蘋果iOS 14上線,30個實用功能更新前一次看!自動整理App、子母畫面、還能當車鑰匙?
蘋果iOS 14上線,30個實用功能更新前一次看!自動整理App、子母畫面、還能當車鑰匙?

「重塑iPhone體驗」,是蘋果對今年iOS 14新系統的理解和定義。自WWDC發佈第一個開發者預覽版開始,整個夏季我們就在不斷收到更新提醒。千呼萬喚始出來,經歷3個月的等待後終於迎來了完整的iOS 14。

從UI設計到系統功能和應用程式上,iOS 14展現出有別於iOS 13的巨大變化。為此,我們整理出了30個iOS 14實用新功能,不妨隨著文章來一探究竟吧。

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圖/ 愛范兒

1、主畫面小工具:讓桌面更加個人化

如何讓手機桌面更個人化?常規操作是更換桌布、排列App圖示,而現在可以更新到iOS 14後「創建小工具」。

小工具允許放置在桌面的任意位置,查看資訊時方便一目了然,適用於追蹤通勤、健身記錄、日曆事件或新聞報導。

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新增的方式很簡單,長按主畫面後點擊左上角的「+」,即可選擇不同類型的小工具,目前仍多為系統應用,如照片、天氣、時鐘、備忘錄、待辦事項、螢幕使用時間等。

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與Android的桌面小工具相比,蘋果明顯對iOS工具的尺寸做了限制。系統提供了2×2(小)、2×4(中)和4×4(大)三種尺寸,比例越大,顯示的資訊也就越豐富。而因小工具的加入被擠掉的App圓角圖示,則會自動挪至下一頁。

如果你認為桌面擺放的小工具過多但使用並不頻繁,不妨試試將一個小工具拖至另一個小工具上方,創建堆疊,上下翻閱查看,以此充分利用主畫面上的空間。

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值得一提的是,智慧堆疊的小工具會根據時間、地點和活動等因素進行判斷,在適當的時機展示相對應的介面。

另外,除了放在主畫面,你還可以將小工具放在「今天顯示方式」中。

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說到「今天顯示方式」,難免會讓人想要去比較新的小工具和原本的Widget(通知中心工具)到底有何不同。事實上,相較於「實用」的Widget,小工具更像是一個資訊的展示視窗,或者說是App啟動器,《JSBox》的開發者鍾穎就指出了他認為小工具存在的三大缺點:

  • 交互能力弱。點擊小工具後會直接跳轉到App中,因此無法進行連續點擊操作,像是計算機類Widget就無法實現。
  • 無法主動更新數據。小工具更偏向於「靜態的」資訊展示。
  • 頁面動態性更弱。 因為尺寸、樣式已固定,便較Widget少了一些靈活性。

即便如此,小工具的優勢依然很明顯,不僅佔據了主畫面關鍵、醒目的位置,在「今天顯示方式」中的排列順序也在Widget之上。

前面也說到,目前小工具多為系統應用提供,期待廣大的第三方能玩出新花樣。

2、App資料庫:系統為你自動整理App

滑動主畫面到最後一頁,你將看到iOS 14引入一個全新的空間「App資料庫」,以資料夾形式展示,能自動對所有應用做智慧分類和收納整理,檢視圖簡單又美觀。

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《微信》被歸到社交、《淘寶》被歸到購物與美食,只有少數App如《支付寶》沒被歸到該在的效率與財務,大多分類都在理解範圍內,有利於快速尋找、使用。

除了依照產品本身特性進行分類,「App資料庫」第一行的兩個資料夾還會即時更新:

  • 「建議」資料夾會根據時間、地點或活動等通知,推薦你可能想打開的App。
  • 「最近添加」資料夾則會顯示你最近下載的App,或是最近使用的App Clips。

