當網紅有多累？真人拍給你看更有說服力。
影片開頭，服務生已端來第2道菜，頂著亮粉色髮型的網紅姊妹依然對著桌上猛拍，半口都來不及品嘗。下一秒，浮出字樣「網紅連吃東西都很困難」，伴隨經典歌曲《I'll follow you》響起，最後，畫面轉到3位好朋友開心大吃漢堡、互相打鬧情景。
這是一系列5支影片的其中之一，找來真實網紅拍攝各式生活情境的30秒影片，以「衣服太多洗不完、出國要推一大堆行李箱、提早離開派對會被抓住拍照、與另一半親熱時衣服脫不完、吃飯得顧著拍照上傳」等角度，描繪網紅困境。
影片最後，鏡頭皆切換到一般人的生活場景，並一律以字卡「當個追隨者」（be a follower）作結尾，對照出素人的生活比網紅更加輕鬆愉快。
安全牌沒有效，爭奪消費者注意力靠冒險
2019年上線後，這些主打春季牛仔服飾的廣告影片，獲得超過全球400位網紅主動分享，替出錢拍攝廣告的服飾品牌DIESEL，增加逾29萬名社群粉絲。
名氣與聲量，是用生活點滴換來的。DIESEL在這一系列影片中，幽默地凸顯當網紅的不便處，鼓勵所有人穿著牛仔服飾，強調「做自己更快樂」，為他們贏得2019年克里奧國際廣告獎（Clio Awards）金獎肯定。
負責操刀廣告的Publicis Italy（義大利陽獅集團）全球創意總監米尼亞．格奧爾基（Mihnea Gheorghiu）曾出席台灣創意周活動，提到拍攝過程，他指出團隊前後共和300多位網紅討論合作，但因為內容被認為「醜化」網紅，到最後只有5組願意出鏡。
他笑說，在爭奪注意力的時代裡，打安全牌不會有效，要選擇冒險。就算是失敗，頂多留下大量負評與仇恨留言而已，實際做了，才知道結果。
「這是一種挑戰從眾性（challenge conformity）。」品牌不是只能以正面角度借助網紅名氣，也可以真實呈現、「評論」網紅現象，而透過邀請一般民眾入鏡同支廣告，讓廣告發酵時的討論更具話題性。
搶占目光，締造行銷成果新紀錄
僅僅創意，還不足以令DIESEL的廣告爆紅。同一時間，DIESEL巧妙地修改線上會員平台，以「協槓事業」（SIDE:BIZ）名義，向消費者發出英雄帖，提供個人化電商網頁，搭配專屬折扣優惠碼，讓粉絲也能「傳遞自我風格」。若有人從個人化電商網頁下單購物，這些創建網頁的「follower」便能夠獲得相應折扣與回饋。
驚人的是，活動推出僅一周，DIESEL便增加了3.7萬個個人網店，帶動電商到訪流量成長365倍、銷量成長33％，還多了18％新顧客。這項計畫也成為DIESEL自2012年以來，創造最多銷售額的行銷案。
從結果來看，5組網紅拍攝的影片創造逾5,560萬次觀看數，成功引發社群討論，但若少了電商計畫不斷加溫，或許也無法將線上點擊成功轉化成營收。
儘管反對者認為，DIESEL推出個人電商的作法，仍是在鼓勵一般人當「網紅」，不符合忠於自己的「追隨者」，但網紅先行、結合電商的實驗，的確讓品牌業者看見了更多行銷可能性。
DIESEL × 陽獅集團Publicis Italy
關鍵策略：找YouTuber拍影片傳遞「當網紅」生活中的壞處，並推出SIDE:BIZ計畫，鼓勵消費者打造個人電商網站、發送專屬折扣碼，透過顧客點擊獲得回饋。
最終成效：DIESEL社群帳號增29萬追蹤；電商流量增加365倍、銷量多33％。
責任編輯：郭昱彣、張庭銉
