蘋果、三星、華為都發表自製晶片,5nm之爭還要比「跑分」嗎?
蘋果、三星、華為都發表自製晶片,5nm之爭還要比「跑分」嗎?

蘋果、華為、三星還有高通,均先後發布了自家的手機晶片,在7nm製程工藝停留兩年的智慧手機,也即將在2021年翻篇,進入到5nm時代。

晶片
圖/ 愛范兒

新一輪的晶片大戰,就此打響。但在談論這些晶片時,我們能說的、顯然不僅止於跑分。

延伸閱讀:華為任正非:台灣晶片製造穩居全球第一,中國半導體有三大痛點

晶片性能為何而生?

比起大幅提升CPU∕GPU性能,功耗優化以及效率平衡,是現在晶片廠商更重視的內容。

這與智慧手機的發展趨勢有關。如今一台21,000元和一台9,000元的手機,在使用網頁瀏覽、社群平台以及影片等程式時都綽綽有餘,在使用體驗上不會有明顯區別。

即使是有差異的部分,也僅限於跑分軟體裡的數字而已。

手機的性能已經不重要了嗎?當它的平均水準,已經能滿足絕大部分人的使用需求時,晶片廠商繼續死磕製程工藝,追求每年15-30%的升幅,意義又在哪裡?

是否有意義,終究還是要看實際的使用場景。

手遊
圖/ 愛范兒

舉出一個實際案例:今年下半年出現的手遊《原神》。截至目前,想要在手機端以最高畫質、60幀暢玩這款遊戲依舊存在著難度,哪怕是搭載了最新A14晶片的iPhone 12系列,在複雜的場景之下,仍然會有掉幀的情況。

這是一個特別的情況,畢竟在過去一直被當作參考標準的《王者榮耀》、《和平精英》,這兩款遊戲在旗艦機運行時都是沒什麼壓力的。但是,《原神》也有其特殊性。除了更加優秀的畫質之外,更重要的原因在於它橫跨PC、主機和手機三大平台的開發背景。

手遊
圖/ 愛范兒

雖說不同平台的渲染管線不同,但開發商為了確保一致性,不少3D圖形技術以及特效都是共通的,這些技術放在PC、主機上很常見,但交由手機來完成,將帶來新一輪的性能壓榨。

所以我們能看到,就算是手遊《原神》採取了降分辨率、刪除大量建模及特效的做法,以確保30幀的基本流暢度,但最終的性能表現依舊不好,並且很容易出現過熱的現象。這既有客戶本身的優化原因,但另一方面來看,也證明手機晶片的性能仍有成長空間。

手遊
圖/ 愛范兒

另外,《原神》採取的「 一次開發、多端部署 」思路,同樣是現在程式開發的一種新趨勢——如今Apple Arcade上的所有遊戲都是這麼做的,假如手機裝置不想成為「拖後腿」的那一個,自然也需要它承載一些桌機的圖形技術。

程式軟體需要更好的體驗,反倒逼硬體升級,這其實也是我們樂於看到的結果。在晶片上,今年不管是華為麒麟9000亦或是高通驍龍888,也都選擇在GPU性能上做了較大的提升,相信對於今後手機裝置的遊戲體驗,也是一種有力的推動。

新重心!AI每秒浮點運算次數

AI、機器學習、人工智慧網路,是現在晶片廠商非常喜歡提及的領域。蘋果A14也好,或是高通驍龍888、華為麒麟9000,都已經擁有了獨立的AI晶片。此外這部分的性能提升,在過去這兩年裡也相當可觀。

拿蘋果A14的神經網路引擎來說,它的核心數從前代的8個提升至16個,峰值每秒浮點運算次數翻倍至11 TOPS,而驍龍888在AI每秒浮點運算次數上更是達到了26 TOPS,每瓦特性能較前代平台提升高達至3倍。

晶片
圖/ 愛范兒

這種倍數級的提升,和數年前智慧手機剛誕生時,CPU∕GPU性能大躍進情況十分相似。時過境遷,作為新前沿技術的人工智慧,如今也開始享受到這種突飛猛進的紅利。

但極高的每秒浮點運算次數代表了什麼?又會讓我們的手機發生怎樣的變化?大部分用戶不了解,手機廠商也很難給出一些場景化的東西,這是之前一直存在的困擾。

晶片
圖/ 愛范兒

今年蘋果在A14上其實給了不少通俗的案例。拿iPhone來說,圖像合成算法、相簿自動分類以及電源管理系統,很多我們察覺不到的後端處理,其實都會有機器學習技術的參與。

更具體去說的話,手機攝影算是目前對AI的依賴較高,我們也感知較強的部分。比如Google經常說的「運算攝影」,蘋果的「Deep Fusion」合成技術,以及華為用NPU晶片來做影片渲染等,都是由AI晶片和ISP圖像傳感器協助達成的,已經是很成熟的程式應用。

而從人機互動的角度來看,一些程式會用上手勢追蹤、語意識別等,也都會倚重AI晶片提供的每秒浮點運算次數。尤其是在運行特定AI算法的效率上,一顆專用的AI晶片,確實會比直接調用CPU、GPU 來得有效得多。

5G的續航,是時候該解決了

我們追求製程工藝的進步,某種程度上也是在達成新的功耗平衡。5G、高刷新率,這兩個特性在過去一年裡成為了Android旗艦機的「標配」,提升了我們的手機體驗,但別忘了,它們也是兩個耗電大戶。

