雙11來了，準備好清空購物車了嗎？市調顯示，台灣網友在雙11檔期網購預算平均是1.03萬元，但其中6成只花7000元以內，不過，更有一群高消費網購黃金用戶，他們預算遠超過1萬元，因此拉高了平均消費額。
最大預算族群，落居1萬元以上及4000元兩群
2020年受到疫情影響網購比例正大幅提升中，加上消費者對於雙11檔期熟悉度穩定上升，資策會產業情報研究所（MIC）針對「雙11網友網購意向」進行網路調查發現，今年有意願參與雙11購物人數佔比，從2019年22.4%上漲近兩倍，來到40.1%，各年齡層有購物意願者比例皆超過35%，且42.4%網友為「有計畫性」購物。
至於消費預算口袋深淺，則有兩極化現象，MIC表示，雙11檔期的網購預算平均為10,350元，有6成網友消費預算在7,000元之內，且其實32%網友消費預算落在1,000~4,000元區間，第二大族群是28%高消費族群的網購預算超過10,000元。
至於會去哪買？資策會MIC調查顯示，網友最青睞的首選雙11購物平台依序為蝦皮購物（45.9%）、momo（30.9%）、PChome（30%）、Yahoo（22%）與淘寶/天貓（12.3%），男性第二首選平台為PChome，女性為momo。
雙11最愛買3C家電，餐飲票券掉出榜外
前5大網友購物品項依序為「3C家電（33.4%）」、「日常用品（29.4%）」、「服飾配件（18.1%）」、「食品保健（15.3%）」與「美容保養（14.6%）」，資策會MIC產業分析師陳冠文指出，日常用品比例相較2019年微幅上漲3.5%，除此，疫情帶動消費者的健康意識抬頭，更養成消費者穩定的線上購物習慣，「食品保健」比例上升6.8%，2019年第5名「餐飲票券」則受到疫情影響退出前五名。
至於購物平台勝出的前五大因素，依序為「價格便宜（60.6%）」、「商品種類齊全（39.1%）」、「網路購物金回饋（34.8%）」、「物流配送快速（30%）」與「平台介面好用度（20.1%）」，其中，物流配送快速選項重要性大幅上升中，較2019年上升近5%，在意購物金回饋比例雖略微下降，仍為選擇平台的重要因素。
女生愛免運，男生重視信用卡優惠
MIC產業分析師陳冠文表示，「商品種類齊全」在意權重較2019年比例上升10.6%，排名從第3名上升至第2名，反映出消費者對於商品種類重視度有所提升，網購型態逐漸朝向一站式購足。
其次，「免運活動（58%）」仍然是最為吸引消費者的促銷手段，其他促銷活動吸引力排名依序為「銀行信用卡優惠（40.8%）」、「與雙11有關的諧音促銷（32%）」、「網路限量/特惠/首賣活動（28.5%）」與「滿額贈購物金（26.9%）」。
其中，「免運活動」比例較2019年上升11.2%，「網路限量/特惠/首賣商品」則比例下降７％，男性消費者更在乎銀行信用卡優惠，而女性則更注重免運活動。
產業分析師陳冠文提出兩大觀察，一為消費者網購頻率持續提升，且更加習慣「想買就買」、不用湊滿額也能享有免運的服務模式；二是消費者已開始習慣各種電商購物節的特價促銷活動，因此對特惠活動刺激有感度呈現下降趨勢。
他也指出，由於消費者購物習慣朝買生活所需物品方向發展，建議業者掌握「價格」、「種類」與「回饋」三大原則，優化物流配送與介面操作，提升消費者使用頻率，進而強化忠誠度。
陳冠文表示，消費者對於雙11已產生類似於百貨周年慶的普遍認知，雙11發展至今已跳脫電商平台節日，擴展至品牌專賣、外送、住房等線上通路業者，甚至線下通路業者，如品牌專賣、量販、超商、超市等，未來雙11效應會更快速直接的影響更多跨產業業者。
責任編輯：錢玉紘
