俗,卻曾被發現用的是1美元的光學滑鼠而聲名大噪。這支戰隊全名其實就是Gigabyte Marine,長期由技嘉贊助支持。

2年深耕社群,粉絲團人數變10倍大

不只是辦玩家愛的活動,押對戰隊,AORUS更全力擁抱社群,目前不止有全球18個語言官方FB社團、30~40位社群小編,在各國都有社群主,用當地生態圈的語言跟粉絲溝通,AORUS OPEN《絕地求生》全球公開賽更找來前電競國手實況主Xargon帶台灣隊前往巴黎,6國戰隊都將有實況主對粉絲轉播評論賽事過程。

透過社群網絡的紮根,短短兩年,AORUS臉書官方粉絲人數從30幾萬人竄升至今超過300萬人,人數是2年前的10倍大。

AORUS OPEN《絕地求生》全球總決賽在法國巴黎舉辦,今年為第一屆。
技嘉

10月18日,因為跟拍北市長柯文哲行程的一日幕僚而聲名大噪的「木曜4超玩」團隊,上架了一支影片《一日技嘉工具人》,邰智原造訪技嘉大樓AORUS總部,與AORUS團隊互動,學習如何當組裝一台電腦。

讓人意外的是,技嘉董事長葉培城親自現身影片中跟邰智原互動搞笑,毫無身段,這在過去硬梆梆,講求專業、效能、品質的DIY品牌大廠中不曾出現,目前幾家電競品牌大廠老闆也都未曾嘗試,那麼技嘉為何要這樣做?這或許可以從林英宇所說「要讓外界看到AORUS的決心」可以窺探一二。

4年前AORUS品牌成立,2年前大一統

技嘉2014年成立AORUS品牌是要推電競筆電與周邊裝置如滑鼠、鍵盤,然而主機板與顯示卡兩大核心本業卻還有Xtreme Gaming、G1 Gaming等品牌,顯得相當混亂,這樣的局面直到2016年底才正式將集團電競品牌統一為AORUS。

技嘉2014年成立AORUS電競品牌,但直到2016年底才整合包含所有產品線。
技嘉

AORUS隨即在2017年贊助全球10大電競活動,並成立整合行銷處整合資源,AORUS今年陸續推出品牌SSD(固態硬碟)及電競椅,今年底還要推出電競顯示器。

「我們想做最懂玩家的品牌,」林英宇說,如同Nike創辦人Phil Knight本身也是一位中距離跑者,學習從用戶端思考,也成為AORUS要逆轉電競品牌賽局最有力量的一招。

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3 巴黎直擊首屆AORUS OPEN電競公開賽,《絕地求生》獨創打法大受歡迎

AORUS
第一屆 AORUS OPEN 在巴黎落幕,儘管台灣選手最後沒有奪冠,但比賽背後 AORUS 獨創的遊戲模式「CQB」卻相當值得探討,來自台灣的前職業選手們又是怎麼看待?

技嘉旗下電競品牌 AORUS 所舉辦的第一屆 AORUS OPEN 在 29 日於巴黎電玩週(Paris Games Week,PGW)落幕。儘管台灣選手並沒有拿下太好的成績,仍成功於 9 輪賽事中成功「吃雞」一次。

而其中最特別的是 AORUS 獨創《絕地求生》「CQB」模式,以及與一般職業賽事作出區隔的定位。

獨創CQB模式,出自愛打電動的員工

CQB(Close Quarter Battle,近距離作戰)是本次 AORUS OPEN《絕地求生》賽事中所採用的特殊模式。透過許多不同的設定加快遊戲節奏,將過往動輒半小時一輪的賽事縮短至 15 分鐘,讓過程更加血脈噴張,減少轉播無聊且漫長的空白時間。本次於巴黎電玩週舉辦的 AORUS OPEN,《絕地求生》高層也到場支持,也透露此模式為電競比賽添增不少可看性。

