蘋果遊戲、影視訂閱表現差,庫克把Apple Arcade「砍掉重練」能挽回用戶嗎?
蘋果遊戲、影視訂閱表現差,庫克把Apple Arcade「砍掉重練」能挽回用戶嗎?

蘋果的服務發展似乎不如想像中順遂,近期有傳言指出,蘋果正苦於挽留Apple Arcade訂閱用戶,取消多款開發中的遊戲合約,重新尋找能吸引玩家的遊戲。

面對iPhone銷售的下滑,蘋果曾在去年推出一系列新服務,期望透過軟體彌補硬體的營收衰退,其中也包含Apple Arcade,這是一款以上百款遊戲恣意遊玩為賣點,為蘋果用戶提供的遊戲訂閱服務,月費4.99美元,擁有1個月免費試用期。

遊戲不夠吸引人,蘋果「打掉重練」尋找熱門作品

根據《彭博社》報導,消息人士指出,蘋果今年中止與多間遊戲工作室的開發合約,聲稱他們計畫推出的遊戲,缺少蘋果追求的「玩家熱衷要素(engagement)」。蘋果希望遊戲能更令玩家們「入迷」,進而在免費試用後吸引用戶訂閱。

蘋果目前在Apple Arcade上擁有多達120款遊戲,並且每個月都會有新遊戲加入,然而接近一年過去,裡頭卻沒有任何一款成為熱門遊戲。縱然沒有廣告或內購的形式受到外界好評,但結果卻似乎叫好不叫座。

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Apple Arcade雖然遊戲種類繁多,加上實惠的收費方式廣受好評,但實際上卻叫好不叫座。
圖/ Apple Arcade官網

消息人士指出,雖然蘋果取消與遊戲工作室的開發合約,但維持一貫大方態度,蘋果依舊按照開發比例支付帳款,且不排除未來簽約開發符合新要求的遊戲。

蘋果計畫將投入上千萬美元於Apple Arcade的遊戲開發,目前已經花費數百萬美元購買遊戲。

蘋果一向對個別服務的表現三緘其口,對於Apple Arcade也是如此。蘋果從未對外公佈訂戶數或營收表現等成績,不過,現在的轉變顯然代表,用戶成長可能不如蘋果所預期。

蘋果最近提供用戶第二次免費試用也是其中一個例證,大約一週前有報導指出,一些曾經試用過Apple Arcade並且退訂的用戶,收到蘋果提供二度免費試用的信件,聲稱他們總是不斷添加新遊戲,希望用戶能否再給他們一次機會。

年初時,研究機構IHS Markit曾預測,Apple Arcade將在2020年底達到1,200萬用戶,成為全球用戶數最高的遊戲訂閱服務,但從蘋果正想方設法挽留用戶的舉動來看,恐怕一切不會這麼樂觀。

突破用戶成長瓶頸成蘋果服務新難關

不過,Apple Arcade可能只是蘋果服務遇難關的冰山一角。《紐約時報》本週才宣佈退出Apple News服務,2月時其業務主管Liz Schimel也辭去職務,上任不到1年,理由被認為是未能吸引用戶訂閱Apple News+。

The New York Times
紐約時報本週宣佈退出Apple News,理由是與直接面向用戶的經營策略不符。
圖/ flickr

在新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情大爆發期間,以Netflix為首的影音串流產業迎來爆發性成長── 唯獨Apple TV+表現平平 。研究公司Antenna聲稱Apple TV+是疫情間唯一沒有看到顯著成長的主要串流媒體。

且蘋果對Apple TV+的經營方針也在近期發生變化,庫克曾聲稱播舊片不符合蘋果的原創精神,但5月傳出蘋果正在洽談購買經典影集播放權的消息。

延伸閱讀:Apple TV+改走庫克不屑的「重播舊片」路線?傳蘋果開始添購經典作品播映權

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研究公司發現,在疫情下各大串流媒體迎來爆發式成長,唯有Apple TV+沒有顯著變化。
圖/ Apple

蘋果信用卡Apple Card是去年最受關注的新服務,在美國表現也相當優異,被認為是促使Apple pay成長速度、交易量超越PayPal的最大功臣。但推出至今即將屆滿一年,Apple Card卻遲遲沒有在其他國家推出的消息。

