你是否跟我一樣，在網路下訂單前都一定會先看過商品或品牌的「評論」呢？
商品評論的好壞和多寡，可以說是現代消費者買不買單的關鍵之一。它直接影響了受眾對品牌的好感度。
然而，評論的重要性其實不僅僅是如此。作為一個電商經營者，有更多關於評論的事情是你要知道的。
本篇文章將會告訴你，為什麼評論對一個電商品牌這麼重要，這不只是牽涉到客戶對品牌的評價而已。
接著要與你分享的是，要怎麼樣讓品牌獲得更多的評論，間接吸引更多的顧客上門。
在官網上加上顧客評論欄位的重要性
1.讓官網SEO排名上升
大家有想過為什麼很多電商品牌，都會在官網上放上顧客的評價欄位嗎？其中其實有個很重要的原因是，當顧客對於商品或品牌的評價越多，官網的內容就會越豐富而多元，間接地，就會讓SEO的排名提高。
SEO指的是搜尋引擎最佳化，每個搜尋引擎背後都有一套演算法，去評估一個網站中的內容是不是有價值的，而經過演算法推算越有價值的網站，就會在使用者搜尋時被放到更前面。雖然我們沒辦法完全得知演算法的細節，但顧客的評論對演算法的排名有提升的助益是可以想見的事，因為顧客的評價越多，代表其中有越多對他人有用的資訊。並且，當消費者都習慣在購買以前先搜尋評價時，「商品名稱/品牌名稱 + 評價」會是很熱門的搜尋關鍵字之一，因此官網中顧客評論的頁面，自然也會因為貼合熱門關鍵字而提高SEO排名。
2.提高轉換率
作為電商品牌，從「曝光轉換到點擊」是其次，「點擊轉換到購買」才是關鍵，因為唯有銷量才能讓品牌有實際的收益。因此，顧客評論在點擊轉換到購買的過程中，扮演極重大的角色。因為它是顧客評估品牌或商品是否可信任的重要因素之一。試想如果一個毫無名氣的小品牌或商品，即便介紹上把品牌或商品形容地說美好，但沒有任何一點真實的評論，你會購買它嗎？答案或許是不會。
根據調查，真人的評論比起品牌的自說自話，對消費者而言有高於十二倍的可信度。也就是說，與其不斷地產出華美的自家文案，不如一個來自顧客的真誠評論更有效果。
由上述可以知道，無論是對於品牌能見度，或銷售轉換率而言，在官網或電商網站中加入商品的評論，都是非常有助益的。但，如果你的品牌才剛成立，要怎麼樣才能吸引顧客為你的商品評論，進而累積總評論數，增加可信度呢？
以下有幾個吸引顧客填寫評論的方法作為參考：
1.主動邀請
雖然這個方法看似有些麻煩，但其實是最有效的方法。基本上，在顧客拿到商品以後，購物的流程就結束了，因此除非特殊狀況，否則在下次購買之前，一般顧客很少會主動再回到品牌的頁面，更別說是想到為品牌填寫評價了。這時，品牌主動而善意的邀請就可以是個引子。如果是在品牌官網上架商品，在事後透過E-mail提出邀請就是可以嘗試的方式。如果是在現有的電商平台，如蝦皮等，上架的賣家，就可以透過私訊功能聯繫消費者，邀請他們為品牌和商品評論。
2.給予獎勵
天下沒有白吃的午餐，如果不給消費者一點回饋就要獲得評價也是困難的。因此，用獎勵作為誘因才能讓消費者甘願地為品牌填寫評價，這時我們也能期待消費者寫出來的東西不流於制式化，而是更真誠的反饋。一般而言，像蝦皮之類的大電商平台，本身就有填寫評論獲得獎勵的機制，但品牌可以做的是再加碼，給予更多的購物金，或是承諾在下次的購買中附上贈品等，都可以提升消費者填寫評論的意願。
3.流程簡單
對於消費者而言，填寫評論本來就是可做可不做的事，因此若他們願意做，一定要避免麻煩和細瑣，否則可能會增加放棄率。所以，一個簡單而直觀的評論流程是必要的。要讓消費者可以輕鬆地完成評論，他們才會願意多多評論。
4.形式開放
文字評論已經過時啦！要叫網路使用者在網上寫或讀一長串文字，寫的人可能寫得很辛苦，讀的人可能也沒那個耐心。因此，給消費者們用照片或影片代替長文字評論的機會吧！這樣的任務彈性，不僅對於填寫評論的人而言更加簡單好完成，即便其中的照片或影片不一定很美觀或專業，但卻也因此增加了真實度和信賴感。
以上提供的這些方式，只做一部分可能無法得到太多的成效，最好將這幾個方向一起執行，才能有效提高顧客購買後的評論喔！
最後要再偷偷告訴你一件事⋯⋯
透過上述的說明，我們知道顧客的評論可以為官網加分，或在其他電商平台獲得更高的關注度。
但其實如果品牌有自己的社群帳號，這些顧客評論更是可以放在社群上的好素材。將真實且正面的商品評價放在品牌的社群中，不僅可以製造良好的互動，其實也是再次地在受眾中行銷自己的品牌和商品。
試想一個本來就對品牌商品有興趣而追蹤品牌社群帳號的人，雖因為對品牌還沒有完全的了解或信任而尚未購買，然而，透過不斷地接收到與其有關的正面評論，其實就會讓其在不知不覺中對品牌產生信任。因此，每一次透過顧客評論達成的再行銷，都是增加更多受眾成為消費者的機會。
作為電商品牌，怎麼能不好好利用這麼好用的工具呢？從現在開始累積品牌的顧客評論，對品牌整體而言，絕對是有利無害！
責任編輯：郭昱彣、陳建鈞
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