Cover Story／封面故事

－線上消費爆發式成長，一次掌握流量、獲客策略－

2021數位行銷快攻略

當消費者行為大批轉往線上；當Google 宣布 2022年 第三方Cookie 即將退場；當 73％的品牌經營社群是為了接觸新客戶，但流量紅利持續低迷；當網紅行銷主動權不再握在品牌手中，而是網紅開始選擇品牌……。
在數位行銷這塊變化莫測的領域，所有該動的、該變的、該做的，唯有一個解法──動作加快！

策略1〉深耕社群，提升購買動機

● 尋找啤酒的奇幻旅程，帶進吃瓜鄉民、流量多4倍

● 「砸爛冷凍櫃」大鬧遊戲，50歲漢堡店圈粉一票年輕客

策略2〉網紅行銷，更追求合拍

● 實體化「不存在的飲料」，大批網友慕名擠爆歇腳亭

● 先酸網紅、再推電商加溫，DIESEL七年來最熱行銷案

策略3〉應用數據，讓它變金礦

● 揭露「女性乘車更危險」事實，Volvo奪下最安全汽車話語權

策略4〉虛實轉換，消費無斷點

● 線上預定、線下享樂體驗，全球最大烈酒商疫情突圍

策略5〉了解顧客，做最棒行銷

● 產品故事打中台灣人心坎，一支小滅火器募到千萬元

● 她們幫衛生棉條「逃稅」，引來19萬人合力翻轉法律

● 打一場聰明數位行銷戰，11個Do's and Don'ts

Special Report／特別企畫

－當新世代不再為情懷買單，老字號重塑自我再出擊－

經典品牌轉型大作戰

● 宏亞食品〉「小時候的味道」變包袱，44歲國民巧克力再造驚奇

● 廣達香〉封進年菜美味、開發爆品沙拉醬，古早味擦亮金字招牌

● 健身器材霸主破格做內容，明星教練群陪你在家做運動

● 海尼根〉一款無酒精啤酒，憑什麼打趴超商百款啤酒新品？

【其他精彩內容】

Editor's Note／編者的話

開年關鍵字：漲

World NEXT／全球掃描

● 全球「零屠宰」肉品大崛起！新創要用動物細胞撼動老饕味蕾

● 義大利橄欖樹遇上滅絕危機，科學家卻因假消息束手無策

● 當人們不再為面子買新車，中國將打造2兆元的二手車市場

BN25 Index／企業追蹤

英特爾宣布晶片以自製為主；蘋果物色Apple Car夥伴

【劉奕成專欄】

攻城獅在新竹，關鍵3策略喚起籃球夢

【梁世佑專欄】

PS5、太空狼人殺，以及撕裂的遊戲圈

【張鐵志專欄】

狂人川普下台後，張狂的民粹會留下嗎？

People NEXT／話題人物

2度創業、10次失敗，樂觀駕馭獨角獸的人

Hot Topic Next／深度新聞

疫苗角力下的殘酷真相：我們離群體免疫有多遠？

Starup NEXT／創業QA

寬泰食品——台版Beyond Meat改良「豆纖」，讓植物肉燉出華人口味

Gadget NEXT／科技酷品

機械魂噴發！超大鋼彈動起來

Lifestyle NEXT／科技x生活

用老Mac暢玩大作？一位10年果迷眼中的遊戲業趨勢

Culture NEXT／非讀不可

正念練習，放鬆、更專注

Go Viral／網路熱點

永別Flash！種菜社交也成為時代眼淚