玉荷包6小時就售罄！這家新創看準直播帶貨商機，為企業打造「幫你賣」模式|數位時代 BusinessNext

玉荷包6小時就售罄！這家新創看準直播帶貨商機，為企業打造「幫你賣」模式

雖然直播銷售（直播電商）在台灣也越來越多人投入，但仍有企業不熟悉這些數位工具，koodata 5月推出的新服務，就是要瞄準這些企業。

直播銷售熱潮，EasyLive 2020年GMV有望破億

從koodata提供的數據，能發現直播銷售在台灣的成長，koodata的直播產品EasyLive在2019年推出後，第一季平均每場的直播長度為68分鐘，到了2020年第一季已成長至55%，平均直播長度為106分鐘。2020年前半年累積的「+1購買」量已達50萬次，是去年同期的10倍，預計今年有望創造破億的GMV。

雖然目前疫情稍稍趨緩，直播下單趨勢卻未見疲弱，反而越來越多品牌投入資源於直播銷售，koodata營運長孟逸錤表示：「即使疫情趨緩，第二季直播用戶開播的比例，相較第一季也成長28%。」

許多過去未曾嘗試直播的品牌，也都相繼「開播」。像是國際知名品牌L'Oreal旗下品牌Lancome蘭蔻（LANCOME），在疫情後決定首次嘗試直播銷售，透過網紅加上品牌櫃姐，一小時內就達成百萬銷售；製造公司3M，也投身直播銷售旗下過濾器產品，也於30分鐘內銷售一空。

而協助許多企業進行直播銷售，koodata也看到台灣企業轉型的掙扎，許多企業開播僅用臨場反應在銷售，並沒有進行完整的事前規劃與行銷配套。而為了更進一步抓住直播銷售的商機，koodata成立了「koo.shopping酷樂購」直播節目，提供完整的解決方案。

企業仍不熟悉直播，koo.shopping酷樂購應運而生

於今年5月成立的「koo.shopping酷樂購」直播節目，可以說是真正的因疫情而生，為的就是解決企業缺乏直播經驗或不熟悉數位工具的問題。

koodata團隊認為，直播銷售並不是單純的「開播」即可，還需要有完整的規劃與廣告投放才能帶動銷售，他們也發現，有許多企業客戶買了EasyLive的方案卻遲遲沒有開播，或是產品根本沒有粉絲團作為渠道開播，又或者完全沒有直播的經驗。

因此，koodata邀請這些台灣品牌，帶著產品到koodata辦公室內的攝影棚，透過「koo.shopping酷樂購」的粉絲團開播，koodata甚至會替企業找來有經驗的直播好手協助擔任銷售者，並協助規劃行銷與廣告投放，等同於企業只需要有產品，其他的事務由koodata解決。

過去合作的品牌包含精製手工皮鞋的林果良品、麥芽氣泡飲禾餘賣酒、專銷玉荷包的悠由數據等，其中悠由數據販賣的玉荷包更創下6小時賣完的紀錄。

除了koodata之外，台灣還有許多直播銷售的解決方案提供者，如ikala、創意點子，雖然目前看來許多台灣企業仍處於「嘗試」的階段，但仍相當值得觀察消費者是否會發生購買行為上的轉移，以及風口上的玩家們，不論是企業或是直播服務提供者，如何緊抓著時代趨勢做出反應。

責任編輯：蕭閔云

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。