你知道在許多國家，女性生理用品會被課超越一般日常用品的稅嗎？
在德國，生理用品市場長年存在一個不合理的現象：衛生棉、衛生棉條這類女性日常用品，課徵稅率高達19％；相形之下，松露、魚子醬和油畫等奢侈品，卻被歸在稅率只有7％的「日常必需品」。這個規定從1963年起就存在於德國──當然，當時的立法者幾乎都是男性。
為了凸顯這個議題，引起更多社會關注，進而倡議法規的修正，德國一家專門販賣有機女性生理用品的電商網站「女性公司」（The Female Company），2019年與歐洲最大廣告代理商之一的Scholz & Friends合作，想出了絕妙的「避稅」漏洞：既然單賣衛生棉條要被課19％的稅，那就把棉條夾在書本裡賣吧！書籍，只需被課7％的稅。
書不只賣棉條，也傳達稅率不公怒吼
2019年4月，《衛生棉條書》（The Tampon Book）出版，副標題為「一本抗議稅率不公的書」（A book against tax discrimination），裡面有46頁的插圖與文字，講述有趣的月經知識。最重要的是，書中藏了15根衛生棉條一同販售。
《衛生棉條書》發行後，首刷第一天完售，第二刷一個禮拜內賣光，德國最大的連鎖藥妝店dm也同步販售，最終在兩個月內賣出超過1萬本。
此舉不但在德國國內引爆話題，透過新聞、網紅及社群媒體的傳播，讓全球許多人都注意到生理用品課稅過高的問題。同時，女性公司也把這本書寄給德國國會全體議員，藉此對政府施壓；女權運動者蘿洛芙（Nanna-Josephine Roloff）和科特拉（Yasemin Kotra）則在全球最大請願網站change.org上發起連署，讓網友可以實際參與。隨著愈來愈多人關心這個議題，最終在該請願網站上，獲得19萬人連署。
2019年11月初，德國政府正式宣布修法，將女性生理用品列為「日常必需品」，稅率調降為7％，從2020年1月開始生效。而這個結合理念的產品行銷案，也獲得2019年坎城國際創意節的公關創意獎。
女性不是原罪，世界各地吹起減稅風
其實，這股女性生理用品的「減稅風」早已經在世界各地吹起。肯亞是第一個廢除相關稅率的國家，接著加拿大、馬來西亞、印度等國也跟進，美國也已經有部分州個別通過稅改法案。
台灣也在2020年10月，於立法院一讀通過「加值型及非加值型營業稅法第八條條文修正草案」，主張減免對衛生棉、衛生棉條、衛生棉墊與月經量杯（月亮杯）等女性生理用品所課徵的加值型營業稅，以減輕女性額外的財務負擔。2020年11月，蘇格蘭更成為世上第一個立法提供免費生理用品的國家。
女性公司是由克勞斯（Ann-Sophie Claus）和斯塔德曼爾（Sinja Stadelmaier）共同創立，兩人的創業理念是：讓女性有更好的生理用品可以使用（Product by women for women）。
透過自家的電商平台，女性公司得以第一手掌握客戶的需求和痛點，以消費者需求和體驗為核心，推出《衛生棉條書》活動，不但達到行銷自家產品的目的，更進一步喚起社會對議題的關注，最後推動實質改變，讓行銷、社會倡議、公關一同相輔相成，直接幫助了品牌的目標消費者。
推動該行銷案例的愛德曼公關公司（Edelman）全球客戶管理經理休頓（Michelle Hutton）認為，《衛生棉條書》是公關溝通很棒的例子，讓企業不只單方面地向客戶傳播理念，也會收到顧客回饋，彼此溝通和影響。最重要的是靠著創意，為公關注入新玩法。
責任編輯：郭昱彣、張庭銉
