支付工具Facebook Pay的推出讓Facebook成為昨天科技圈的焦點，相比之下，同一天這家社交巨頭的另一個動作則低調了許多，但在曝光後還是引發了許多關注，只不過評價以負面居多。
Facebook旗下的Instagram在巴西新增了一個功能「製作15秒影片工具Reels」，主打類似於卡拉OK的對口型創意影片，這很難不讓人想到如今風頭正盛的抖音，外媒在報導中也用了「山寨TikTok」（抖音海外版）的說法。
得益於去年初Instagram推出「音樂貼紙」（Music Stickers）時向多數大型唱片公司買下了大量歌曲版權，Reels的曲庫足夠豐富。和抖音不同的是，Reels集成在快拍（Stories）功能中，快拍也是Facebook從另一個社交軟體Snap中「借鑒」並發揚光大的功能。
風靡海外的TikTok早已有了一眾模仿者，Reels也不是Facebook第一次涉足短影片領域，去年11月問世的Lasso就被視為Facebook對抗抖音的產品，不過Lasso的發展一直比較低調，至今仍談不上成功。
雖然用Reels製作的影片可以直接展示在快拍中或發送給好友，但Instagram顯然希望增加這些影片的曝光度，所以在「探索」欄目中也放上了一些精選的Reels影片。
目前Reels僅在巴西測試，暫時不清楚Reels是否會對其他國家或地區的用戶開放，或是像快拍一樣從Instagram擴展至Facebook。
即使Reels不會在其他市場上線，也可能會有別的替代品。知名App研究部落客Jane Manchun Wong在對Instagram逆向工程後就發現一個和Reels十分相似的新特性「Scenes」，用戶不僅能製作混音影片、調節播放速度，還能添加AR特效，公開發佈在「探索」欄目的Scenes還允許其他用戶混音。
依靠收購或模仿競爭對手受歡迎的功能，Facebook在網路社群領域建立起了近乎壟斷的位置，坐擁超過20億用戶，但就像騰訊感受到抖音的威脅一樣，Facebook也面臨著如何與TikTok爭奪年輕用戶的難題，Pew Research Center在2018年的一項調查顯示，美國13-17歲的青少年中如今只有一半左右（51%）還在用Facebook，相比2014年的71%大幅下滑。騰訊的短影片產品出了一個又一個，還沒有一個能打的，不知道Facebook或者說Instagram能不能打贏這場年輕人爭奪戰。
責任編輯：江可萱、蕭閔云
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