之前在評測iPhone 12系列時就發現,在電池容量略微縮水,以及X55基頻外掛的狀態下,就算A14採用了更先進的工藝,這部分製程紅利仍然會被5G網路的高耗電給抵消掉,最終蘋果也不得不放棄使用高刷新率。

若是想要高刷新率,也想要5G呢?眾多Android手機廠商的做法並沒有什麼特別:做大電池,這仍然是改善續航最簡單直接的手段,4,000毫安並不嫌多,4,500毫安才管用。

晶片
圖/ 愛范兒

今年的高通驍龍888晶片讓我們看到了一些好的轉變。歷經了兩代驍龍晶片後,高通終於選擇將最新的X60基頻封裝到整個Soc中,而不再像之前的865、855一樣,以外掛的方式存在。

這對於手機內部空間利用率的提升是很明顯的。相對來說,外掛信號確實會遇到成本更高、功耗更高的情況,但最尷尬的還是佔據了一塊本可以省去的手機空間。以目前智慧手機寸土寸金的情況來看,過去這兩年高通晶片的外掛基頻,也一直是很多手機廠商的痛點。

此外,X60基頻本身工藝的進步,也能降低續航、發熱,進而讓智慧手機獲得更好的持續性能釋放時間。

延伸閱讀:高通端出名字奇特的「Snapdragon 888」,從新晶片一窺5G佈局!5nm製程找誰代工?

代工廠之間的角力之爭

現在的晶片業,蘋果、高通、華為和三星都只是負責設計,要想把它們規模化地造出來,台積電和三星依然是背後的支柱。

據多方報導得知,本次高通將驍龍888晶片交給了三星生產,而不再是前兩代的台積電。原因之一是產能,據悉目前台積電絕大部分5nm產線都被蘋果的A14和M1兩顆晶片包圓,高通為保穩定量產,所以投奔了三星。

不過,三星自家的Exynos晶片最近也有不少動作。11月,三星就高調公佈了最新的Exynos 1,080晶片,同樣是基於5nm製程設計,到明年應該也會有不少搭載Exynos 晶片的中國手機出現,並與其它高通、聯發科晶片的設備展開競爭。

當然,高通的新選擇或許也有工藝層面的考慮,畢竟即便是同等製程下,不同代工方下的電晶體密度和工藝仍有不同。交由三星代工的驍龍888,能否讓明年的高通旗艦在性能上與iPhone 12硬碰硬,相較於華為麒麟9000等其他5nm晶片,又會有哪些新的競爭力?這些都是之後需要解答的。

總而言之,即便手機晶片是隱藏在內部的產物,但它依舊是驅動一切的核心,至於性能,未來也不再是唯一重要的衡量指標,越來越多的新技術,注定會讓手機晶片本身變得更為多元化。

責任編輯:文潔琳、蕭閔云
本文授權轉載自:愛范兒

關鍵字: #半導體
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突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?
突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?

根據聯合徵信中心統計,國人平均每人持有約4張信用卡,雖反映出信用卡普及,卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配,差異化日漸縮小,消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境,國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡,首創「數位自選」權益機制,讓使用者能依需求自由切換權益回饋,成功累積百萬卡友。然而,當使用者習慣隨手調整回饋後,國泰世華又該如何進一步突破,讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏?

數位平台成熟度,撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益,或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計,讓信用卡不再那麼制式、更加靈活!」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出,CUBE 卡最大的突破,是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換:餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠;一張卡橫跨多種生活場景,甚至能依個人偏好即時調整,客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細,對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而,要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠,背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言:「若沒有成熟的數位平台作為基礎,根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄,但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求,從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建,才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此,CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新,也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學指出,唯有成熟的數位平台,才能撐起CUBE信用卡「權益自選」的創新機制。
圖/ 數位時代

因為靈活,得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案,甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券,這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此,而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易,而是基於人性化洞察,去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例,如CUBE信用卡「童樂匯」權益,針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益,最高可享 10% 小樹點回饋,甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾,但陳冠學則有不同觀點:「服務客戶的下一代,也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營,對於聯名卡的發行,陳冠學則認為:「過去,聯名卡是會員身份的象徵,但在數位時代,攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式,仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是,國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應,對國泰世華來說,則更能觸及多元分眾市場,跳脫單一品牌聯名的侷限,信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台,國泰世華不僅打造互利共生的生態圈,對外創造多贏合作,對客戶也深化品牌連結,逐步鞏固難以取代的黏著度。

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CUBE信用卡結合App數位自選權益,讓用戶依需求即時調整回饋,展現靈活又直覺的數位金融體驗。
圖/ 國泰世華

從一張卡到點數生態圈,國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義,不再侷限於刷卡回饋,而是從整體金融與生活情境出發,將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調,CUBE 品牌的使命,就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App,不只功能升級,也是品牌再造,把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連,將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡,更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群,CUBE 對合作品牌展現強大吸引力,得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景,更突破點數僅能折抵帳單的模式,讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票,甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得:哇,你又找到我的需求了!」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗,正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來,CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App,已累積超過 600 萬卡,為國內發卡量最大的單一信用卡;累計2025 年前 7 月,簽帳金額達 4,889 億元,年增 11%,寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言,數字只是過程,真正的目標應如陳冠學所言:「信用卡不該再有框架,CUBE 要做的,就是以洞察與創造,帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」

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