縱然上一季財報中,蘋果服務營收已高居所有營收項目中第二位,達到133億美元,僅次於iPhone,但蘋果各項新服務仍面臨不可忽視的重重挑戰,如何在成熟的遊戲、影視市場中殺出一片天,會是蘋果接下來的關鍵課題。

資料來源:BloombergApple Insider

責任編輯:陳映璇

關鍵字: #Apple #訂閱服務
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從醫院到工廠,從2B到2C:北醫、光寶、AWS、希達數位以實戰經驗分享碳揭露與AI淨零新路徑
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氣候變遷不只是環境議題,而是攸關國際經貿的新政治語言,隨著碳定價時代來臨,去碳化能力將重新改寫全球供應鏈秩序,而這意味著:能源轉型不再只是政府的任務,是每一家企業的必修課。
在這波變局中,光是做好組織碳盤查仍不足夠,領先企業不僅開始管理產品碳足跡、更以AI數據治理提升供應鏈碳管理,例如,光寶科技因應客戶的脫碳淨零路徑積極建立碳足跡資料庫,並號召供應鏈夥伴參與,全面揭露產品碳足跡;以及台北醫學大學攜手希達數位等夥伴取得碳足跡數據與建立標準化的碳排計算方式,更好計算醫療器材設備的碳足跡。
換言之,碳不是被動記錄的數字,而是驅動新價值的槓桿,誰能把減碳轉化為市場優勢,就能在淨零新賽局中掌握主導權。對此,台灣永續能源研究基金會董事長簡又新進一步解釋:「台灣不僅是全球AI硬體重鎮,也積極開發AI應用服務,其中又以「AI驅動的碳排管理」最受矚目,因為,碳排數據龐大、變化快速,單靠人工根本無法處理,唯有借助AI才能即時解析、快速決策,讓永續不只是口號,而是可以落地的營運模式。」
「為實踐台灣2050淨零轉型,透過兩大–科技研發跟氣候法治–治理基礎,以及四個–能源轉型、產業轉型、生活轉型與社會轉型–轉型策略推動12個關鍵戰略,如發展風電/光電、氫能、前瞻能源等,目標是以削減碳排跟碳匯抵減達成淨零目標。」行政院能源及減碳辦公室副執行長林子倫如是說道。

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台灣永續能源研究基金會董事長簡又新重申減碳的急迫性,並分享:「唯有借助AI才能即時解析、快速決策,讓永續不只是口號,而是可以落地的營運模式。」
圖/ 數位時代

醫療減碳進入關鍵期,AI驅動供應鏈碳足跡管理成顯學

根據國際健康無害組織(HCWH)的統計,全球醫療部門的碳排放量約占全球溫室氣體排放總量的 4.4%,這個比例相當於514座燃煤電廠年碳排的總和,其中,超過七成的碳排放來自於醫療的供應鏈(範疇三),例如藥品、器械設備的製造與運輸,以及相關廢棄物的處理,意味著醫療機構光是做好範疇一與範疇二的碳排管理還不夠,必須以供應鏈碳排管理的概念驅動低碳醫療。
「低碳醫療是全球關注的議題,但是,受到三個迷失–推動低碳醫療的成本高、需要更多數據才能展開行動、醫護人員太忙很難參與其中–影響,醫療機構的腳步不一而同,但從統計數據來看,低碳醫療僅需針對藥品、耗材、能源、運輸這些主要排放來源進行改善,即可看到顯著成效。」新加坡國立大學永續醫學中心主任暨教授Nick Watts以英國NHS為例說明,該單位已在2019年的基準下減少61%碳排等,只要從投資能源效率、數位化照護、預防醫療、在地化照護等面向切入、持續前行,即可看到成效。

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圖/ 數位時代

台北醫學大學校長吳麥斯表示:「我們的醫療使命是『不傷害』:不僅要治病救人,也要減少對地球的傷害。」再加上環境部於今(2025)年初公告擴大碳盤查適用對象,自明(2026)年起,全國23家經衛生福利部評鑑為醫學中心之醫療機構必須每年定期揭露其溫室氣體排放盤查結果,因此,攜手希達數位等夥伴,透過收攏支氣管鏡、血液透析、核磁共振、雙和醫院健康檢查與冠狀動脈血管攝影等流程的碳排數據資料建立醫療碳排放因子資料庫,之後將進一步擴大到產品碳足跡計算,建立運輸與廢棄物數據庫,目標是在2028年完成三家醫院–衛生福利部雙和醫院、台北醫學大學附設醫院、台北市立萬芳醫院–的碳足跡全面揭露。「我們的期許是讓AI驅動的碳足跡管理平台處理繁瑣的碳排數據蒐集、分析等工作,讓醫護人員可以專注於人性化照護服務。」
協助台北醫學大學進行減碳行動的新加坡商希達數位有限公司執行長Torrent Chin表示:「產品的生命週期是固定的:原料、製造、運輸、使用與回收,碳排相對容易蒐集、分析與計算,醫療服務的碳排則沒有明確終點,需要進一步考量耗材、儀器與能源,對於商業模式也著重在服務的教育、旅遊與金融等產業來說,極具參考價值。」

