全台瘋股市!30歲以下投資人數創新高,超過80家券商存亡戰拚什麼?

2021.01.12 by
高敬原
全台瘋股市!30歲以下投資人數創新高,超過80家券商存亡戰拚什麼?
大慶證券
年輕世代投資意識抬頭,投入股市的人數創下新高,對台灣80多家的券商來說,展望下一個十年,是否能打破過去舊有的經營思維,將成為生死存亡關鍵。

「你有台積電嗎?」、「現在買哪一支股票好?」投資成為全民運動,朋友們見面總能聊上兩句股。

2020年可以說是台股熱鬧滾滾的一年,全球受到疫情衝擊經濟的情況下,台灣因為防疫有成,使得總體經濟成長達2.54%,更獲得《經濟學人》評選2020年少數正成長的經濟體。

在這樣的基礎下,台股繳出漂亮成績單,去年底,加權股價指數收在14732.53點,較2019年底上漲22.8%,全年總成交值49.2兆元,日均成交值首度突破2,000億元。

年輕世代投資意識抬頭,投入股市的人數創下新高,對台灣80多家的券商來說,這群「 投資小白 」,可以說是一塊未開發的大餅,在投資市場高齡化的情況下,也有助於培養新客戶。

當客戶結構產生了變化,行動裝置成為這群新客戶認識券商、與券商互動的唯一管道,經營模式、獲客方式,全都必須做出通盤調整,一場「券商轉型大戰」正熱烈開打。

開戶數創新高,30歲以下年輕人投入股市

年輕世代究竟對於投資有多熱衷?根據證交所最新數據,2020年新開戶的人數超過67萬人,相較2019年的33萬,呈現倍數成長,創下歷史新高。

整體來看,台灣證券總開戶人數,成長至1,124萬人,約占總人口47.3%,也就是說,平均每2人就有1人參與股市投資,實際交易人數更破紀錄達到438萬,超越2019年的300萬,以及過往平均200萬的紀錄。

從年齡層來看,更能看出這股趨勢。

2020年各年齡層開戶人數,全部都有提高外,20至30歲的年輕族群,占比從5年前25.4%,大幅成長到36.1%,戶數多達123萬。

台股曾面臨老化危機,為何年輕人都回來了?

其實,過去股市曾經面臨高齡老化的危機。

根據投資人開戶統計在2019年的數據,台灣30歲以下的投資人開戶數占比不到一成,多數投資人集中60歲以上,高齡化非常嚴重,年輕人不買股票,成為台灣證券市場發展的隱憂。

細探背後原因,可以歸納為兩大層面:資金不足、投資資訊不充足,這兩大問題在政策調整、金融科技的發展下,都獲得了改善。

關鍵一:定期定額上路,降低存股門檻

以2021年一月的市場價格來看,一張要價50幾萬的台積電,不是一般年輕人。小資族所可以負擔的。2017年推出的「定期定額投資」,大幅降低投資門檻,以目前市面上券商方案,最低每月一千塊新台幣,就能開始買進台積電存股,帶動投資人進入股市。

定期定額投資金額連年創新高,2020年已達新台幣171.3億元,超越前3年合計數,市面上也陸續推出指數股票型基金(ETF)、權證等小額投資商品,可以定期定額的金融商品日趨多元。

關鍵二:盤中零股交易上路,小資族也能買台積電

2020年台股也有兩大交易制度的調整,「逐筆交易新制」以及「盤中零股制度」,其中又以後者,對於帶動年輕人進入股市,幫助最為顯著。

延伸閱讀:盤中零股交易上路!對投資小白有哪些好處、下單前要注意什麼?細節一次看懂

主管機關觀察,有越來越多的年輕投資人參與投資,這些人通常都是收入不高的小資族,會透過購買零股入門,聚沙成塔。盤中零股制度,讓所有投資人只要手上有多餘資金,隨時都能買進零股。

根據證交所數據,自從零股交易推出以來,投資人從21.8萬人成長到61.1萬人,成長幅度達3倍之多。此外,也進一步改變了股東結構,以最熱門的台積電為例,股東人數從45.5萬人,提升至超過60萬;大立光也從1.4萬,成長到4.8萬,對於台股發展有著正面影響。

富邦證券也觀察,2020年以前,30歲以下有零股交易的客戶占比為一成多,而投資定期定額ETF來看,30歲以下的客戶占比則高出一倍以上,「這顯示出因為進入門檻低,年輕的股民對於定期定額的接受度較高,」因此,盤中零股交易有助於小資族進場投資,促進資本市場年輕化,減緩台股高齡化問題,達成普惠金融目的。

針對投資資訊不充足的問題,許多券商也開始積極經營社群平台,甚至透過數據分析,以客製化的方式,推播投資資訊給客戶。近年,也有越來越多的「財經類KOL」崛起,年輕世代也有機會透過網路資源,取得正確、充足的投資資訊。

經營模式改變,要活就必須轉型

而對台灣80多家券商業者來說,現在,正是決定未來10年競爭力的關鍵時刻,過去券商靠著實體據點、營業員經營顧客關係。現在手機螢幕,則成為券商唯一跟客戶互動的管道,過去的經營模式,勢必需要作出調整。

券商不能再只經營高資產的客群,隨著定期定額、盤中零股等制度上路,年輕世代已經大舉進入投資市場,讓股票投資不再是高資產族群的事。

券商必須端出全新的經營方式,培養年輕客群,已經起跑布局多年的券商,過去一年,已經可以驗收轉型成果,收割甜美果實,展望下一個十年,是否能打破過去舊有的經營思維,跟上行動化的浪潮,將成為生死存亡的關鍵。

責任編輯:蕭閔云

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