穿戴、智慧家庭裝置成目標,連運算力也能偷!Fortinet揭2021年資安新威脅
穿戴、智慧家庭裝置成目標,連運算力也能偷!Fortinet揭2021年資安新威脅
2020.12.10 | 物聯網

今年駭客攻擊事件層出不窮,從中油、台塑到仁寶、研華、鴻海都傳出遭勒索病毒(ransomware)攻擊,「以前的資安是小打小鬧,現在是組織化、國家化有策略的,」Fortinet北亞區資深技術協理劉乙分析。

隨著資安議題重要性增加,自動化網路資安廠Fortinet發布《2021全球資安威脅預測》提到,5G應用將帶來新威脅,加上疫情加速企業數位轉型,需留意智慧邊緣運算設備攻擊,甚至是駭入邊緣裝置獲取運算力。

Fortinet 發布《2021 全球資安威脅預測》.jpg
Fortinet發布《2021全球資安威脅預測》左起為Fortinet台灣區技術顧問楊光明、Fortinet 北亞區資深技術協理劉乙、FortiGuard 研發中心台灣區經理林樂
圖/ Fortinet

延伸閱讀:鴻海北美廠遭駭客病毒勒索!被要求比特幣當贖金,官方:一毛都沒付

邊緣裝置成為攻擊標的

企業朝向多雲的架構,以及物聯網裝置多樣化,Fortinet認為未來的攻擊會聚集在終端裝置。以往電腦可以安裝防毒軟體,但未來智慧穿戴裝置的資安防護,主要架構在雲端上,可以觀察到雲端服務業者陸續併購資安相關新創的趨勢。

勒索病毒軟體持續進化,針對關鍵基礎架構在內的OT(Operation Technology)邊緣設備和感知器將成為駭客目標,透過中斷區域服務,來敲詐費用,企業只要端點防護不慎,就有被駭危機。

Echo (1)
隨著社交工程攻擊更智慧化,智慧家庭裝置的資安將成為破口。

此外,社交工程(Social Engineering)攻擊將更智慧,瞄準智慧家庭設備,取得用戶日常活動、習慣、財務資料等,以發動勒索、資料敲詐和秘密憑證攻擊等。

延伸閱讀:台灣業者也中招!運輸疫苗的「冷鏈」成駭客攻擊目標,3個月前就超前佈署

駭客侵入裝置獲取運算力,用戶成免費「礦工」

全球運算能力的提升,也讓網路犯罪者獲利,駭客得以入侵邊緣裝置取得運算能力。FortiGuard研發中心台灣區經理林樂提到,駭客會在一些免費網站植入挖礦腳本,當用戶在瀏覽網站時,主機同時也在貢獻運算力,被當成免費「礦工」。隨著晶片越做小,駭客可能將目標放在用戶的生活裝置。

放長遠來看,Fortinet觀察到從太空散播攻擊、量子運算威脅。駭客透過串聯衛星系統和整體電信網絡來散播惡意程式,對大規模連網用戶發動攻擊或引發DDoS 攻擊來阻礙重要通訊。

quantum computing
量子運算將對現有的加密技術帶來新風險。

另外IBM、Google、微軟等科技巨頭積極投入的量子運算,將對現有的加密技術帶來新風險。企業未來需在加密敏捷原則下採用抗衡量子運算的加密演算法,以確保所有資訊安全,對於資安人員的防禦能力是一大挑戰。

劉乙提到,駭客攻擊戰術流程TTP (Tactics, Techniques, and Procedures, TTPs)的重要性,資安防禦要從被動變為主動,不再是頭痛醫頭,腳痛醫腳,更重視侵入過程的主動偵測,以及資安事件處理,透過企業結盟的方式,做情資交換,並運用人工智慧來學習和抵禦不斷演變的攻擊模式。

責任編輯:錢玉紘

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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