台灣出版社所推出的繁體中文書籍，以台灣為主要市場，但如果把目標移往全球大約五千萬人口的華人市場，繁體中文書市場成長範圍依然非常龐大。
在台灣，無論是翻譯書籍或是原創作品，繁體中文版的出版物大多可以全球發行，其中，可能有3~4成書籍版權會禁止在香港、澳門以外的中國區域銷售。因此，就目前亞馬遜（Amazon）Kindle繁體中文電子書店的目標市場看來，台灣出版社能提供的發行範圍不是問題。
由於電子書可以讓讀者在完成結帳的瞬間，就立刻在手機、平板、電子書閱讀器等等載具閱讀，因此對於出版社的跨國銷售來說，電子書是一個接觸全球華文讀者的良好媒介。
跨國平台有助國際讀者接觸華語文化
城邦出版集團是台灣最大的出版商，當問到Kindle繁中書店開賣對於出版商來說有什麼影響時，城邦出版集團數位發展部協理祝本堯認為，亞馬遜掌握了大量愛看書的使用者，在加上在海外市場的力量，潛力非常值得期待。而由於海外讀者期待藉由電子書接觸到不易取得的內容，因此，相較於翻譯書、工具書而言，華文原文且內容是關於華文社會、文化類的書籍最被看好。
同時身兼數位出版聯盟副秘書長的祝本堯說，在Google Play進軍台灣市場時，就已經能看到文化類叢書在海外市場的銷售差距，「這代表海外（市場）這件事情（對出版社而言）的重要性。」
同時，他也以出版《金庸作品集》的遠流出版社為例指出，「遠流出版就由於其獨特的書系經營方向，在Google Play上成績表現亮眼；在遠流所有電子書的銷售中，Google Play是銷售占比最高的平台。」
Kindle獨特上架需求，數位發展部搞定
城邦內就有一個前身為「數位出版部」的「數位發展部」，基本工作內容就是協助全集團製作電子書檔。由去年開始，數位發展部已將大部分電子書檔產製工作交接至輸出中心，「這也代表我們已經把電子書生產這件事情，當成一個標配，」祝本堯表示。但是像是上架到Kindle平台這種「新業務」，依然屬於數位發展部的負責範圍。
儘管現在上架到Kindle平台僅需其他平台一樣的ePub檔案即可，但是對於標點符號、註腳鉤稽這樣的體例問題更為講究，「像這種一致性、技術性的問題，它沒有辦法變成一個流程的，就會由數位發展部專案處理，」祝本堯說。
加強分眾內容，不用超暢銷作品出版社也能獲利
近年來，傳統紙本書銷售量下降。在此「出版寒冬」書店與出版社該如何生存？又該如何進一步找到新商機？這都是出版產業內不斷在討論的話題。
「出版寒冬是因為你沒有勇氣去面對；因為都有解法，就努力去解它，」祝本堯這麼說。
回顧過去10年幾年整體書市的最大轉變，祝本堯說，「實體書店真的關太多，對於出版這個行業的操作方式，有非常大的影響。」
在以往由實體書店為主要通路的情況下，讀者到書店買書，可能由架上陳列的書目為主要挑選準則，「以前可能沒有陳列，你就不會去買那本書，如果一本書賣光了，你根本沒辦法接觸到它，」在此狀況下，書永遠不可以被賣光，因此「庫存」成為出版業中的必要之惡，祝本堯這樣說。
現如今，讀者接觸到書籍的方式改變，行銷管道也隨之起了變化。面對此變化，城邦出版的應戰策略是針對分眾、小群市場切入，並控制出版品印量，拉高書籍實銷率（銷售與總生產量之間的比例）。「實銷率高，出版行業就有獲利。」祝本堯說。
