擠下星巴克！Apple Pay坐穩美國行動支付龍頭，歸功一個原因|數位時代 BusinessNext

店家支援比例上升，Apple Pay榮登全美最大行動支付服務

星巴克App支付功能雖僅限購買咖啡等產品，憑借其成功的會員系統與購杯優惠，仍以每3筆訂單就有1筆用App付款的高使用率，坐上第一行動支付的寶座。

不過，星巴克的王位可能坐不了太久，拜支援NFC（近場通訊）功能的POS系統（Point of sale）普及所賜 ，市場研究機構eMarketer指出，Apple Pay去年美國用戶數達到2,770萬，突破星巴克行動支付功能的使用人數。

Apple Pay正以超乎預期的速度增長，預計今年底前將在美國擁有3,030萬用戶，占近端行動支付（proximity mobile payment）的47.3%；星巴克推估將擁有2,520萬用戶，占比39.4%。

近端行動支付指的是，需將行動設備靠近讀取裝置感應的支付方式，Apple Pay、Google Pay、Samsung Pay等皆屬於此類行動支付；相反則是以刷卡付款為首的遠端支付。

隨著近端支付逐漸受到重視，越來越多商家採用支援這項服務的收銀設備。Apple Pay副總裁珍妮佛．貝莉（Jennifer Bailey）曾預測，2019年底高達7成的美國商家都將支援Apple Pay付款。

超乎預期的成長，以及系統的獨占性讓分析師看好Apple Pay的發展，儘管星巴克App使用也相當高，但終究只能在星巴克內使用，成長幅度有所侷限。

eMarketer分析師Yory Wurmser解釋，Apple Pay是這股潮流最主要的受惠者，即使Google Pay、Samsung Pay也同樣有所成長，但它們必須在競爭者眾的Android系統中爭奪廝殺。

行動支付成長看好，Apple Pay副總裁預言5年超過信用卡

eMarketer預計，2019年美國行動支付使用人數會成長9.1%，達到6,400萬人，占整體智慧型手機用戶數近3成的比例。

美國今年近端行動支付的成交金額也將達到1,000億美元，平均每位用戶每年經由行動支付花費1,545美元（約新台幣4.6萬元），相比去年成長24%。

其中25至34歲的年齡層，是最樂於擁抱行動支付的族群，人數達2,120萬，接近50%的智慧型手機人口；使用人數成長最快的則是55至64歲的中老年族群，不過由於基礎人數很少，實際成長較為有限。

與此同時，研調機構Juniper Networks預測，今年歐美地區的數位錢包支付金額會成長40%，達到7,900億美元。

在行動支付勢不可擋的發展下，珍妮佛．貝莉大膽表示，最快5年內，以Apple Pay為首的行動支付成交量，就會超越信用卡、金融卡等傳統卡片支付管道。

不過，eMarketer分析師Vincent Yip表示，雖然新世代對於行動支付的接受程度極高，但他們同樣認為信用卡非常便利。支付趨勢研究機構PYMNTS也提到，大多數人都是Apple Pay與信用卡同時使用。

蘋果在今年夏天推出Apple Card信用卡，將有助於從更多面向滿足民眾的支付需求，同時也為Apple Pay再開一扇窗，進一步擴大用戶使用自家支付服務的機會。

責任編輯：陳映璇

Computex 2026 圓滿落幕，除了 AI 與機器人應用之外，服務業數位化也成為展場上的另一項焦點。其中，自助服務設備品牌古吉系統科技展出的多款新品，以「雙機整合」概念吸引不少參觀者目光。無論是雙面自助點餐機、POS 與自助點餐二合一雙系統機，或桌上型 1 托 2 點餐機，皆為台灣首創、自主研發的創新設計，不僅展現古吉深厚的產品研發與系統整合能力，放眼國際市場也具有高度差異化。

古吉系統科技總經理吳三奇表示，古吉長期聚焦於如何用更高效率、更低成本的方式協助業者解決營運痛點，希望透過持續創新，滿足不同場域與業態的需求，進一步推動服務業數位轉型。

從連鎖品牌走向街邊小店，自助設備迎來新一波普及潮

事實上，相較於連鎖餐廳、速食店或手搖飲品牌，自助設備在傳統市場、市集攤販、街邊小吃等中式餐飲場域的普及率一直不高。古吉系統科技總經理吳三奇分析，背後原因主要來自資訊落差、經營習慣與成本考量三大因素。