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醫療實戰對談,邀請各界重磅貴賓一同交流。左起:數位時代總編輯王志仁、新加坡國立大學永續醫學中心主任暨教授Nick Watts、台北醫學大學校長吳麥斯、新加坡商希達數位有限公司執行長Torrent Chin。
圖/ 數位時代
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圖/ 數位時代

製造業淨零突圍的關鍵:從產品碳足跡到循環設計

光寶科技總經理邱森彬表示,商業模式使然,光寶科技的產品碳足跡有90%來自生產製造使用的原料,想要更好落實產品碳排,必須從原物料著手,為了加速產品碳足跡管理,成立希達數位,以巨量數據分析、人工智慧等科學化、系統化的方式著手。「根據統計,我們有1,800萬產品碳足跡活動、19萬個物料,以及3,300個產品系列的資料要處理,若是由外部顧問給予協助,需要100個顧問、花費3年的時間才能完成,但在希達數位的產品輔助下,僅15個顧問、6個月的時間就完成全產品碳足跡揭露,成為全球第一家完成全產品碳足跡揭露的電子製造業。」

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圖/ 數位時代

完成全產品碳足跡揭露後,光寶科技發現:每年必須刪減8%二氧化碳量才能在2050年達成淨零碳排,83%二氧化碳來自消費性電子產品跟能源管理,為了更好服務品牌客戶,必須在2030年實踐50%減碳目標,以及19萬個物料中,包材碳排最高,必須即刻行動以高效減碳。「做好全產品碳足跡,我們才可以更精準地推動產品脫碳策略,並且鼓勵供應商一起跳脫框架、共同開發低碳材料。」邱森彬如是說道。
對此,Amazon Web Services(AWS)台灣暨香港企業銷售暨策略方案副總經理謝佳男表示:「產品碳足跡只是第一步,不僅能讓我們知道碳排熱點並採取行動,如降低包材碳排等,更重要的是,可以在產品規劃與設計之初就預測可能的產品碳足跡並予以優化,更好實踐永續營運。」

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產業實戰第二場,則邀請到光寶科技總經理邱森彬與AWS台灣暨香港企業銷售暨策略方案副總經理謝佳男,提及從產品碳足跡到循環設計,將為製造業綠色轉型的關鍵。
圖/ 數位時代
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圖/ 數位時代

戴爾科技集團永續服務資深總監Bobby Mon Raother表示,該公司自2008年即開始使用再生材料,並在2021年提出Concept Luna,將以循環設計–從設計階段就考慮可修復性、可升級性、材料回收、減少浪費–的概念,如模組化設計、可維修面板、使用再生材料,以及智慧感測與遙測等,藉此延長PC等產品壽命、降低環境衝擊。「在產品碳足跡方面,我們將持續從製造、運輸、能源使用與報廢管理等四個面向切入,積極減少每個階段的碳排放量。」

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戴爾科技集團永續服務資深總監Bobby Mon Raother延續製造業對談的內容,分享Dell如何製造、運輸、能源使用與報廢管理等四個面向切入,積極減少每個階段的碳排放量。
圖/ 數位時代

自2005年開始提供永續顧問服務的施耐德電機日本永續事業部ESG數位轉型負責人呂勁毅進一步分享協助世界500強客戶實踐淨零轉型的心得:「除了要擬定策略、採用數位工具、蒐集與分析數據,更重要的是透過治理手法與相關活動加速整個進程,發揮數位與淨零雙軸轉型綜效。」
總的來說,無論是醫療或製造業,淨零已不再只是企業的選修課,而是決定競爭力的新指標,唯有做到產品碳足跡全揭露,同時,結合AI數據治理、循環設計與數位轉型,才能在碳定價與供應鏈重塑的時代突圍,將減碳壓力轉化為成長動能。

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