今年7月，吃下美國近一半電商份額的亞馬遜從中國黯然退場，僅留下跨境電商業務。但這位全球電商龍頭似乎並未對14億人口的龐大市場死心，本週宣佈將在拼多多上開設臨時店面，搶賺年節商機。
年底一向是電商銷售的旺季，亞馬遜並不打算錯失這個機會，計劃在中國電商平台拼多多上，開設一間持續到12月底的「快閃店」。該商店預計銷售自海外引進的上千種商品。
征戰多年未果，亞馬遜電商業務7月黯然退出中國
在阿里巴巴、京東等中國巨頭的夾殺下，亞馬遜征戰中國電商市場10多年未果，市占率始終只有1%左右。天貓和京東共計占據近84%市場，2015年時，亞馬遜更一度「紆尊降貴」，在天貓上開設自己的店面。
根據過去報導，亞馬遜今年初便決定退出中國市場，並於4月中旬正式向外界公佈這則消息。亞馬遜以「業務調整」為由，裁撤了在中國的電商服務，僅保留購買海外商品的跨境電商部份，聲稱在中國業務的經營上，將專注於雲端等其他服務。
當時外界便認為，亞馬遜不可能就此放棄廣大14億人口的市場，結果不到半年時間，亞馬遜便以快閃店的形式期望重振其鼓，並找上正在崛起的電商新星拼多多。（殺不過阿里巴巴、京東，亞馬遜退出中國電商市場）
拼多多靠低價竄起，活躍用戶數達5.36億
拼多多成立於2015年，是間主打「團購模式」、「越拼（單）越省錢」的網購平台，以低廉價格瞄準中國三、四線城市的顧客。儘管中國三、四線城市單人消費力比不上一、二線城市，其人口數卻多了數倍，是不可忽視的商機。
龐大鄉村市場的支持下，拼多多迅速竄起，短短3年半便赴美上市，目前市值接近400億美元。最新公佈的財報中，縱使因補貼大戰導致鉅額虧損，拼多多目前活躍用戶數達5.36億，營收也有123%同比成長，平均每人消費者金額也提升75%。
相較之下，阿里巴巴最新公佈的數據中，活躍用戶為6.9億人，成立不過4年的拼多多，其累積用戶量與巨頭相當，是亞馬遜接觸廣大中國民眾的絕佳管道。
拼多多盼擺脫低品質形象，成為兩者合作契機
不過，就如淘寶過去曾面臨的困境，伴隨低廉價格而來的假貨問題，也令拼多多為人詬病。立基於三、四線城市的拼多多，站穩腳步後正積極吸引高端用戶，期望擺脫假貨氾濫、品質低劣的形象。（從鄉村市場誕生的奇蹟：陸電商拼多多為何一夕爆紅？）
上述提到導致本季鉅額虧損的補貼，就是針對較高端的名牌商品給予折扣。拼多多執行長黃崢表示，平台開始出售Dyson吹風機等高價產品後，大城市的用戶正在增長，這些群眾每年消費金額達5,000人民幣（約新台幣2.1萬元）。
亞馬遜需要人流，而拼多多渴望建立形象，兩者的合作可說各取所需，至於拼多多是否有給予亞馬遜即將開賣的產品補貼，目前雙方並未透露，或許要待快閃店正式揭幕才能知曉。
亞馬遜的官方聲明中表示，亞馬遜在拼多多上的快閃店將以實惠價格提供上千種海外商品，並且保證產品真實無造假、輸送順暢便利，「我們希望消費者能透過這間店、以及中國亞馬遜（z.cn）上眾多優惠及千萬種商品享受海外購物樂趣。」
責任編輯：陳映璇