不得不提的還有「App資源庫」上方的搜尋功能,不僅支援搜尋App名稱,所有App也都按字母順序顯示,有助於迅速查找。

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瞭解「App資源庫」和小工具之後,你就可以對桌面進行大改造了。 如你所見,下面三個看起來很清爽的主畫面截圖,有2個共同點:展示的App數量少,頁數少(Dock欄上方的小白點對應頁面)。

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這是因為隨著「App資源庫」的加入,長按刪除App時,原本的菜單文案由「從主畫面移除」調整為「移至App資源庫」和「刪除App」兩個選項。也就是說,使用頻率低或影響觀感的App圖示,你可以將它放在資料庫內,而不在主畫面上顯示。

如果App太多,一個個移動太麻煩,長按主畫面,點擊Dock欄上方的小白點,還能直接隱藏某個頁面,同樣達到簡化主畫面的目的。

此外,新下載的App也支持設置後直接加到資源庫,同時讓「App資源庫」不顯示紅點和通知標記,強迫症必備。

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3、緊湊型用戶介面:接電話和叫出Siri時不再用全螢幕。

玩《和平精英》正開槍瞄準敵人時,突然彈出通話介面 — 如此令人抓狂的情景在更新iOS 14後不會再出現了。

系統更新后,來電通話、FaceTime都不會填滿整個螢幕,取而代之的是一個出現在螢幕頂端的橫幅,讓你不必再離開手邊的事情。

如果不想接聽卻又不想掛斷,將通知輕輕往上一滑即可忽略,對方還是處於撥打狀態,而你已經完全不受影響;如果想接聽,點擊綠色接聽鍵,或向下輕掃通知便可使用所有的電話功能。

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得到優化的還有Siri。喊一句「嘿,Siri」,或是長按螢幕鎖定鍵,你不會再看到全螢幕的提問視窗,取而代之的是底部彈出的圓形動畫。

說到Siri,iOS 14中還進行了音訊方面的加強:當你想讓訊息更有表現力時,用 Siri就能夠輕鬆地發送音訊。

舉個例子,對著iPhone說:「嘿,Siri!向媽媽發送音訊說:我愛你。」接著,這三個字就會以語音形式,透過iMessage發送給媽媽。

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4、子母畫面:邊聊天邊看劇

盼望已久的「子母畫面」功能在iOS 14中正式上線了,輕鬆實現邊看影片邊聊微信、邊看影片邊做筆記、邊看影片邊玩手遊。

這是一種影片內容的呈現方式,可以在一個大的畫面上,佔據小面積區域播放影片,而在此之前是iPad獨有的功能。

開啟「子母畫面」後,影片的小視窗能夠拖移到任何位置,或者直接隱藏在側邊欄,也不會中斷音訊。

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5、輕觸iPhone背面:按兩下可快速截圖

說了幾個大功能,再來聊聊iOS 14中帶來的小功能「輕點背面」。

這個功能輕量又新鮮,通過設置,可以實現在手機背面敲擊兩下或三下的自定義快捷指令。

舉個例子,依序打開「設置 > 輔助功能 > 觸控 > 輕點背面」,將「輕點兩下」修改為「截圖」,便能以簡單的方式替代「鎖屏鍵 + 音量鍵」的實體鍵操作。

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除了截圖,還有返回主畫面、打開控制中心、鎖定螢幕等選項,指令豐富,戴著手機殼也能識別點擊動作。

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6、默認瀏覽器可更改:Google Chrome、微軟Edge已上線

簡訊收到一個鏈接並點擊,Android手機大多會彈出選項,讓你選擇瀏覽器 App開啟對應內容;同樣的情況中,iPhone卻只能使用Safari。

在此之前,蘋果並不允許使用者使用第三方服務來替換Safari瀏覽器,即便是桌面中處於領先地位的Chrome,在iOS裝置上仍無法與系統預設的App競爭。

升級到iOS 14後,蘋果做出了「妥協」。目前已知可更換為默認瀏覽器的有Google Chrome和微軟Edge,在「設置」中找到對應的瀏覽器,便能看到「默認瀏覽器App」的選項。