關於 CQB 模式的誕生,主要是因為過去《絕地求生》開放部分自訂遊戲的權力給世界知名的實況主,AORUS 內專精遊戲的團隊認為,可以透過修改設定讓比賽更加精彩,於是在取得原廠的技術支持後開始內部測試,並且將結果與原廠討論,開始在全球大型玩家活動中測水溫。而此模式的主要催生者,也在技嘉與木曜 4 超玩《一日系列》合作中的影片中現身。

曾是 CS 前國手的 John 為 CQB 模式想法的催生者。
木曜 4 超玩

在 AORUS OPEN 中兩位代表台灣出賽的選手,其實都曾具有職業選手的身分。針對 CQB 模式,WICKQQ 李家豪與已經跨足演藝界的 SJHsu 徐斌玹也表示,明快的節奏讓運氣成分下降不少,「更注重選手間實力的比拚。」李家豪說。而有別於國際間的四人賽事,CQB 的雙人模式、一秒救援等設定更加考驗選手的默契。

台灣選手表示 AORUS 獨創的 CQB 模式讓運氣成分下降,更注重選手間的比拼。(左為 SJHsu 徐斌玹,右為 WICKQQ 李家豪)
AORUS

打造非職業《絕地求生》賽事,靠社群力吸引目光

AORUS OPEN 並不是職業聯賽,自然沒有辦法獲得太多的鎂光燈青睞。因此 AORUS 特別利用「2+1」的方式,邀約不同國家的實況主加上兩位選手,希望透過接地氣的實況主影響力,讓更多人看見非職業賽事上選手的精采表現。

六大賽區都在巴黎現場擁有轉播台,台灣的實況主代表則為知名的前電競選手 Xargon。
陳君毅攝

在巴黎決賽現場,AORUS 更為參賽的六個賽區都設立獨自的轉播台,等同於有六個極具影響力的頻道共同轉播,大大提升了能見度。台灣則是由前電競選手 Xargon 所帶領,在比賽直播時觀眾人數突破 7,000 人以上。

值得一提的是,由於 AORUS OPEN 並不是職業聯賽,給了許多素人選手表現自己的機會,甚至加入職業隊。「有其他國家的隊伍,在打 AORUS OPEN 盃賽中獲得簽約。」SJHsu 徐斌玹說。

職業、業餘聯賽雙管齊下,打造 AORUS 品牌力

林英宇認為,對於電競賽事的投資是長期的釣魚,終有一天會回饋到品牌本身。
陳君毅攝

第一屆的 AORUS OPEN 為業餘聯賽,而技嘉通路方案事業群行銷業務中心副總林英宇表示,除了業餘聯賽之外,在職業賽場上也與台灣隊伍 G-Rex、歐洲隊伍 G2 等多支戰隊合作,希望透過雙管齊下的方式覆蓋更多的遊戲玩家,「我們的行銷會透過一層一層的網來推動,絕對不會是單一面向。」

對於公司員工自行發想的 CQB 模式,他也相當嚴格,「對於員工創意我們一定是正面看待,但是以 CQB 模式為例,員工要提出相對於原先設定,新模式的存在價值才行。」

而斥資龐大金額成立的 AORUS OPEN,林英宇認為是推動品牌的動力,不會著眼於短期內要收到成效,「品牌是一個累積的過程,不是你投一塊錢就有一塊錢回來,而是總有一天會回饋到品牌本身。」

進行訪問的當下,AORUS 於外頭的展位又傳來足以打斷訪問的爆量歡呼聲,林英宇先是暫停了一下接著說:「我們會不斷找尋不同的模式、競賽,就為了讓玩家更享受電競的過程,外面的鼓譟聲都將是證明。」

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15 分鐘
AORUS OPEN《絕地求生》賽事採用CQB 特殊模式,將過往動輒半小時一輪的賽事縮短至 15 分鐘,加快遊戲節奏。