淡季不淡!電商2月營收成長破4成,疫情帶動哪些宅商機?

2020.03.11 by
程倚華
淡季不淡!電商2月營收成長破4成,疫情帶動哪些宅商機?
PChome
在今年2月,受到武漢肺炎疫情影響,許多零售業者都受到衝擊。不過電商平台卻逆勢成長,許多平台的年增率都創下史上新高的成績。

日前國發會提出報告表示,武漢肺炎(COVID-19,新型冠狀病毒)疫情雖然對傳統內需型產業造成不小影響。不過, 依據財政部電子發票資料顯示,今年2月主要電商平台銷售金額推估約新台幣138.5億元,較去年同期成長約4成。

從近日各大電商平台發布的2月營收成績看來,與去年同期相比,確實都有27%~55%不等的成長幅度。

總體來看,在本該是電商淡季的2月份,由於疫情影響,除了引發群眾恐慌帶動日用品囤貨風潮之外,也因民眾減少外出頻率而帶動食品以及室內健身品項的銷售量。這些現象都是帶動2月電商淡季不淡的原因。

武漢肺炎疫情帶動,眾電商平台2月創佳績

momo富邦媒、PChome網路家庭、創業家兄弟旗下的生活市集與松果購物近日發布今年2月份的營收成績,在疫情影響下,各家平台都逆勢成長賣出佳績。

momo富邦媒在今年2月全公司合併營收為新台幣49.5億元,刷新歷年同期新高紀錄,年增39.95%,其中網路購物的部分,年增率達47.5%。而PChome網路家庭的2月份合併營收為新台幣35.21億元,為歷年同期新高紀錄,比去年成長27%。

PChome與momo都提到,2月來自行動端業績也大幅成長,相較去年同期,PChome24h成長了60%,momo購物網成長了62%。值得注意的是,PChome雖然沒有公布二月的行動端業績占比,但若依照去年雙11曾公布過的55%(包含ONE PChome集團10大服務)來看,與momo購物網的70%有明顯差距,可能是造成PChome與momo之間成長幅度落差的部分原因。

另外,生活市集的2月份合併營收為4.16億元,年增率達55.24%。松果購物的2月營收為3,452萬,較去年同期成長達143%。這兩間創業家兄弟旗下的電商平台,也都在今年2月創下歷年單月營收新高紀錄。

momo富邦媒在今年2月全公司合併營收為新台幣49.5億元,刷新歷年同期新高紀錄。
momo富邦媒

疫情帶動商機,抗菌防疫、居家用品、料理食材成長顯著

受到疫情影響,各家什麼品項賣最好呢?由各家2月銷售細節可以看出,抗菌防疫、居家清潔用品、料理食材與即時食品品類大幅成長。

生活市集就提到,疫情帶來的自煮商機,在站上顯著崛起,讓即食商品銷量較去年同期飆升了1.3倍。樂天市場也觀察到,站上生鮮商品在2月訂單數比去年同期增加了3倍,平均客單價也高出30%;熟食銷售量也比往年提高了5倍。另外,室內運動風潮也明顯湧現,大幅拉抬生活市集站上居家健身品類銷售,相關商品業績年成長近70%。蝦皮購物也觀察到,站上的瑜珈周邊商品(如瑜珈墊、拉力帶、瑜珈球),在今年2月的銷售量較1月近50%成長。

生活市集與松果購物這兩間創業家兄弟旗下的電商平台,都在今年2月創下歷年單月營收新高紀錄。
松果購物

展望3月,各大平台也都表示3月8日左右的婦女節檔期將是行銷重點,松果購物總經理吳佩雯就說,「在整體的消費市場中,女性經濟獨立伴隨消費力提升,以松果購物來看,整體的消費客群女性占8成,可見女性消費力道不容小覷。」眾平台也都在3月份推出相對應的促銷活動,把握女性消費力,力拚延續2月買氣。

以往年成績來看,過了雙11與春節購物旺季後,一直到6月年中慶前,屬於電商的淡季。資策會MIC資深產業分析師張筱祺也認為,「在1~2月疫情爆發初期,消費者可能會因恐慌心理而產生爆買行為,但隨著時間過去,消費者將逐漸轉回理性消費。」

另一方面,由於全球疫情升溫,來自海外的貨源是否能夠穩定供貨還是未知數。因此,今年3月眾電商平台的營收表現會如何?還必須要持續觀察。

責任編輯:陳映璇

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