不過，隨著食藥署修正《食品良好衛生規範準則》，明定餐飲從業人員在調理即食食品時，手部不得接觸現金，這樣的市場現況正逐漸出現改變。關鍵在於，傳統餐飲業者的人力本就有限，「老闆一人負責點餐、備餐兼找零」的作業模式已成常態，即便有意增聘人力，也往往受限於缺工問題而不易實現。

在此背景下，自助點餐機/售票機、自助付款機等自助設備成了最佳解答。吳三奇形容，業者導入自助設備就像多聘請一位櫃檯人員，不僅能協助處理點餐、收款等重複性工作，符合法規要求及降低第一線人力負擔，也能減少找錯錢、收到假鈔，以及尖峰時段來不及應對顧客需求等問題，讓業者能將更多心力投入餐點製作與服務品質提升。

從早餐店到主題樂園，自助設備如何解決不同產業的營運痛點？

而從古吉服務的客戶案例來看，自助設備所解決的問題，不只是作業效率而已，而是涵蓋人流分散、收款管理與消費體驗等不同面向，且應用場景橫跨餐飲業、觀光休閒等各種服務場域。

像連鎖早餐品牌晨間廚房便透過自助設備解決尖峰時段的人流問題。由於早午餐產業的顧客高度集中在特定尖峰時段，且普遍不願久候，因此，點餐與出餐效率往往直接影響門市營運表現。為此，晨間廚房在原有的 POS 與手機點餐系統外，再導入古吉自助點餐機進行分流顧客，不僅提供更多元的點餐選擇，也有效降低櫃檯壓力並提升整體點餐與出餐效率。

而手搖飲品牌茶之魔手則透過自助收款設備改善門市收銀流程，其將自助收款機整合既有 POS 系統，店員只需負責點餐即可，由消費者自行完成付款流程，不僅減少收款、找零所耗費的時間，也能降低錯誤風險，進而快速消化排隊人流。

值得注意的是，自助設備的應用也早已跨出餐飲產業。例如主題樂園遠雄海洋公園便導入自動售票機並整合園區消費系統，遊客在購票的同時，還可取得折價卷，折抵在園區內的消費，不僅降低售票窗口的人力需求，也讓遊客從購票到入園的流程更加順暢。

從店家痛點出發，打造跨產業的一站式解決方案

從餐飲到觀光，不同產業面臨的營運挑戰雖然各不相同，卻都能在古吉的解決方案中找到對應答案，關鍵在於，古吉從市場需求角度出發，建立起涵蓋點餐、收款、叫號、廚房作業及營運管理的一站式解決方案，並透過多元產品組合滿足不同場域需求。

吳三奇進一步說明，古吉系統科技早在 2014 年便投入研發自助點餐系統，長期與第一線店家合作的過程中，發現許多業者面臨相似的經營難題，例如：人力不足、店面空間有限等。因此，古吉的產品開發始終圍繞著「省空間、更有效率、降低成本」三大目標，希望透過科技協助店家減輕人力負擔，同時優化營運流程。

正因如此，古吉系統科技不斷研發新產品，目前市場上多數品牌僅能提供 3 至 5 種機型，古吉卻已發展出 12 至 15 種不同尺寸與安裝形式的設備，讓業者能依照自身業態與空間條件選擇最適合的配置。

這樣的研發思維，也體現在古吉 2026 年推出的多款新產品上。例如：雙面自助點餐機採用兩個螢幕共用一台主機的設計，可同時服務兩位顧客；桌上型 1 托 2 點餐機則讓兩台點餐機共用一台付款設備，在有限空間中提升服務量能；而 POS 與自助點餐二合一雙系統機，則兼具店員服務與顧客自助操作兩種模式，可依現場需求靈活調整，無論是店員點餐、顧客自助結帳，或由顧客自行完成點餐與付款，都能有效提升整體營運效率。

「我們不是為了追求產品數量而開發新產品，而是從店家真正遇到的問題出發。」吳三奇表示，正因為持續思考如何解決店家在人力與空間上的限制，古吉才能持續創新產品，並成為台灣商家導入數量最高的自助點餐機品牌。

展望未來，吳三奇認為，隨著食安規範逐步落實，加上缺工問題短期內難以緩解，自助設備在服務業中的角色也將持續轉變，從過去提升效率的選配工具，逐漸成為維持營運、兼顧合規與優化顧客體驗的基本配備，並進一步推動餐飲業展開新一波數位轉型。

面對市場需求持續升溫，古吉系統科技也將持續投入產品創新，包括導入 AI 應用、縮減設備體積，以及開發更多符合不同場域需求的解決方案。同時，古吉也正積極布局日本、香港、越南等海外市場，希望將台灣自主研發的自助服務技術推向國際，讓更多企業透過科技提升營運效率與服務品質。