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而有消息稱,在一份支援文件中,Firefox表示可以在iOS 14的最新版本中將Firefox設定為默認瀏覽器,但需要使用iOS版Firefox 29或更高階版本。目前使用者可以透過App Store下載到最新版的Firefox僅為28.1版。

然而,蘋果依舊限制iOS平臺使用第三方瀏覽器核心,目前在iOS上性能最好的瀏覽器,仍是Safari。

更換默認瀏覽器的問題解決了,而WWDC時提到同樣會推出的「更換默認郵件服務」,目前還沒有相關消息。

7、備忘錄形狀識別:讓你徒手畫正圓

徒手畫正圓,不用圓規也不用苦練,在備忘錄裡就能達成。iOS 14中,備忘錄加入了形狀識別功能,新的智慧繪圖工具讓你能用手指繪製直線、圓圈、正方形、心形、箭頭等圖形。

只需要在手繪圖案最後一筆時,按緊手指,系統就會自動幫你修正成完美效果。

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8、語音備忘錄的「錄音優化」:自動降低錄音中的背景雜訊

更新後的《語音備忘錄》主要有兩個亮點:

  • 創建自定義資料夾。方便將錄音輕鬆整理為不同類別,例如個人備忘錄、會議、講座或音樂靈感。
  • 能夠有效減少背景噪音和回聲,自動優化錄音的效果。處於錄音時,將縮小在底部的頁面上滑放大,點擊左上角魔術棒圖示;對於已完成的錄音,在清單中選中左滑,依次選擇「... > 編輯錄音」,點擊左上角魔術棒圖示。
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9、提醒事項支援分配:分工更加明確

在iOS 14中,你可以將提醒事項分派給共用清單中的成員,對應成員將會收到通知,有利於快速拆分任務,並獲知任務的負責人。

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10、自帶《翻譯》App:11種語言的相互轉譯

蘋果為iOS 14添加了一個獨立的App《翻譯》,功能基本類似於Google翻譯,但介面設計更優雅一些。不只能翻譯文字、用內建字典查詢單字,同時支援直向螢幕、橫向螢幕顯示,以及保存翻譯、查看最近的歷史記錄。

只需輕點一下麥克風按鍵開始說話,語言自動識別功能就會將語音轉換為文字,在螢幕兩側分別顯示原文和譯文,並接著播放翻譯後的音訊。

《翻譯》App適用於英文、中文、日文、韓文、西班牙文、德文、法文、義大利文、俄文、葡萄牙文和阿拉伯文等11種語言互相轉譯。

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11、照片、影片可添加说明:方便單獨搜尋

在iOS 14中,為照片添加說明,不僅能幫你留下記憶,還能在「搜索」標籤頁中進行快速搜索。啟用iCloud後,字幕還能在所有的裝置上實現同步。

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12、前置鏡頭可拍攝鏡像照片:變美變好看

為什麼用iPhone自拍總是顯得「醜」,遠不如你在鏡子裡看到的樣貌?這是由於我們從小到大對自己的認知都是通過鏡子,而沒有鏡像的自拍會難以習慣。

而好消息是,在更新iOS 14後依次選擇「設置 > 相機 > 鏡像前置鏡頭」,往後就能拍攝鏡像自拍照了。

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13、「指示器」特性:更全面的隱私保護,有效防止偷拍

iOS 14加入了一項「指示器」特性 — 當任何程式啟用了鏡頭或麥克風,你都能在螢幕的右上角,看到一個閃爍的綠點,這就是提醒使用者:現在有程式在使用鏡頭。

此時下拉通知欄,就能看到目前正在使用鏡頭或麥克風的App。這個提醒十分直觀,對惡意軟體也能一次曝光。

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14、新增五筆字型輸入法:超級穩定好用

等了10多年,五筆字型用戶終於能用上iOS原生的五筆字型輸入法了。

與其他輸入法風格統一,支援拼音檢索、鍵盤自變換以及預測文字,可滑動快速輸入特殊字元,亦可使用文字替換。

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15、新增表情符號搜索欄:Emoji也能搜索了

輸入常用的單字或短句,例如「心」或「笑」時,就能看到候選欄中與之相關的emoji表情符號。

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16、Memoji升級:19款新頭飾、11種新髮型、3款新貼圖

