找來天后李玟當代言人，在日本推出四年的LINE MUSIC，終於在今（10日）正式宣布進軍台灣市場。
不過，台灣已經有本土的KKBOX，以及海外品牌Apple Music、Spotify等串流平台業者，身為後進者的LINE還能有什麼優勢殺進這個已經很擁擠的市場？
強打社群，LINE MUSIC將串起線上線下音樂體驗
除了基本的聽音樂服務，LINE MUSIC與其他串流品牌最大差異，在於整合LINE本身強大的社群互動性。
據LINE官方統計，每天平均有800萬用戶，透過LINE撥打超過3,400萬通電話，用戶只要下載LINE Music，就能用自己喜歡的音樂，取代一成不變的LINE來電鈴聲，增加不同來電者的辨識度；此外，用戶也可以依照喜好，編輯30秒的歌曲片段作為鈴聲用途。
按照LINE一貫的「適地化」（Culturalization）策略，台灣的LINE MUSIC服務並非從日本直接整套移植來台。
LINE台灣內容事業副總經理張景雯觀察，台灣用戶特別喜歡下載聊天時使用的貼圖，而音樂也能成為表達情感的另一種可能，用戶可以在聊天室中，分享一段30秒的音樂檔案，好友收到後可以隨點隨聽。「這項功能可以讓沒有使用串流服務的人，或是長輩有更多機會接觸到音樂。」另外，也可以在個人檔案中，設定喜愛的歌曲作為背景音樂，如同動態消息一般，透過音樂的型態在社群上傳達個人心情狀態，這些都是屬於台灣市場的特色功能。
不只如此，對創作者、音樂發行商來說，官方帳號、LINE TODAY都是LINE在台灣發展已有基礎、且被廣為使用的行銷管道。早在去年LINE MUSIC官方帳號就已經成立，目前累積超過200萬好友數，未來整合藝人、演唱會直播、音樂MV、娛樂新聞，將能串起線上線下的音樂體驗，以「一站式音樂平台」的型態滿足用戶對音樂的需求。
與9家唱片公司合作，首波歌曲數量至少1千萬首
過去一個月，LINE MUSIC已經鋪天蓋地灑下行銷資源暖身，用戶是否願意掏錢使用串流平台，除了價格，另一個關鍵因素在於內容豐富度。
「第一波上線會有至少1千萬首歌曲。」張景雯表示，LINE MUSIC是與「Omusic 全音樂」合作，這是一個由環球國際唱片、華納國際音樂、台灣索尼音樂、福茂唱片、滾石國際音樂等9家唱片公司組成的聯盟，歌曲從中文、西洋到日韓音樂都有，後續會逐步增加歌曲庫的豐富度。
LINE MUSIC是一個獨立的App，用LINE帳號就能直接註冊登入，即日起ios、Android版本都已經開放下載，介面風格跟Spotify相當類似。從基本功能來看，AI會依據用戶喜好，每天創造新的播放清單；另外還有DJ播放選項，會按照不同的生活情境，創造出像是運動、開車、咖啡廳等，符合用戶當下情境的歌單，但其實這些功能概念並不新穎，競爭對手早已推出。
串流平台營收主要來自會員收費，LINE MUSIC推出149元月租方案，還有447元的90天、1,788元365天的定期定額方案，也有免費方案；跟其他平台相比，付費用戶的方案分的更細更多。
音樂串流僅6%付費，陳立人：市場仍大有可為
事實上，早在2013年，LINE就對外宣布進軍音樂市場的構想，2014年也曾併購微軟（Microsoft）旗下的音樂串流服務MixRadio，藉著在2014年底與唱片公司Avex Digital以及Sony Music Entertainment合資成立LINE MUSIC，隨後在泰國、日本市場陸續上線。
汲取過去LINE MUSIC在日本、泰國的經驗，用四年的時間練兵，直到今年才正式進軍台灣串流音樂市場。LINE台灣總經理陳立人表示，即便台灣已經擁有非常多音樂串流平台，但他認為過去在實體CD的音樂零售消費上，台灣曾擁有非常巨大的能量，在華語流行樂壇也具有獨特的地位。
金曲30剛剛落幕，過去幾十年也見證全球音樂產業的劇烈變化，實體CD轉為存在看不見的雲端中，大數據、AI也分配多數人聽歌的品味。陳立人觀察，目前台灣串流音樂付費用戶僅有6%，「市場還大有可為。」希望透過LINE在用戶上的優勢，替台灣串流音樂市場開發出新的可能。
