珍奶今年才爆紅,撐不下去的就沒機會了!到日本創業,最好謹記這2字
01

珍奶今年才爆紅,撐不下去的就沒機會了!到日本創業,最好謹記這2字

日本是台灣新創最喜愛前進的市場之一,由於台日友好關係,讓創業家在當地頗具優勢。智慧音效廠商英霸聲學的營運長簡伯翰認為,前進日本最重要的訣竅就是:撐住。
2019.12.05 | 創業

2019年,是台灣新創與日本互動密切的一年。

從日資挹注的層面來看,都會玩樂即時預訂平台FunNow,獲得日本大廠NEC合資成立的創投投資;旅遊體驗電商KKday,獲得以發揚日本文化為核心理念的Cool Japan Fund投資3億台幣,由於基金出資者包含日本政府,如同宣告日本官方也成為台灣新創的奧援。

直接插旗日本的台灣新創,也不在少數。SEO團隊阿物國際宣布進軍日本;聚餐約會交友App「Eatgether」,開放日本全區配對;英文學習平台VoiceTube在日本密切曝光;AI公司Appier出資併購了日本新創Emotion Intelligence。(「請一定要買下我們!」Appier併購日本AI新創Emin的背後故事

過往被認為鎖國的日本,為什麼成了台灣新創的心頭好?

受到高齡化與少子化的衝擊,日本2020年預估缺工數逼近400萬人、IT產業則有36.9萬的人才缺口。 為此,日本不得不擴大引進外籍工作者,相較於2000年,在日外國人增加了近100萬人。

向人才招手,日本鬆綁簽證規定

除了就業市場開放,日本也為創業家敞開了大門。根據日本貿易振興機構(Jetro)的整理,各地方政府相繼為外國創業人才,提供多項優惠政策。

其中,簽證的鬆綁就相當有感,包括東京、新潟與福岡等地,都對外籍創業者放寬了規定。過去,要取得嚴格管控的「經營·管理」在留資格證,必須有辦事處擔保,還要500萬日圓以上的投資,或雇用2名以上全職員工;現在,只要申請核可,就能獲得特別許可的6個月居留權。

「台日友好」的情感因素,更為台灣新創前進日本,開闢了一條捷徑。曾任台灣文創品牌富錦樹集團總經理、創立東京富錦樹的小路輔就說,現在是日本人親台的高峰期,也是台灣品牌進軍日本的大好時機,「台灣品牌對日本人來說有加分感。」

今年10月,《數位時代》採訪團隊前往東京採訪KKday的三位日本投資人時,他們也或多或少提及,「台日友好」是台灣進入日本市場重大的優勢。Cool Japan Fund董事總經理佐野一士指出,台灣新創有兩個強項,第一個是語言上的優勢;第二是台灣奇妙的政治地位,既了解中國,又跟日本相當友好。(日本官資基金找上台灣新創,KKday獲投億元的原因竟與「辦公室」有關?

不過,在許多赴日闖蕩的新創前輩眼中,與日本人做生意,仍有許多「眉角」要注意。

不要以為文案用日文就是在地化

首當其衝的就是,各種日文內容都必須夠在地。「N1(日文檢定的最高程度)只是小學生程度,寫文案還是要找日本人來。」智慧音效廠商英霸聲學的營運長簡伯翰分享,他們加入日本群眾募資平台Makuake時,就被提醒翻譯品質和內容不夠在地,最後找來會中文的日本人改寫,音效處理器和耳機兩項產品都募破千萬日圓。

日本人的謹慎,也讓新創們必須努力適應。一年就成為日本第一大糖尿病管理App的智抗糖創辦人鄧居義表示,「我覺得新創就是先做再說,但是日本團隊常常說『這個要問法務、那個要問法務』。」KKday東北亞品牌異業合作總監張瀚中則坦言,「寄信三天後獲得回覆、兩個禮拜後約見面、後續聯絡再加一個禮拜,對新創來說哪有這種事情?」

新創加上跨境,從徵才、經營,到克服文化差異、建立品牌知名度,每件事都不容易。也許簡伯翰的體會,很適合拿來註解新創的漂日夢:「珍珠奶茶在日本這麼久,這一年才爆紅,撐不到今年的人就沒機會了……前進日本的重點就是『撐住』!」(被一句「誰寫的日文」重擊…這家新創大轉骨,創2次千萬日圓等級的募資案

3分鐘掃描日本市場

  • 人口:1.26億人

  • 人均GDP:40,850美元(2019年)

  • 實質GDP成長率:0.9%,較2018年增長0.1%

  • 機會
  1. 全球第三大經濟體,加上日本國內面臨缺工問題、東京奧運也急需全球人才。

  2. 全日本設有8個戰略特區,對外國人提供6個月的創業籌備期居留權。

  3. 台日友好情感因素,使得日人對於台灣品牌略有好感。

  • 隱憂
  1. 排外較為嚴重,要打入日本市場,語言、文化的在地化是第一優先事項。

  2. 日本人的謹慎性格,新創需要更有耐心等待各種合作的進展。

  3. 日本人對於大企業的嚮往,會讓海外新創前進日本較難進行招募。

資料來源:IMF、記者整理

責任編輯:林美欣

關鍵字: #創新創業

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
電商終局戰
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