找股癌合作、打造IG卡片式App,這家菜鳥新創如何成為玉山最強夥伴?
05

找股癌合作、打造IG卡片式App,這家菜鳥新創如何成為玉山最強夥伴?

金融科技新創Fugle富果,是全台第一家能在第三方App下單證券的業者,經過一年的耕耘,富果2020年用戶每月成長比率近3成,他們是如何做到的?

全民瘋投資,卻不是所有券商都能大豐收。無論買股票、ETF或基金,透過手機操作下單已是市場主流,如美國有羅賓漢(Robinhood)、香港有騰訊投資的富途證券等純網路券商,都以主打簡單、方便的行動裝置使用體驗吸引投資者。

以2021年初在美股炸開的「GameStop」散戶戰役為例,一度讓羅賓漢的App單日下載量達到100萬次,而去年12月羅賓漢App「單月」下載量只有80萬次而已。

事實上,目前台灣電子下單比重已達7成,目前金管會正在研擬開放純網路券商,但這些年來多數證券的App並不講究行動裝置使用者體驗(UX),而這也是FinTech新創「Fugle富果」如今風靡年輕人的成功關鍵,從用戶年齡層來看,23歲~40歲的顧客人數占了整體70%、23歲~45歲的顧客占了80%。

若你還不熟悉富果,先來看看他們的成績單。2020年,富果用戶每月可成長近3成,他們更是全台第一家能在第三方App下單證券的業者,並創下被國內證券業者投資金融科技新創公司的首例。

他們是如何做到的?

可依個人需求編輯版面,研究股票像在滑IG

富果在2014年成立時是一款提供股票研究的App,富果共同創辦人葉力維發現,市面上的證券App幾乎沒有「個人化」空間,因此能否幫助投資人快速在海量資訊中找出重點,便是富果團隊想解決的第一個問題。

團隊將個股的資訊,如股利政策、EPS、個股新聞等設計成卡片型式,所有資訊會以一頁式的方式呈現,並且能依照個人需求編輯版面。

當投資人點開個股資料做研究,會發現所有資訊都是自己需要、看得懂的內容,可隨著投資知識增加,再逐步加入較複雜的投資卡片。投資人在做投資研究時,就如同在瀏覽Instagram一般簡單好懂、內容都是自己有興趣的。

富果
圖/ 高敬原攝影

儘管內容簡潔便利,但投資人做研究,最終目的就是要下單交易,而富果卻缺少了這塊最關鍵的拼圖。

由於純網路券商尚未開放,依照主管機關規定,若要在自家App中下單就需擁有證券牌照,因此2017年,富果找上國內十多家券商談合作,最終跟玉山證券成功搭上線,推出「富果帳戶」產品,將玉山的證券下單交易模組嵌入富果的App中。

「顧客實質的股票買賣交易,都還是在玉山完成,透過嵌入的模式,能做到讓顧客不用離開我的服務,就完成交易。」葉力維說明。

富果帳戶在2019上半年正式上線,以網路服務的邏輯,重新設計整套系統,成為全台第一個可以在第三方APP下單證券的業者。

菜鳥新創,為何能拿下玉山合作?

金融屬於高度監管的行業,富果與玉山合作時僅是一家成立三年的新創,雙方快速拍板合作讓外界相當訝異。

葉力維回憶,2017年玉山當時想開發存股服務「股票e指存」,這個平台是玉山以外包方式請富果團隊負責開發的,「我們很短時間就完成,出乎他們意料。」

另一關鍵是,玉山屬於銀行大、證券小的金控,加上成立的年份比較晚,實體營業據點也不是太多,推動轉型比較沒有包袱。

有了成功的合作經驗,他們同年啟動「富果帳戶」開發,概念上,是以「子品牌」的方式經營,跟玉山證券本身鎖定的客群不同,彼此互不衝突,功能上也做了許多優化,像是過去證券開戶需要耗時2~3天,帳戶將整套流程以數位化的邏輯重新設計,用戶最快5分鐘內就能線上完成申請、一天內就能開戶交易。