新的Memoji頭像加入更多可訂製的細節,包括口罩、19種新頭飾、11種新髮型,以及3個新的Memoji貼圖,可以向好友發送擊拳、害羞或抱抱表情。

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17、訊息群組頭像:iMessage能設社群頭像

現在,你可以使用照片、Memoji或表情符號,在社群聊天中設置與所有群組成員共用的群組頭像。

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18、在訊息群組提及某人:iMessage群組聊天也能@別人

iOS 14可以幫助你輕鬆地跟進重要的群組訊息,輸入其他用戶名稱或使用@符號,就可以在群組聊天中直接向此人發送訊息。如果你怕被打擾,還能將群組自定設置為只在被@時才接受通知。

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19、將對話釘選於訊息中:幫助你快速查看新消息

更新後,你最多能釘選9則對話,並使其在iOS、iPadOS和macOS的訊息App中同步。如果在群組聊天釘選,有未讀消息時,你會在釘選圖像周圍看到最近三個參與者的對話顯示。

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20、iMessage指定回覆:長按可回覆特定消息。

在iMessage中長按,可以針對該內容進行回覆。

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21、控制中心新增「聽力健康」:可即時監控耳機音量大小

早在iOS 13的時候,就已經可以在「健康」App內看到有關「聽力健康」(耳機)的資訊。如今,蘋果在iOS 14∕PadOS 14中增強了這個功能,用戶可以在控制中心裡即時監測耳機音訊的音量大小,並直觀地以分貝(db)作為單位顯示於螢幕上。

當耳機聲音超過80dB時,測量圖示將會從綠色變成黃色。蘋果表示,在80dB以內的環境下是屬於「正常」範疇,而長期暴露於超過該水準的聲量中可能會導致永久性聽力損害。

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據悉,這個監測功能將適用於絕大部分耳機,而蘋果也對此說明,使用AirPods系列耳機或其他經過認證的耳機,測量的結果將會更加準確。想要開啟功能,可以在「設置 > 控制中心 > 聽力健康」裡找到它。

22、《健康》記錄睡眠狀況:搭配Apple Watch更好用

今晚睡覺,你要如何拒絕手機誘惑,按時入睡?明早起床,你希望看到哪些睡眠數據?

iOS 14中,iPhone上的《健康》App能幫你設置睡眠時間的目標以及一段時間內的達成進度,記錄iPhone在夜間的使用狀況與你的臥床時間。如果你擁有Apple Watch,戴上手錶還能追蹤入睡時間、起床時間以及每晚的睡眠量。

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23、「App Clips」:蘋果版的「小程式」來了

在WWDC發表會上展示這個功能時,難免讓人聯想到微信的「小程式」。目前已知App Clips的打開方式有:使用蘋果相機掃描App Clips碼、使用iPhone觸碰特定NFC標籤、在Safari中登入特定網站等。

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24、蘋果《地圖》更好用:新增路線指引,顯示鏡頭位置

從iOS 12系統開始,蘋果就已經在美國推行自家的新版地圖。而iOS 14則對數據做了進一步更新,不僅加入對特定景點、餐廳的介紹,地圖數據也覆蓋到更多地區與城市。

另外,蘋果地圖還推出了對使用者和環境都更有益處的行進模式。例如在騎車時,就可以切換成騎車模式,此時地圖會引導至適用的自行車車道、小路和公路,並幫助你瞭解陡坡、樓梯、坡度起伏等資訊。首批支援該功能的城市包括紐約市、洛杉磯、舊金山灣區,以及中國的上海、北京等地。未來幾個月,還將添加更多的城市。

