偷走特斯拉商業機密纏訟1年,自動駕駛新創Zoox揪4共犯達成和解
偷走特斯拉商業機密纏訟1年,自動駕駛新創Zoox揪4共犯達成和解

即使自動駕駛技術尚未真正落地的此刻,企業間因各種專利、機密產生的糾紛仍舊時有所聞。近期特斯拉宣稱,他們已經和離職員工挾帶公司文件出逃的事件,與自動駕駛新創Zoox達成和解。

四名前員工串通,竊走特斯拉物流技術機密

去年3月,特斯拉曾因4名離職員工挾帶公司文件,出逃另一間自動駕駛新創Zoox而提起訴訟。該聲明指出,對方竊取了特斯拉的商業機密,包括倉儲開發、物流及庫存管理營運等面向,不過似乎沒有涉及最關鍵的自動駕駛技術。

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特斯拉聲稱其物流技術機密外洩,在去年告上自駕新創Zoox,雙方於近期順利達成和解。
圖/ Aleksei Potov via shutterstock

Zoox在一份聲明中回應, 他們坦承這些特斯拉前職員在加入公司的物流團隊後,曾披露特斯拉物流相關的商業機密,同時承諾會向特斯拉支付一筆和解金 ,但具體數字未公開,並表示會進行徹查,確保沒有人留存,或在業務中用上特斯拉的機密技術。

特斯拉指責,這些員工在前往Zoox任職時,「公然且刻意」挾帶公司的機密文件。這些機密文件主要是關於特斯拉的WARP系統,用於物流管理的平台,負責管理產品的製造、倉儲、銷售及運輸。

根據《The Verge》報導,其中一名被告員工特納(Scott Turner)曾是特斯拉的配送中心經理,他利用電子郵件將特斯拉倉庫的配置、物流系統資訊傳送至個人信箱;另一位倉庫主管德門特(Christian Dement)同樣利用電子郵件,以「好東西」為名,將四份機密文件傳送至個人信箱。另外兩名前特斯拉員工則與特納合謀,同樣盜走特斯拉部份的機密文件。

華裔員工盜走Autopilot程式碼,自駕核心技術險外流

這不是特斯拉首次遇上機密外洩危機,一位前特斯拉Autopilot團隊成員曹廣志(Guangzhi Cao)也曾被指控盜走自動駕駛技術機密。曹廣志在離開特斯拉後,接受了中國小鵬汽車的招募,在該公司擔任感知主管,負責自動駕駛技術的研發。

曹廣志否認竊取任何特斯拉敏感資訊,儘管後續坦承曾將Autopilot的程式碼上傳至自己的iCloud,仍否認有竊取機密行為,並辯稱在進入小鵬汽車前,就已經將這些文件從雲端中刪除。

特斯拉
特斯拉並非首次遇上機密外洩,先前也曾爆出有華裔員工,在離職後盜走Autopilot程式碼的消息。
圖/ Shuttersotck

小鵬汽車方面則聲稱,他們對曹廣志的行為並不知情,無論特斯拉的指控是否屬實,他們都無意竊取特斯拉的商業機密,並對此展開內部調查,強調絕沒有教唆或誘使曹廣志不當利用特斯拉的機密或專利。

特斯拉在與起訴Zoox相同時期,對曹廣志提起訴訟,不過至今仍沒有進一步的消息。

延伸閱讀:特斯拉全員降薪、放無薪假,電動車一哥在疫情下的斷尾求生

Waymo曾遇自駕機密外洩,槓上共享乘車巨頭Uber

遭受機密外洩所苦的,也不只有特斯拉。Alphabet旗下自動駕駛公司Waymo,曾因為機密遭前員工外洩,槓上共享乘車巨頭Uber。

曾在Google任職的Anthony Levandowski,離職後創辦自駕技術新創Otto,Otto成立不過半年時間,就被Uber相中以6.8億美元納入麾下,因此點燃兩大巨頭間的專利大戰,最終Uber以0.34%的股權與Waymo達成和解,當時價值約2.45億美元。

Waymo
在自駕領域身處領先地位的Waymo,也曾因機密外洩而與Uber對簿公堂。
圖/ shutterstock

這起事件並沒有因此落幕,後續檢查官又提起對Levandowski個人訴訟,今年3月法院正式判決這位工程師須賠償Waymo 1.79億美元,付不出如此鉅款的Levandowski,隨後也申請破產保護。

近年來,類似的機密外洩事件在自動駕駛領域層出不窮,為爭奪成為未來產業第一位贏家,各企業間的摩擦與衝突,或許會越來越頻繁。

資料來源:The Verge(1)The Verge(2)VentureBeat

責任編輯:陳映璇

關鍵字: #特斯拉
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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