deepfakes換臉技術，怎麼幫候選人圈住千萬選民的心？|數位時代 BusinessNext

惡名昭彰的deepfakes換臉技術，居然幫候選人圈住千萬選民的心！怎麼做到的？

被貼上各種負面標籤的deepfakes技術，在印度選舉中首度被用於正向的競選活動中，幫助觸及更多選民，為換臉技術的未來揭示另一種可能性。

換臉技術爭議難解，各大平台紛頒禁令

2017年，一位名為deepfakes的網友利用深度學習技術，將A片女主角臉蛋替換成飾演神力女超人的蓋兒．加朵而聲明大噪，這項換臉技術也因此為眾人所知悉。

沒多久，deepfakes除在成人影片領域發光發熱外，其在政治領域的「潛能」也被學者們挖掘出來。同年華盛頓大學研究團隊發表了一系列偽造的歐巴馬影片，以deepfakes技術調整眼神嘴型，再對上完全不同的對話內容。

此後deepfakes被用於干預選舉的擔憂甚囂塵上，Facebook、YouTube、Twitter等眾多平台都為了即將到來的美國總統大選，在今年頒布禁令限制相關影片曝光，而deepfakes用戶過去最大的集散地Reddit，也更新政策禁止所有類似的仿造內容。

甚至在台灣，今年總統大選前一個名為「哈囉樓主Lucid Film」的YouTube帳號，上傳了一支利用deepfakes製作，由「新店周星馳＋景美吳孟達」主講的影片，其中因出現候選人韓國瑜的身影而引起一陣討論。

助候選人克服印度多元語言，貼近千萬選民的心

但很多事物都有兩面性，deepfakes也不例外。早已被貼上負面標籤的這項技術，依據使用方法同樣能創造正面價值。印度人民黨聲稱，deepfakes幫助他們貼近國內更多選民，「deepfakes技術幫我們把競選活動推展到前所謂有的規模。」

印度是個語言極度紛雜的國家，光是認定的國家語言就有22種，實際被民眾使用的語言更是多達上千種，這為候選人創造了競選門檻，就如同不會說台語的候選人，很難獲得台灣部份地方選民的青睞。

印度人民黨社群媒體及IT負責人Neelkant Bakshi表示，即使候選人沒有實際講選民的語言，deepfakes創造的影片仍讓他們更為貼近目標觀眾。以deepfakes打造的影片，沒有配音的不自然與突兀。

印度人民黨透露，德里有相當大量的哈里亞納語移工。這部影片無疑是打入選民心中的關鍵策略，甚至有家庭主婦在群組中表示，很高興看見領導人在說他們的語言。

至於成績？非常成功。deepfakes製成的宣傳影片在社群媒體引發病毒式擴散，於德里及大首都圈（NCR region）約5,800個WhatsApp群組裡傳播，觸及民眾達1,500萬人。

Ideaz Factory策略長Sagar Vishnoi表示，這是deepfakes首度被應用於正向競選活動之中，雖然目前技術還不是很純熟，無法連聲音一起生成，依舊看好未來應用，甚至打算使用在2020年的美國總統大選上。

解鈴還須繫鈴人，deepfakes要洗刷污名還得靠AI

但並非所有人都像Ideaz Factory如此樂觀看待deepfakes，因為換臉技術最大的疑慮並非怎麼被使用，而是在「很難辨認真偽」上。印度事實查核網站AltNews創辦人Pratik Sinha就說，當無法核實影片真偽時，「這非常危險。」

尤其印度仍是開發中國家，民眾的資訊素養及求證能力都還有待培養，即使不那麼精巧的deepfakes影片都可能令廣大群眾深信不疑。不過，Ideaz Factory的應用依舊證明deepfakes可以為社會做出貢獻。

但未來，這項技術該如何納入規管、合理運用、杜絕假新聞，目前各國都還沒得出結論，解鈴還須繫鈴人，或許唯有識別deepfakes技術的AI普及那天，換臉技術才有得到平反的機會。

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。