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蘋果在WWDC發表會上還介紹了一項適用於中國地區的功能,用戶可以將自家車牌號輸入到地圖程式中,系統就會確定當天是否存在「限制行經」的區域。

25、新增深色彩虹桌布

在此之前,iOS系統自帶的彩虹桌布只支持淺色模式。而在iOS 14中,蘋果為這些彩虹桌布增加了深色模式支援。當系統在淺色∕深色模式之間切換時,桌布的背景也會隨之變化。

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26、AirPods Pro支援「空間音訊」

什麼是「空間音訊」?就是將環繞聲道精準地置於合適的方位,即便你轉動頭部或行動裝置也沒問題,進而帶來飽滿的環繞立體聲體驗。簡單來說,你在看一個影片,無論怎麼轉動頭部或遠離手機,仍會感覺聲音從手機的方向發出,有種身歷其境的沉浸感。

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延伸閱讀:空間音檔、自動切換都上線了!蘋果AirPods推2大新功能,怎麼使用一次看

27、AirPods支援「裝置自動切換」

顧名思義,支援裝置自動切換功能的AirPods,可在配對至同一iCloud帳戶的 iPhone∕iPad和Mac間進行「自動切換」,讓你使用蘋果裝置時更加便利。

舉個例子,如果AirPods原本連接的是iPhone,當你使用iPad或Mac打開一個影片時,AirPods會自動從iPhone切換到iPad或Mac上;而當有你有語音訊息或電話打進來時,AirPods又會自動轉回到iPhone上。

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28、App Store可以查看隱私資訊

iOS 14對App的追蹤控制機制作出了重大改變。首先是要求所有App在追蹤你之前,必須先徵得同意;同時,你還可以查看哪些App已獲得授權在其他公司的App和網站上追蹤你。

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29、《家庭》App新增適應性燈光功能

iOS 14為「家庭」程式加入了幾項新功能,現在添加新的智慧家具裝置後,程式便會提供自動化的功能建議。

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另外,家庭還加入了「適應性燈光」功能,讓照明裝置能根據光照和時間,自動調整燈泡顏色。至於攝影機,現在也支援「人臉識別」功能,只要鏡頭或門鈴裝置檢測到有人,就會發出通知。

30、iPhone可以充當車鑰匙

早在iOS 13.4上,蘋果就增加了一個CarKey API,允許使用者將iPhone或Apple Watch作為車鑰匙來使用,並支援與其他人共用。

該功能已正式在iOS 14上推出,操作過程就和使用NFC公車一樣:手機一貼,汽車自動解鎖;換成是內建U1晶片的裝置,就算裝置在口袋裡不拿出來,也能做到打開車門、啟動汽車,而且這個車鑰匙還能分享給其他人。

目前第一個支援該功能的車型是2021年BMW 5系列。

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總體來說,iOS 14是改變iPhone核心體驗的重大發表,不僅帶來了眾多系統的新特性,原生程式也得到大幅地改進。

無論是小工具登上主畫面,還是新的整理方式「App資料庫」、全新的緊湊型設計,都是蘋果對現有iPhone的螢幕空間利用率進行重新思考;訊息App增進了與親朋好友的連結、地圖App幫助你輕鬆規劃路徑、隱私保護讓人安心,而這些都完整體現了蘋果的人文關懷。

最後還是提醒各位,保險起見,建議升級前先將裝置進行備份。

責任編輯:文潔琳、錢玉紘
本文授權轉自:愛范兒

關鍵字: #Apple #iOS
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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團出席亞馬遜新銳品牌加速器活動,分享如何運用數據工具找出消費者痛點,推動企業從製造思維轉向市場思維。
圖/ 數位時代

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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Isaac分享,透過數據發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」,團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面A+ Content和主圖影片中,讓消費者一目瞭然,加速決策。
圖/ Amazon

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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