在英語書市，有聲書已經是一個相當受到歡迎，但對於在台灣的出版社、讀者來說，有聲書依然不是太熟悉的產品。在今年開賣繁體中文電子書的亞馬遜（Amaozn）Kindle，在有聲書市場早有布局；當Kindle開始經營繁體中文書籍供應商的同時，對於台灣出版社而言，有聲書也是一個期待的新市場嗎？
根據美國出版協會在2019年2月的統計指出，美國電子書的銷售與去年同期相較下降3.5%，但有聲讀物則成長36.5%。這使得有聲內容逐漸受到出版業者的重視。
在2019年的倫敦書展中，有聲讀物也是熱門話題。外媒《衛報》指出，在2018年英國實體書市場總銷售在2014年後出現首次下滑，造成實體書銷量下跌的其中一項原因，就是有聲書的流行；而Podcast越來越受歡迎，也是有聲書市場成長的關鍵之一。
有聲書內容、銷售通路，台灣出版社仍在摸索中
數位閱讀正在衝擊傳統出版業，有聲書也是數位出版的一種形式。城邦出版集團數位發展部協理祝本堯說，「這也是成立數位發展部的原因之一，包含有聲書都會變成整體（出版）的一部分。」（台灣出版寒冬Kindle有解？城邦：有助華文原文書籍推廣）
他認為，由於目前螢幕能夠呈現的方式已經非常多元，「聲音」成為一個數位閱讀的新介面。在歐美由於開車的人非常多，因此有聲內容相當受歡迎；中國也有許多出版社已經開始嘗試將書籍版權轉化為有聲內容。
然而，有聲書的內容形式可以分為很多種，從最簡單的「朗讀」功能，到邀請名人錄製廣播劇都可以能為體例的一種。舉例而言，一部小說的呈現方式，可以單純依照字句朗讀文章內容，也可以找來受歡迎的演員配音演出，收錄成廣播劇。
祝本堯也說，目前針對有聲書的各種形式，台灣出版社正積極向中國的簡中出版社取經。在去年，台灣數位出版聯盟就安排一連串簡中出版社參訪，發現目前每個簡中出版社，對於有聲書的定義都不太一樣。而如何找到適合的內容，並用適合的方式呈現，將是未來出版社面對有聲書市場時的一大挑戰。
另外，有聲書是要透過電子書平台銷售？或是在Spotify、KKbox這類的音樂串流平台上架？電子書的主要銷售平台在哪裡，至今尚未有定論。祝本堯也不諱言，目前還沒有足夠多的電子書經驗，平台效應還未成型，因此這個問題城邦也還沒有找到答案。
看好粉絲經濟，城邦繼續投入有聲書市場
儘管有聲書不像是電子書會遇到那麼多排版上的技術問題，但如何將內容轉換成有聲形式？該如何呈現？是目前最大的考驗，也唯有先找到這個答案，下一步才能決定有聲書的銷售通路在哪。
面對這個問題，祝本堯認為，「粉絲經濟」是一個有聲書的重要市場切入點。就像是在2015年，Amazon旗下有聲書服務Audible就曾邀請知名女星史嘉莉‧喬韓森（Scarlett Johansson）錄製《愛麗絲夢遊仙境》有聲書。祝本堯也說，台灣作家蔡康永錄製的有聲書在中國非常暢銷。
粉絲經濟的效應，在台灣的有聲書產品上也能看見成效，祝本堯就說，知名企業內訓講師王永福的旗下書籍，在推出有聲書之後達到非常好的銷售成績。
談到有聲書的未來計畫，祝本堯說，「我們會繼續做，但要尋找適合的內容、有把握的內容才做。」而Amazon Kindle開始積極經營繁體中文書籍，是否會影響出版社對於有聲書的態度？祝本堯則說，「不會影響。」城邦出版集團將繼續依照原本的計畫，持續投入有聲書製作工作。不過，並不會像是電子書一樣，大規模地爭取數位版權；而是尋找適合的內容投入成本製作。
責任編輯：陳映璇
