從2018年開始，亞馬遜（Amazon）Kindle繁體中文書即將開賣的風聲四起，台灣讀者引頸期盼，想知道全球最大的電子書平台能帶來什麼樣的體驗。儘管據傳在未來Amazon依然有「台灣站」開站計畫，但至少就目前看來，Kindle繁中電子書的目標族群並不是台灣讀者。
Kindle繁中書並不是賣給台灣讀者？
儘管「Kindle繁體中文電子書店」已經上線，但Amazon購物網頁其實並未推出繁體中文使用介面（僅有機器翻譯的中文介面），也並未開設「台灣站」；只有開放台灣出版社將繁中電子書上架到「全球其他區域」。
台灣讀者想購買繁中電子書，僅能透過美國、加拿大、日本等等區域帳號來購買。也就是說，「Kindle繁體中文電子書店」其實是販售給Amazon的全球讀者；針對台灣讀者的電子書服務其實尚未開啟。
雖然目前繁中書籍銷售仍是以台灣為主要區域市場，不過除了中國與台灣之外，全球華人大約有5千萬人口，繁體中文書市場成長範圍依然非常龐大。就算Amazon第一階段並不是推出針對台灣的電子書服務，全球華人市場也依然是一塊大餅。
Amazon掌握三大優勢成為市場龍頭
此外，Amazon掌握了跨國且相對更龐大的數據量，以及在電商累積的個人化推薦系統建置經驗，這都將成為Amazon難以被超越的優勢。除此之外，Kindle Direct Publishing（KDP）自助出版、Kindle Unlimited讀到飽方案及Crossing跨國翻譯出版計畫，三大工具所加成起來的威力，也會是繁中電子書平台業者要最需要擔心的。
在美國，儘管電子書的市占率高達30%左右，但根據外媒《Good e-Reader》指出，在2017年與2018年的電子書銷售額皆以3％~10％的速度持續下滑當中。但是，在市場萎縮中，《Forbes》報導，Amazon在2017年與2018年的Kindle電子書在美國以及全球的銷售額，依然還在成長中。而這樣的成長，主要是由於KDP自助出版服務與Kindle Unlimited讀到飽方案的貢獻。
而Amazon Crossing是在2010年所推出的翻譯計畫，亞馬遜在當時便表示，將透過運用讀者的回饋以及Amazon網站的各種數據，去判定對於全球讀者期待的書種。根據外媒《西雅圖時報（Seattle Times）》報導，Amazon Crossing在短時間內成為了美國最重要的翻譯商，亞馬遜更在2015年宣布將提高在開發更多國家的作者和語言翻譯的支出；在2016年，由Amazon Crossing翻譯成英文的小說占了10%，而被翻譯成英文的書籍當中，以法文和西班牙文的文學作品為大宗。
「Kindle的願景是讓每一種語言出版的每一本書，都能在60秒內取得，」Amazon創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）在2007年就曾經這麼說過。而包含繁體中文在內，目前Amazon Kindle實際支援的語言已有41種。