富果共同創辦人葉力維_2020-12-15_侯俊偉攝影
富果共同創辦人葉力維分析,富果上線一年多,用戶數就達9.5萬人。
圖/ 侯俊偉攝影

葉力維分析,當券商想搶吃年輕人市場、面臨大環境轉型壓力時,內部並沒有對應人才,因此,富果提供的是一套數位轉型解決方案,主打全線上開戶流程、客服服務等,協助傳統券商提升數位服務能力來獲利。

前面多年的布局,讓富果在投資熱潮爆發的2020年,開始收割成果,上線一年多的時間,富果用戶數達9.5萬人,特別的是去年(2020)每月的開戶數更成長26%。

1個月發布8篇產業解析文章,讓用戶產生信賴感

「富果帳戶是一個剛推出的產品,許多人也許會想,我要透過他來交易嗎?」葉力維笑說,金融產品最重要的是信任,這是富果遇到的另一個挑戰。

富果建立信任以及品牌認同的方式,是透過許多券商較少提供的服務,創造差異。例如富果的線上即時客服,隨時根據用戶的建議,調整產品設計。

過去許多券商都會發行投顧報告,富果內部則有經過專業訓練的研究員,一個月平均會產出8篇,產業解析的文章,讓用戶藉由認識各產業,對自己投資的標的更有信心。

葉力維也建議有興趣開始投資的年輕人,可以從自己有興趣的領域,開始研究投資的機會,例如,喜歡蘋果的產品,就可以嘗試買入一些蘋果股票,「由深入淺去認識一個產業,而不是去信親朋好友的推薦。」

為了讓更多用戶使用富果帳戶,他們也開始跟財經類網紅合作,「他們是我們很棒的布道者。」由於用戶輪廓相似度高,富果以Podcaster股癌的合作為例,創造了比前月成長多3倍的開戶數。

股癌_2020_06_05_蔡仁譯攝.jpg
富果找上當紅Podcast股癌合作,創造許多開戶數。
圖/ 蔡仁譯攝影

主力客群變老化,券商們該如何因應?

台灣的券商總數超過80家,絕大多數都面臨同樣的挑戰,那就是主力客群正在老化,其實,絕大多數的業者,早早意識到必須轉型,開始培養年輕新客群。

不過葉力維認為, 整體產業極需補強的並不是「數位轉型」而是「網路轉型」 ,必須思考的是,如何成為一家活在網路世代的券商?這個問題,對多數經營數十年的券商來說,並不好答,葉力維分析三大原因。

首先, 過去券商大多是靠實體據點、營業員,來提供服務以及維繫顧客關係,如何用網路思維,來達成同樣的目標,這中間有著巨大差異。

第二, 現在券商提供顧客的手機App,大多都是三竹資訊提供的公版軟體,過去十年對券商來說,手機App的功能,像是提供「多一個」服務給顧客,但在下一個十年,手機中的那個App,將是顧客與券商接觸的全部,業者必須要有軟體自主開發的能力,才能夠握有掌控權。

第三, 是人才組織問題,傳統券商較少網路人才,業者改變風格,吸引更多元的人才投入,才能快速推動轉變的巨輪。

觀察國際間券商轉型的趨勢,葉力維表示,主流國家的交易手續費都在下降中,經過一年的合作後,玉山證券認為可以投入更多資源,提供用戶更多元彈性的方案,目前細節仍在規劃中。

過去一年,富果也陸續做出許多不同嘗試,例如透過開發進階版的資訊卡,讓需要的用戶訂閱。葉力維觀察,這些年輕的一代,需要的是網路服務,分眾化將會愈來愈明顯,券商必須找出自己的定位。

責任編輯:林美欣

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
電商終局戰
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